“肥皂”劇

皂樂園生活檸檬皂

作為日常基本衛生清潔的主要方式，個人清潔用品是一個擁有牢固市場基礎的品類。但是，近日出臺的一項新規極有可能影響消費者下次在超市或量販店購物時的產品選擇。

長年以來，沐浴露、條皂、液態皂和洗手液的銷量隨著消費者的偏好而起起伏伏，這些偏好通常圍繞著產品形態、香味及更好保濕、更強清潔力和除菌等產品功效。根據IRI（市場數據研究公司）最近52周的研究數據，肥皂銷售量（包括重垢手部清潔劑和抑菌洗手液）上升近2%，超過48億美元。根據IRI的報告，在肥皂的主要細分中，三個類別取得了增長，但除臭型和非除臭型條皂的銷量都呈現下滑態勢。

對于一個已經習慣于每年溫和增長的品類來說，銷售下滑難免引發關切，然而近日的新規更令肥皂行業相關從業者倍感焦慮。去年9月初，FDA發布一條最終法令，將禁止在市面銷售含有特定活性成分的非處方抗菌洗滌用品。

該項最終法令適用于包含19 種特定活性成分中一種或多種的抗菌類洗滌用品（指需水使用且用后沖洗的產品）。這19種活性成分中，有兩種被長年廣泛使用：三氯生和三氯卡班。該項法令并不適用于抑菌洗手液、濕紙巾和在醫療衛生機構中使用的抗菌產品。

“消費者也許認為抗菌洗滌用品能更有效防止細菌傳播，但是，沒有科學證據證明抗菌洗滌用品比普通肥皂和清水清洗的效果更好”，Janet Woodcock（醫學博士，FDA藥品評測與研究中心負責人）說道，“實際上，一些數據顯示，長期來看這些抗菌成分可能會弊大于利。”

自從2013年FDA提出新法令草案以來，很多生產商已經開始逐步淘汰三氯生和三氯卡班。根據FDA 透露，生產商未能提供必要數據證明最終法案中所提及的19 種活性成分的安全性和功效性，這些成分如下：

? 鹵卡班

? 氟沙侖

? 六氯酚

? 己基間苯二酚

? 碘絡合物（醚基硫酸銨鹽，聚氧乙烯失水山梨醇月桂酸酯）

? 碘絡合物（烷基芳氧基聚乙二醇磷酸）

? 壬基苯酚聚氧乙烯醚

? 泊洛沙姆－碘絡合物

? 碘伏（5%~10%）

? 恩地氯銨碘絡合物

? 氯化芐乙氧銨

? 苯酚（大于1.5%）

? 苯酚（小于1.5%）

? 仲戊基甲酚

? 氧氯苯磺酸鈉

? 三溴沙侖

? 三氯卡班

? 三氯生

? 三重染料

針對另外三種洗滌用品活性成分：苯扎氯銨、芐索氯銨和氯二甲苯酚，FDA推遲了一年出臺規定，以便相關從業者準備和提交新的數據以證明這些成分的安全性和功效性。

很快，美國清潔用品協會（ACI）針對FDA提出的法令發表了聲明：“在大眾日常生活中使用的抗菌肥皂及其他洗滌用品依然是安全有效的。手部衛生在病菌傳染防治中至關重要，因此，抗菌皂類對于公共衛生具有重要意義。比起非抗菌皂和清水，抗菌皂能更有效地降低病菌傳染的風險。幾十年來，抗菌皂類在廣大家庭、辦公室、學校、日托中心和其他商業環境中使用，現在消費者也不應該對此類產品失去信心。”

ACI對FDA新規的措辭表示不滿。

“FDA對美國公眾傳遞新法令的方式給這個品類描繪了一幅暗淡的前景，而事實并非如此”，Brian Sansoni（ACI可持續發展計劃兼公關與會員關系部副總裁）在《Happi》雜志的電話采訪中做出以上表述。

在ACI看來，關于該品類廣泛傳播的“錯誤信息”及其對FDA關于其他三種抗菌活性成分的影響已在行業中引起很大擔憂，ACI也會在未來一年中對該影響做出評估。

Sansoni說道，ACI接下來的策略是“保留一系列能供生產商使用的抗菌配料”，并指出ACI已經制定詳細的時間表，以提交額外數據證明苯扎氯銨、芐索氯銨和氯二甲苯酚的安全性和功效性。

此外，Sansoni向《Happi》雜志透露，ACI計劃傳遞更多的聲音以消除錯誤信息的影響，確保消費者和公共機構采購商明白FDA法令的來龍去脈。

行業新進展

為應對FDA抗菌法令帶來的潛在負面影響，肥皂及沐浴用品的品牌商繼續致力于研發新的單品，帶來抗菌之外的其他消費者需求的特性，如：護膚功效，更強的清潔力，獨特的香氛等。

霍金博士已經進入大眾沐浴露市場

例如，寶潔公司的清潔用品品牌歐仕派（Old Spice）新推出的去污系列沐浴露，該系列被定位為歐仕派最強力的沐浴露。相比該品牌其他產品，該系列清潔力增強15%，配方濃度增加30%，香味增強20%。歐仕派品牌透露，更濃的配方可以在使用量更少的情況，產生更多去污泡沫，減少浪費的同時帶來更佳的沐浴體驗。該系列的香味分為持久留香型，運動香型Plus 和超霸香型。

在初夏首次推出新的日常保濕沐浴露后，自然護膚品牌霍金博士（J.R.Watkins）正式進軍沐浴品類，其沐浴露含檸檬霜、可可乳、蜂蜜、西柚、胡荽和香柏成分。該泡沫洗浴產品能溫和清潔皮膚且不沖走自然保濕成分，含97%自然成分，分為植物清潔產品和護膚霜。

美索（Method） 因其與設計師Rebecca Atwood合作的限量版新包裝產品而名聲大噪。2016年秋季，Atwood和美索跨界的產品包含獨特包裝的啫喱洗手液和泡沫洗手液，該系列的子類包含粉色柿子、藍色鼠尾草、南瓜丁香和紫羅蘭。另外，美索還重磅推出四個系列的清爽沐浴露（富含牛油果提取物和維生素E），一個含可可乳的滋潤沐浴露和一個櫻花香型滋潤洗手液。

黛雅（Dial）新推出了絲滑沐浴露和木蘭花沐浴露，該產品富含蠶絲蛋白和木蘭花精華。黛雅品牌隸屬漢高公司，據品牌方透露，該沐浴產品擁有先進的鎖水功能和更強清潔力配方，能夠帶來持久輕盈的保濕效果。

該款美索洗手液能帶來護膚功效

黛雅另一個新品是舒緩護理沐浴露，該產品具有低致敏性和酸堿平衡特性。

黛雅還推出了一款獨特的新香皂：黛雅高端除臭皂，該產品富有水潤清香，能產生特殊的泡沫口袋，達成全新的清潔效果。這個口袋就像香皂的一個防滑抓手，有助于產生更多的泡沫。品牌方透露，口袋鎖住的空氣與肥皂和水分混合，能夠增加肥皂泡的數量。

條皂的艱難前行

主流廠商的一個獨特肥皂新品往往能給這個行業帶來一絲希望，當需求足夠強烈時，還是會有創新出現。畢竟，條皂的銷售已經連續多年下滑。實際上，英敏特（Mintel）的調查發現，不到三分之二的美國消費者會使用條皂，而且消費者對這個細分品類有一些毫無根據的負面認知。例如，差不多一半（48%）的美國人認為，條皂在使用后表面會布滿細菌，在18~24歲的消費者中持這種觀念的人尤其之多（60%），較為年長的消費者（65歲及以上）持該觀念的人則相對較少（31%）。

黛雅新款高端除臭皂，分量增加25%，香味提升25%，能產生特殊的泡沫口袋

這并不是說條皂就不可以年輕時尚！不信你可以問問Rachel Mullen，她是樂城之沫（Music City Suds）的創始人，樂城之沫是一家總部在那什維爾的專業香皂公司。她的品牌旗下有一系列手工香皂，這些手工香皂的名字往往帶有一絲公司所在城市的音樂痕跡，如“站在長滿蘆薈之地的朋友”（該公司最暢銷的香皂，含蘆薈油提取物和辣木葉粉），“拿起拖把擦掉它”（一種洗發皂），名字都與某些歌曲名諧音。該公司最新的香皂包括“雪松之路”（含活性炭），“檸檬草生長的地方”，還有一種新的剃須皂，屬于田納西威士忌剃須用品系列。

“作為一個專業香皂制造商最有意思的地方是創意，我需要體驗不同的配方、香味，以及在我看來最有趣的部分——不同的香皂名”，Mullen告訴《Happi》，“能親手制作一個產品是一件極其令人心滿意足的事情，我也非常樂見客戶在讀到我的香皂名字時的笑容，然后大吸一口香皂的氣味。”

專業香皂品牌如皂樂園（Soaptopia）也充滿創意。這家總部在加州馬兒? 維斯塔的公司在網絡、專賣店和全食超市售賣香皂。該品牌秋季有一系列新品上市，有混合皂“山金車花朝圣者”（一種含有山金車花、檸檬草、薄荷、鼠尾草、柏樹、雪松和樅葉成分的天然皂），也有其創始人Jolie Chitwood 的新寵“幽香巖蘭草”，該香皂混合了巖蘭草、香草和檀香的味道。

手工沐浴產品巨頭嵐舒（Lush）也在其產品上不斷推陳出新，例如專為旅游季推出的手工皂、身體磨砂膏、沐浴啫喱、爆炸浴鹽、氣泡皂等。嵐舒2016 年旅游季的產品可謂可愛與奇特并存：“圣誕老人郵筒皂”（散發清新柑橘香氣，含甜橙花、柑橘和佛手油成分），“海鹽檸檬身體磨砂膏”（靈感來自旅游季的亙古不變的最愛：檸檬巧克力），據嵐舒品牌方透露，該香皂的一半是由海鹽制作的固體皂，用于清除角質，另一半則富含可可和阿蘇果油，用于軟化肌膚。

嵐舒的假日系列產品在配方上對其公司具有里程碑意義。嵐舒指出，其圣誕系列單品（包括贈品）首次采用自防腐配方，其配方用橄欖油和可可脂等保濕軟化劑替代了水，使其產品不需要使用合成防腐劑。對于品牌配方的忠誠對專業香皂制造商來說至關重要，不管這些制造商是大還是小。

樂城之沫香皂的制造靈感源于城市文化

“我們只使用純天然配料”，Mullen 指出，她的產品只使用精油作為香料，并從調味料、果汁和茶葉中尋求天然色素。

“這是公司賴以建立的基礎，有時候這種堅守確實會限制我們。有些產品我們想生產，但苦于沒法用天然原料以高性價比的方式制作出來，我們只能選擇放棄。在保持純天然配方的理念上我從未動搖過，我寧愿做減少香味的選擇，也不愿賣含合成原料配方的產品。”

伴隨FDA在抗菌領域新規帶來的限制，肥皂制造商在2017年如何優化他們的配方將會是一件很有意思的事情！