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男性個人護理市場正在迅速成熟，越來越多的男性開始為自己購買產品，并希望能有更多的選擇。
多芬看來，并非所有男士都想要一身濃郁的古龍水味。
本周，這個聯合利華旗下個人護理品牌推出了男士護理系列Elements。這個包含天然成分的新系列，將力圖在目前充斥著主打濃郁香精的男士大眾護膚品市場中站住腳跟。
多芬Elements產品線根據成分不同分為礦物和鼠尾草、木炭和粘土及礦物粉和檀香三大類。在大的分類下，又有11種產品，包括噴霧、固體止汗劑、沐浴露、肥皂和頭發護理產品。這些產品本月就會陸續上架銷售。
據聯合利華多芬營銷副總裁Soukas介紹，上述三大類成分的選擇是基于全世界最暢銷的女性高口碑產品，“我們認為這些自然系產品對男士很有吸引力”。
針對這個新系列的營銷推廣也將在2月推出。多芬會在建筑師PeteNelson設計的樹屋中做一個現場活動以支持新品發布。該樹屋位于田納西州查塔努加市，屆時將會擺滿Elements系列的產品，向公眾開放試用。多芬希望借此傳達一種“與大自然親密接觸”的感覺。
聯合利華于2010年開始推出多芬男士護理（DoveMen+Care）系列產品，以期填補在男性護理領域的空白。目前，多芬男士護理系列的沐浴露和洗發水等產品也已經進入中國市場銷售。此外，聯合利華旗下還有清揚（Clear）和凌仕（Lynx）等針對男性的個人護理品牌。
男性個人護理市場正在迅速成熟，越來越多的男性開始為自己購買產品，并希望能有更多的選擇。“我們發現，現在的男士更加愿意在個人護理產品上做投入，并關心自己護理的效果。越來越多的男士在搜索信息和產品。這些都在打破‘男人不重視個人護理程序’的刻板印象。”Soukas說。
2016年，男士護理產業的價值已接近500億美元。市面上銷售的針對男士的保濕霜、潤發油、體毛去除產品和遮瑕膏越來越多。根據市場研究機構歐睿的最新數據，2011-2015年的男性護理市場的復合年增長率為5.7%。寶潔旗下男性護理產品的銷售額超過110億美元，而聯合利華首席財務官GraemePitkethly在最近的一次財報電話中指出，他預計男性護理這項業務將在未來幾年以“高于個人護理平均水平”的速度增長。
2015年全球男性人均消費護理產品的金額為6.50美元，而女性為58.50美元。雖然二者之間差距很大，但男性和女性產品的分界并不總是非常清楚。一些產品是男女通用的，有些男性使用女性的遮瑕膏，而一些女性使用男性剃須刀刮腿毛。
歐睿的美妝和個人護理分析師NicholasMicallef認為，男士護理市場在短期內無法與女性市場相提并論。“長期來說，增長的空間在于美國、印度和巴西的市場。男士護理現在是所有行業玩家關注的領域。他們的重點是了解男人使用護理產品的動機，以及如何讓他們舒適地購物”。
各大美妝護膚品牌近來也在男性護理領域多有投入。歐萊雅推出了男性腋窩除臭劑；聯合利華收購剃須刀電商DollarShaveClub；美寶蓮最近推出一款名為“BigShot”的睫毛膏，并首次啟用了男性睫毛膏代言人；小眾護膚公司也層出不窮。這些現象都體現了品牌商們對男性護理市場的長期信心。