你的妝容適合自拍嗎？

絲芙蘭10 色濾鏡眼影盤，可打造“晴天妝容”與“陰天妝容”

你無法粉飾這些統計數據。來自YouTube的一項新的研究證實，英國的網友認為65%的美麗來自化妝，英國網友為世界其他地區開啟了對美麗的認知。社交媒體，包括YouTube，是化妝品創新的驅動力，它引導著消費者對產品創新產生興趣。

據據歐睿國際的報道，盡管人們網上購物不斷增加，但是化妝品在西歐國家的銷售量一直不溫不火。英國的化妝品市場很大，價值27 億美元，每年以5.9% 的速度大幅度增長。然而，與英國較近的法國（14 億美元）和意大利（12 億美元）的國內化妝品銷售額增長速度則較為緩慢。

英國化妝品市場的增長很大程度上歸功于面部產品，精華素和遮暇膏的市場表現尤為突出。底霜變得越來越輕薄且富含高科技，就像伊麗莎白雅頓年代盛行的抗衰老粉底霜一樣，對皮膚起到修護、保濕和防曬的作用。另一個是博柏利的駐顏亮彩粉底液具有打造澄透亮澤肌底的功效。一些新型的粉底液也會與遮瑕膏混合，可以在臉部薄薄的涂上一層，在特別需要的部位涂更多，如意大利品牌的Kiko Skin Modernist 二合一產品。英國消費者同樣也喜愛讓皮膚更亮澤的護膚品，如Beam Team Bronze，來自雅詩蘭黛的副線品牌Estée Edit。Beam Team Bronze 是一種集保濕霜、陰影粉及讓皮膚瞬間煥彩亮澤的多功能護膚品。

Estée Edit 的Beam TeamBronze 集保濕、陰影與煥彩亮澤功能于一身

凱度消費者指數（Kantar Worldpanel）顯示，57％的歐洲女性一年12 個月都會化妝，前三位分別為意大利（65％）、俄羅斯（68％）和波蘭（70％）。俄羅斯女性和波蘭女性占據化妝品重度用戶排行榜首，每周化妝次數分別為15.5 和17.0 次。顯然，化妝是她們日常生活的一部分。進一步分析顯示，三分之二的俄羅斯女性會在上班或上學前化妝，而歐洲平均水平為47％。幾乎一半的波蘭女性會在出門前化妝。相比之下，西班牙婦女往往會在社交前化妝，但早上很少化妝。凱度消費者指數分析認為，這可能是因為74％的西班牙女性偏愛素顏，而只在特殊場合化妝。由于歐洲各地存在此種廣泛的文化差異，因此，有很大的機會可以針對各國偏好推廣符合個人消費者生活方式的產品。

Kiko Skin Modernist 粉底與遮瑕二合一產品

新術語

科技巨變使消費者得以使用智能手機和平板電腦進行自拍，自拍后再加上一系列的濾鏡，最終產生一張適合上傳到Instagram的照片。各大化妝品牌鑒于此趨勢，對粉底、高光粉、腮紅等傳統產品進行升級換代，并運用了Photoshop、濾鏡等數字技術手段。這些升級換代的重點在于為女性提供各式工具，讓她們在自拍時更加迷人。絲芙蘭敏銳的洞察到了這一趨勢，推出了10色濾鏡眼影盤，可用于打造“晴天妝容”和“陰天妝容”。雅詩蘭黛副線品牌Estée Eidt新推出的閃光照粉餅、提亮霜和強弱光雙頭修容筆也易于使用，使用者可以利用它們快速打造精致的自拍照。

倩碧立體輪廓修容棒

此外，美妝界誕生了一個新名詞，“Draping”，雙色腮紅修容法。

該法與一般涂抹腮紅的方法存在微妙的差別。此修容法需要用上兩腮紅，在中性色腮紅上加上一層亮色腮紅，營造年輕感。例如，廣受追捧的Le Métier de Beauté品牌推出了Exquisite Kaleidoscope組合產品，上下分為四層，匯集了四種腮紅色。

雅詩蘭黛旗下Smashbox 的高光修容筆三件套

面部高光產品已問世幾十年，但各美妝品牌針對數字時代推出了一個高光新詞，名為“Strobing”。首創者為MAC的晶亮潤膚乳，隨后某些較低端的品牌也運用了這一方法，其中包括Barry M的幻彩晶亮潤膚乳和Makeup Revolution的極致晶亮潤膚乳。

Le Métier de Beauté 的Exquisite Kaleidoscope，分為四層，匯集四種腮紅色

與此同時，修容粉和修容膏也進行了升級換代?；瘖y技巧通常建議修容和高光產品一同使用。修容就是在顴骨下方涂上深色陰影，而高光產品則用于修容部位上方，進一步突出這些部位。為方便使用，各美妝品牌還推出了修容筆，可將顏色準確地涂抹在目標部位。雅詩蘭黛旗下的Smashbox緊跟潮流，推出了高光修容筆三件套。倩碧也在立體輪廓高光棒的基礎上，進一步推出了立體輪廓修容棒。

美容達人

根據YouTube 的東家谷歌的數據，越來越多的消費者轉向視頻博主來了解如何使用化妝品等相關信息，而非咨詢品牌商。一些在全球極具影響力的視頻博主來自英國，包括Zoella、Tanya Burr和Lisa Eldridge。這三位在各自的YouTube、Instagram、Facebook和Twitter賬號上發布化妝教程、“和我一起整裝待發”視頻、新購化妝品、各種化妝演示和評論，每個人都吸引了數百萬的粉絲。Tanya Burr也在籌備發布她的同名化妝品系列，計劃在折扣連鎖店Superdrug以親民價格銷售。Lisa Eldridge是位專業彩妝師，她曾和博姿（Boots）集團下的護膚品牌No. 7合作，現在擔任蘭蔻的彩妝創意總監，負責開發眼妝系列，上傳化妝視頻到YouTube 的同時也提升蘭蔻的品牌知名度。

Barry M 的幻彩晶亮潤膚乳

這幾位及其他數字媒體上的美容達人，肩負著揭開化妝品世界面紗的責任，幫助消費者理解化妝品如何為她們打造美麗妝容。根據YouTube的數據，喜歡查閱數字媒體內容的不僅僅是年輕的千禧一代，30歲至50歲的人也會熱火朝天地看上4個小時的視頻。比起千禧一代，X一代的錢囊更鼓，對于想提升產品網上知名度的化妝品營銷商而言，X一代將是重要目標。而網上知名度的提升將會成為化妝品牌未來成功與否的關鍵。