王老吉藥業攜手美國杜邦 推出首款兒童活性益生菌產品

3月12日，廣州王老吉藥業股份有限公司（以下簡稱王老吉藥業）在王老吉科普教育基地吉園內舉辦王老吉藥業2017年新品發布會，宣布進軍益生菌市場，并與國際行業巨頭美國杜邦公司開展戰略合作，重磅推出首款三公仔兒童活性益生菌產品。發布會同時還推出全新升級裝的晶品保濟丸，細分腸胃用藥市場，以優越的便攜性滿足差旅出行的個性化需求。

中國益生菌市場發展前景巨大 三公仔欲成市場主流

發布會現場，王老吉藥業與美國杜邦公司的攜手成為焦點，雙方宣布就益生菌領域展開技術、供應鏈、市場等方面的戰略合作，其中，三公仔兒童活性益生菌即為雙方的合作成果之一。據悉，三公仔兒童活性益生菌是王老吉藥業全新推出的三公仔系列產品，OTC市場、電商市場及母嬰市場為主要銷售渠道。該產品采用具有美國科技專利的進口活性益生菌，并分為0-3歲嬰幼兒和3-12歲兒童兩大產品系列，分別運用衛生部批準的可食用嬰幼兒專用菌種，添加益生元等成分，形成雙益生菌+雙益生元配方，促成菌種在腸胃里高存活性，且更穩定，并能滿足不同年齡消費人群的需求。

據了解，三公仔兒童活性益生菌（固體飲料）所采用的美國杜邦專有的進口活性益生菌，較目前市場上的同類益生菌產品（鼠李糖乳桿菌HN001、乳雙歧桿菌HN019）有更強穩定性和更高存活性。同時，該新品還使用了益生元+益生菌的新一代配方，有效提升了益生菌到達腸胃的活性比例和功效。

相關報告指出，我國益生菌市場發展前景巨大，2020年產品規模將會接近850億元。專家分析認為，對王老吉藥業來說，益生菌市場未來巨大的市場空間是不可多得的機會，再加上其在兒童健康行業深耕多年的影響力，深受消費者信賴的品牌號召力，為新產品的成功提供了堅實保障。

去年3月12日，王老吉藥業宣布成立三公仔兒童用藥研究中心成立并小兒七星茶科研成果發布會，并鄭重宣布王老吉藥業將全面進軍兒童藥市場，在秉承傳統中華醫藥文化精髓之上，運用現代科技，致力于研制和生產媽媽放心的兒童專用藥品，打造三公仔兒藥產品群，同年，三公仔兒童保濟口服液、小柴胡顆粒等藥品上市并取得了很好的市場反響。

王老吉藥業相關負責人透露，三公仔將著力打造兒童健康食藥雙爆款產品組合，在原有的三公仔小兒七星茶、小兒健胃糖漿、兒童保濟口服液、小柴胡顆粒等藥品產品的基礎上，新推出提升兒童免疫力、重在預防腸道健康和提升免疫力的三公仔兒童活性益生菌，未來還計劃推出健字號兒童活性益生菌，不僅豐富了三公仔的產品群，更強化了三公仔在兒童健康領域的競爭力。

細分腸胃用藥市場差旅出行有晶品

保濟丸作為王老吉藥業旗下暢銷多年的經典明星藥品，此次在產品包裝上升級，源自于王老吉對消費升級的市場洞察。尼爾森報告指出，未來的5-10年中，中國將發生新一輪品質化消費變革追求高品質的生活方式將成為新常態，這將會推動消費品市場的增長，消費升級的趨勢勢必繼續延續。在此趨勢下，市場不斷細分，便攜式鐵盒裝晶品保濟丸應運而生。

據悉，腸胃疾病位居慢性病發病率第二位，約占總人口的10%-12%。市場數據顯示，2005年起，腸胃用藥市場容量呈上升趨勢，且消費者個性化產品需求逐漸變大，再加上傳統中成藥在治療腸胃疾病上有獨特療效，副作用小，在腸胃防治市場中具有廣闊前景 。

值得一提的是，王老吉藥業一直經營的廣州牌保濟丸創于1896年，迄今已經121年的歷史，是中國和東南亞一帶婦孺皆知的著名中成藥。早在改革開放剛開始的1981年便被評為廣東省優質產品，1983年更是獲得了國家質量銀質獎，1995年又取得了中國中藥名牌產品的稱號，是國家中藥保護品種和甲類國家基本醫療保險藥物，市場口碑極佳。王老吉藥業營銷負責人表示，本次發布會全新推出的鐵盒裝晶品保濟丸，主要為滿足差旅人群出行時的胃腸用藥需求。一款老產品，在快節奏的差旅出行時代催生了更便捷的新場景時尚的鐵盒六支裝，并采用微波干燥技術保證藥性穩定，以突出的便攜性打造成為差旅出行的必備藥。相信此次便攜式鐵盒裝晶品保濟丸的上市必將引爆中醫類腸胃止瀉用藥市場的熱潮。（完）