青啤孫明波：大力弘揚工匠精神，推動中國經濟發展進入“質量時代”

“要大力弘揚工匠精神，厚植工匠文化，培育‘中國工匠’，打造更多享譽世界的中國品牌，推動中國經濟發展進入‘質量時代’”。全國人大代表、青島啤酒股份有限公司董事長孫明波在大會上呼吁。

今年全國兩會上，孫明波代表提交了《關于系統聯動、多措并舉，傳承創新中華老字號的建議》。“但凡發展勢頭良好的老字號，一定是把質量放在第一位，這種精益求精的文化必須傳承下去。”他認為無論市場環境如何變化，質量是創品牌最根本的基礎。

作為一個有著114年歷史的老字號，青啤就是“質量第一”的踐行者和引領者。儲存啤酒花的恒溫冷庫到生產車間的距離，釀酒師每一步的時間都需要精確到分；每一滴釀造水都要經過7級處理、50多項指標檢驗；清洗一只啤酒瓶需要30分鐘；花比別人高幾倍的價格，使用吸氧材質啤酒瓶蓋內墊，僅僅是為了消費者喝到更新鮮的啤酒；輸酒管道用水洗凈后，還要再用1噸多的啤酒沖掉殘留的水分……青啤對質量的追求幾乎達到了“苛刻”的程度。

“打造更多享譽世界的中國品牌，對老字號是一個機遇”，孫明波代表認為，質量是國家硬實力和軟實力的綜合體現，而品牌競爭已成為國際經濟競爭的焦點。他建議在質量升級時代，一方面老字號要傳承品質文化，全面加強質量管理；另一方面要與時代結合，在傳承中創新，通過高品質、特色化打造國貨精品，加快品牌建設和“走出去”步伐，力拓中國品牌的全球影響力。

談到互聯網的沖擊，孫明波認為，互聯網其實是一個改造傳統產業的重要利器，包括現在的實體商業面臨著網絡的沖擊。“啤酒行業目前受到的網絡沖擊還不是很大，主要靠傳統的渠道銷售，但是也絕不能掉以輕心，”孫明波說，“青島啤酒在五六年前加入了網絡銷售，這幾年發展起了O2O，到現在已經推廣到了幾十個城市。很多年輕人喜歡在網上下訂單，特別是我們網絡銷售的產品往往是比較特殊的，在平常的實體店買不到，所以效果還是不錯的?！?/span>

不斷反思，才能讓企業保持基業長青

孫明波表示，文化是企業的立企之本，但隨著社會的變化，企業文化也在發生著改變，“我們不可能拿著一百年前的文化生存在當今的社會中?！睂O明波說，“要反思自己的文化，這就是自我否定。不斷的反思、不斷地自我否定才能使企業保持基業常青?！?/span>

當今中國企業愈來愈融入到全球市場，對此，孫明波認為企業最重要的是知道走出去為了什么，而不是盲目地走出去，“比如青島啤酒，走出去已經50多年了，我們的目標是為了建品牌，歸納起來是通過‘三高’的方法實現的。一是高質量；二是高價格；三是高可見度?！?/span>

孫明波具體解釋說，“我們從不賣低價、從不貼牌、從不擺地攤貨，高價格的背后正是有高質量的支撐。同時我們還有高可見度，特別是在發達國家，著名地標性標志上要讓人們看到青島啤酒?！睂O明波表示，“正是這三高相互配合才使我們的品牌影響力逐漸擴大，品牌形象樹立起來了，銷售自然而然也就上去了?！?/span>