細膩口感成就非凡的羅訥河谷葡萄酒

羅訥河谷行業協會（Inter Rhone）于三月9日、10日、14日分別在北京，廣州和上海舉行了一年一屆的見面會。羅訥河谷行業協會亞洲區負責人羅安女士（Ana?s RICHARD）和羅訥河谷行業協會葡萄酒大使羅金先生（Brieg LEMETAYER）出席并主持了這屆推廣活動，為與會來賓分享了2016年法國葡萄酒尤其是羅訥河谷葡萄酒的市場數據以及預測其未來強勁的發展勢頭。

1.      羅訥河谷葡萄酒在中國增長強勁

1)      中國葡萄酒市場更加成熟

2016年中國進口葡萄酒市場持續增長，總量增長15%，總價值增長17%。法國葡萄酒在中國進口酒市場上保持絕對領先位置。

2)      羅訥河谷葡萄酒在中國持續增長

-        中國已經成為羅訥河谷葡萄酒全球第四大出口國，亞洲第一，增速在全球位列第二。

-        羅訥河谷葡萄酒在中國迅猛發展，自2010年以來增長了340%，2016年銷量增長達16%。

-        2016年，羅訥河谷葡萄酒的出口量首次接近600萬升。

-        鞏固了其中國市場上第三大法國葡萄酒產區（AOC）之地位。

3)      羅訥河谷葡萄酒得益于持續增長的知名度，以及向專業人士和消費者表現出的良好形象

-        羅訥河谷葡萄酒已經成為中國第三大知名進口葡萄酒產區。

-        70%受訪者非常了解羅訥河谷葡萄酒。

-        羅訥河谷葡萄酒位于法國酒在中國銷量的第三名。

-        羅訥河谷葡萄酒近一半通過餐飲渠道銷售。

2.      羅訥河谷葡萄酒行業協會2017年展望

1)      提高品牌效應，加強獨一無二的品牌定位

-        加強對進口商的支持，增加二三線城市的培訓力度，培養未來的意見領袖。

-        增強線上活動力度，增加線上培訓課程。

-        豐富現場和非現場消費活動。

2)      發展數字化宣傳

-        2017年將舉辦第一場VR培訓。

-        羅訥河谷葡萄酒百科全書電子版上線。

-        強化網站、社交媒體（微博、微信）、自媒體等，活躍度與各產區相比名列前茅。

3)      繼續重視女性消費者

自2012年起，羅訥河谷葡萄酒圍繞女性話題結合三八節開展豐富多彩的活動。今年三八節發起的“快樂不能多等一刻，感謝就要說出口。羅訥河谷葡萄酒伴你傳遞感恩”線上活動獲得葡萄酒愛好者，各領域意見領袖積極參與和媒體廣泛好評。

3.      羅訥河谷新主視覺完美傳承品牌價值

1)      不變的品牌承諾

-        沿用核心概念：一位穿著紅裙的女士手持著裝滿羅

訥佳釀的酒杯。

-        保持品牌精髓：羅訥的紅色品牌印記和快樂不能多等一刻的品牌標語。

-        體現品牌價值：快樂親切，值得分享，懂得享受。

2)      進階的品牌形象

-        加入由飄逸的長發和迎風飛揚的裙擺幻化成的羅訥河谷葡萄酒源泉-羅訥河。

-        點綴羅訥河谷葡萄酒的芬芳元素。

-        展現更加獨立自主，成熟自信，優雅高貴的女性形象。

3)      發展的市場環境

-        第一代主視覺似婷婷少女，帶著好奇開始探索美酒的意義，而新的主視覺像一位更加成熟的女性，有一定的知識積累和自己的見地。就像是中國的酒類消費者一樣，從懵懂無知到漸入佳境。

-        這個過程和羅訥河谷葡萄酒在中國市場的發展不蒙而合，如今羅訥河谷葡萄酒在中國迅猛發展，知名度遙遙領先。中國消費者越來越熟悉羅訥河谷，越來越喜愛羅訥河谷葡萄酒帶來的快樂和愜意。

全面了解羅訥河谷葡萄酒

高品質和細膩口感成就了羅訥河谷成為法國第三大頂級產區。

-        討喜的口感（水果和香料味）

-        適合各種場合飲用

-        優秀的性價比

-        享譽世界

-        紅葡萄酒專家

-        在中國市場，紅葡萄酒占羅訥河谷葡萄酒的98%。口感好，性價比高，并且適合各種場合飲用。