日本成人紙尿褲熱銷

成人紙尿褲不僅方便照顧失能老人，也適用于交通擁堵或者外出無法如廁等人群。但在國內，成人紙尿褲并不常見，人們對其使用也有諸多偏見。日本對成人紙尿褲的普及和推廣值得借鑒。

伴隨著日本超高齡化，需要看護的老人逐年增加，不能自理的老人人數約193萬。據日本“東洋經濟在線”網報道，日本成人紙尿褲超過嬰兒紙尿褲的使用量，市場規模約達到1600億日元（約合人民幣9700萬元）。

成人紙尿褲熱銷源于多渠道的宣傳和支持。首先，日本政府很重視老年人的看護問題。不少成年人羞于面對尿失禁等情況，對此，日本政府通過公益廣告，讓老人意識到“尿褲子”并非個案，而是疾病，呼吁他們不要因為害羞而忍耐，要盡早就近治療，改善癥狀。很多老人們減少了對使用紙尿褲等相關產品的抵抗感和羞恥心。

其次，切合實際做廣告。日本電視廣告上經常能看到針對不同人群的紙尿褲廣告，廣告溫馨而美好，突出成人用了紙尿褲，生活更瀟灑，行動更自如。例如，廣告商邀請一位著名歌手代言產品。廣告中，歌手為一位老太太穿上紙尿褲，并笑容滿面地說，“用了這個產品后，照顧媽媽更輕松，也有時間繼續從事演藝活動”，身邊的老人露出滿面笑容。這位歌手家中確實有癱瘓在床的母親，她盡心照顧，同時不放棄演藝工作，也為民眾做出了表率。

第三，購買方便，種類齊全。在日本，成人紙尿褲很常見，超市、藥妝店都能買到，擺放位置和數量也都不亞于嬰兒紙尿褲，通過網購也可以買到。此外，與兒童一樣，成人紙尿褲不僅型號齊全，種類也很多。有短褲式、膠貼式，最受歡迎的是“兩件套”產品，一條內褲中加上可更換式護墊，如果老人排泄，只要更換護墊即可，大大減少了照顧人員的工作量。有些老人，盡管生活能自理，但因為上年紀后腎臟功能衰弱，常出現尿頻、尿失禁等問題，甚至咳嗽一下，就會有尿液滲出。為此企業生產了類似衛生巾的護墊，不僅快速吸收，還能除味，避免了老人的尷尬。此外，日本還有分別適用于男性和女性的成人紙尿褲。

在日本，紙尿褲已經成為了老人們的日常生活用品，成人有需要時使用紙尿褲，也不會覺得尷尬。