女性衛生用品：發掘新的增長點

全球各地的女性衛生用品制造商繼續寄望于吸引新的消費者群體來實現增長。在發達市場如美國和西歐，女性衛生用品的普及率接近100%，新的客戶來自更年輕的女性；而在發展中地區，所有人口的普及率增加仍然是重點。在這兩種情況下，品牌的重點宣傳、小樣和市場營銷都致力于吸引這些消費者。

根據Allied Market Research發布的一份新報告，全球女性衛生用品市場在 2016年至2022年期間將保持6.1%的年復合增長率，預計將達427億美金。在2015年，亞太地區占據了最大的市場份額，約為48.9%，這主要是因為中國、日本等市場在個人衛生和更高吸收性的衛生用品方面的意識在增加。歐洲排在第二，緊隨其后的是北美地區，他們在高端產品如衛生棉條、護墊方面有較高的占有率。LAMEA（拉美、中東、非洲）地區預計將保持7.5%的最高年復合增長率，這是由于職業女性數量的增加，以及對衛生巾和衛生棉條日益增長的需求。

在上述女性衛生產品中，衛生巾將在此期間占主導地位，占整體市場收入的近三分之二。

Always Radiant系列的目標是青少年群體

吸引年輕的“青春期之前”的消費者，這一直是女性衛生用品生產商過去幾年強調的重點之一，他們調整其營銷戰略來吸引該群體。金佰利在2010年推出U By Kotex就標志著這一轉變的開始。這一創新的女性護理產品系列采用了大膽的新包裝和產品設計，改變了女性看待女性衛生用品的方式。

自那以后，女性衛生用品類別重新填補了這一專門針對年輕女性的市場空白，他們紛紛推出新的產品，調整其營銷策略。從U by Kotex Security Ultra Thin超薄衛生巾這樣的新產品到寶潔的保持女性積極和自信的“#Like A Girl”宣傳口號，這些努力幫助女性提升了自信，不再將經期視為應該回避的話題。

“我們的消費者越來越熱衷于獲取數字化資訊，所以我們在這些平臺上為他們提供令人信服的內容。我們還借助技術來實現有意義的品牌體驗，吸引我們的消費者，”U by Kotex品牌經理Laura Kren說，“為了向我們關鍵目標傳遞正面信息，U by Kotex成為第一個使用社交媒體來推動女性衛生用品行業的教育和倡議的消費品牌。

Kren說：“U by Kotex最近的創新包括在U by Kotex Ultra Thin超薄衛生巾上對吸收性的改進，主要是采用了3D Capture芯體，這種獨一無二的技術可以保持干爽，防止泄漏?！痹摴咀罱€在其U by Kotex Cleanwear衛生巾中采用了Xpress DRI——一種具有“瘋狂的”吸收速度的面層。

金佰利的競爭對手寶潔公司也在繼續擴大其Always Radiant系列，這是一個Always品牌和Tampax品牌的交叉系列，目標是青少年群體。最近，寶潔推出了Tampax Pocket Pearl，這是Tampax Pearl的便攜式口袋版，讓女性可以用一個手掌包住，從而為其提供更多尺寸選擇和更多隱私保護。

U by Kotex Ultra Thin超薄衛生巾對吸收性進行了改進

Tampax（丹碧絲）品牌總監Amanda Hill說：“在一個由十幾歲女性組成的小組的幫助下，我們設計了Tampax Pocket Pearl，這種口袋版產品能提供像全尺寸產品一樣出色的保護性和舒適性。女性現在完全有能力掌控她們的經期，能在這個特殊時期為任何活動做好準備?！?br/>
Tampax Pocket Pearl具有和全尺寸版Tampax Pearl衛生棉條一樣的保護功能，但更為緊湊，不用擔心泄漏。它是唯一采用了獨特內置式Backup Braid的緊湊型衛生棉條。這種額外的保護層能吸收其他衛生棉條容易泄漏的液體，將其鎖入芯體中。新的口袋版還采用了FormFit技術，以更好地消除會造成泄漏的縫隙，為女性提供額外的保護層，這樣她們就能保持干凈、干爽、自信，可以隨時展開任何“冒險”。