裝飾細節帶來與眾不同

Marc Jacobs 香水Decadence 的包裝頗為雅致的把金屬質感和紋理裝飾融為一體

包裝并不僅僅是實用，好的包裝手感良好，零售時看起來也很棒。由金屬噴鍍、壓花或特種涂層打造的裝飾細節對于品牌的銷量大有幫助，尤其是在競爭激烈的節假日期間。

塑料工程師協會裝飾與裝配部部長Paul Uglum 說道，當下熱捧的裝飾要數標簽和瓶蓋上的亮色金屬噴鍍——有鍍金、鍍銀和有色合金噴鍍。噴鍍的形狀和顏色會讓包裝與眾不同（如果再用一個金屬瓶蓋，這種效果尤其突出），無論是復合色，還是經陽極化處理后的淡色，還是大膽的純色（比如男士商品包裝中的藍色和紅色），都是如此。

對于化妝品行業當下所用的裝飾技術，Uglum 說道，物理氣相沉積（PVD）的增加和隨之應用的金屬噴鍍工藝使得彩色鍍鉻能夠呈現出各種各樣的濃黑色和亮色。在同一個產品包裝上使用數種裝飾技術也是一種鼓舞人心的趨勢。他指出，Marc Jacobs 的新款香水Decadence 就是一個例子，這款香水的包裝頗為雅致的把金屬質感和紋理裝飾融為一體。他還提醒，這么做要謹慎，一不小心做過頭就事與愿違了。

通過對其他行業的幾種裝飾趨勢潛心觀察，Uglum 深信這幾種裝飾趨勢會非常適合化妝品領域，包括紋理和觸感裝飾的全新應用。他說：“紋理和其形成的漸變色及觸感也可以通過水轉印和模內裝飾技術等工藝程序來實現?！?br/>
為金屬著魔

金屬在包裝業就像變色龍一樣，具有令人興奮的二元性。它可以呈現出富麗奢華，洋溢著熱情和力量，也可以扮裝為冷酷時尚，流露出些許前衛，悄然間引領潮流。

Fusion是一家坐落于德州達拉斯的包裝公司，該公司的設計開發總監Alexander Kwapis說道，在美容業金屬效果繼續在引領潮流的同時魅力迷人。從青銅色到玫瑰金色，從亮晶晶到磨砂處理，金屬質感使化妝品包裝具有各種各樣的效果，Fusion 一直以來都在反復試驗應用能夠帶來細微差異的噴涂、紫外線噴鍍和陽極處理工藝，以求在裝飾行業脫穎而出。

Urban Decay 的All Nighter 粉底瓶， 由Fusion公司打造，精湛的紫外線噴鍍工藝打造的青銅色讓瓶身灼灼生熠，非對稱的鏤空使粉底色澤映現

Kwapis說道：“市場上對金屬效果和其他流行裝飾的需求很高，我們通過使用創新性的拋光劑不斷升級各種技術，從而把客戶的產品打造為引人注目的藝術品?！?br/>
Fusion近期為Urban Decay的All Nighter粉底打造了瓶身，精湛的紫外線噴鍍工藝打造的青銅色讓瓶身灼灼生熠，非對稱的鏤空使得粉底的色澤映現，30毫升的瓶身頗為時尚，令人耳目一新。這款瓶子還裝配有真空泵，讓產品的每一滴都物盡其用?！捌孔油鈱觾炔渴峭该鞯木郾┱婵掌浚泻芏喙π?，比如產品在使用期間不接觸空氣，能夠讓用戶看到粉底的色澤，長時間保持產品的新鮮，并且便于定量用取，從而延長產品的保質期”，Kwapis解釋道。

對于坐落于俄亥俄州的新奧爾巴尼的Anomatic公司來說，金屬裝飾的趨勢完全是定制服務。該公司的營銷副總監Steve Rusch說道：“客戶不再想要現成的解決方案，而是想從眾多競爭者中脫穎而出?！?br/>
在Anomatic公司，客戶定制服務越來越多的涉及印花、浮雕和壓凹，而使用金屬模具仍然是印記打造中的流行趨勢。

Rusch說道，新興技術包括膠印，這種技術能夠在塑料或陽極電鍍鋁上印制四種顏色。通過在陽極電鍍鋁上使用箔燙印這一創新工藝，我們努力走在潮流的前列，這種工藝的效果幾乎和做兩次陽極處理一模一樣。但是這一工藝更為經濟有效，所以可以在任何陽極處理后的基質上定做箔燙印裝飾，比如在陽極電鍍鋁和亮色商標上做層磨砂面，那效果真是驚艷。

定制服務趨勢涉及不同涂飾技術的組合應用。Rusch說道：“一個最好的例子便是Anomatic為雅詩蘭黛Advanced Night Repair Intensive Recovery Ampoules打造的包裝瓶。我們康乃狄克州工廠做的金屬模具，然后同時在瓶蓋上做好印花和瓶蓋四周360°的點刻裝飾，這些都是在模具壓制中一步到位。然后用定制的金色對瓶蓋做陽極處理，在瓶蓋上用絲印印制雅詩蘭黛的商標，接著通過一臺全自動機器把塑料襯墊裝入裝飾好的金屬件中。這樣一來，我們便可以按照客戶需求按時提供包裝瓶，而無需二次加工。”

雅詩蘭黛在另一產品系列上也使用同樣的技術，Anomatic繼續為這兩個產品系列打造包裝瓶。

坐落于新澤西州恩格爾伍德的Decotech 公司推出的金屬化技術聲名鵲起，這項技術成功打破傳統的真空金屬噴鍍無法用于玻璃、塑料和鋁制包裝的桎梏。該公司董事長兼首席運營官Richard Engel Jr. 說道：“傳統的真空金屬噴鍍數十年來從未改變。我們打入市場不是憑借這些傳統不變的東西，而是選用一種現代金屬噴鍍技術，這種技術用的是銀不是鋁，能夠打造出傳統的真空金屬噴鍍所達不到的效果和成品?！?br/>
Decotech的這項技術能夠打造出各種各樣的效果，比如透明的金屬漸變色和紋理，也可以在同一包裝上同時呈現出多種金屬復合色、半透明等多種效果。簡而言之，它使金屬化工藝發生了現代化蛻變。Engel說：“現在做的項目中，既有玻璃瓶也有塑料瓶，還有瓶蓋，其中許多是想憑借新技術打造的新風貌在北美地區捷足先登。在國內有這樣一家頗有聲譽的供應商來做高品質的金屬噴鍍，這讓一些客戶喜不自禁，因為這樣就免去他們頗費周折的去他國尋找服務商了?！?/p>

雅詩蘭黛Advanced Night Repair Intensive Recovery Ampoules包裝瓶， 由Anomatic打造，數種涂飾技術組合應用

此外，該公司所用的還是環保閉環廢物處理系統，系統運作產生的廢物返回給材料供應商通過再加工生成新的原材料。這一特點恰好和Decotech恪守的環境可持續性發展和記錄在冊的“零廢棄物”政策相吻合。

APC包裝公司坐落于弗羅里達州的勞德代爾堡，向然健環球提供的金屬化和絲印服務不僅幫助其產品在展柜上脫穎而出，而且使其品牌名下的不同產品系列通過清晰的視覺符號得以區分。APC的創意經理Jennie Crumpler說道：“他們的頭發洗護品的包裝是亮金色，護膚品的包裝是亮銀色，而其他產品的包裝瓶和瓶蓋都是啞光色?！?br/>
APC最近推出一項用于木紋容器和封蓋的新“水浸”技術，Crumpler 說道，這項技術把金屬化處理提升到了新高度。水轉印也被稱為浸泡印刷，是把印刷圖案轉印在立體產品上的獨特方法。有了這種技術我們才能夠在整個產品表面進行印制，傳統印刷技術目前是做不到的。

然健環球的產品包裝，由APC 公司用金屬化和絲印工藝打造，使其不同產品系列通過清晰的視覺符號得以區分

水浸工藝流程：用易溶解于水的薄膜來承載圖文，隨著催化劑生效，水性覆膜在水中溶解，圖文油墨漂浮于水面。接著把容器浸入水中，油墨包裹整個容器，不同于傳統印刷，這種工藝的印制溝溝角角一點不落。然后清洗工件，再上一層透明的保護涂層。

塑料瓶遍天下

據以色列公司LageenTubes全球銷售經理IftachShachar所言，在未來幾年，塑料瓶有望成為化妝品包裝材料使用量增幅最大的種類。他說：“這是因為這種材料經濟實用，性能好，具有可靠的保護性，而且色彩多樣，柔韌性好，便于運輸和儲存?！?br/>
塑料瓶行業里最大的趨勢仍然是360°裝飾印刷。

LageenTubes新近推出的塑料瓶裝飾技術“金屬塑料”可以在無縫瓶體上打造360°圖文，金屬質感盎然呈現。Shachar說道：“我們的這項新技術性能獨特，它結合了燙印、柔版印刷、絲印，并且是在同一印刷平臺上完成所有內聯處的涂漆，我們用這項技術為客戶打造品質一流的瓶體——整個瓶體的裝飾——從而可以用直接打印來實現各種裝飾效果。Keune 和John Frieda 等化妝品品牌通過使用LageenTubes 的這項新技術已經推出他們各自的高檔品牌，而且市場反響極好?！?br/>
美國Essel Propack公司坐落于維吉尼亞州的丹維爾，該公司的行銷專員Sydney Owen 對于360°瓶體裝飾的影響表示認同，并補充說，有幾種技術公司一旦擁有便可以在包裝瓶的整個印制領域如魚得水，包括柔版印刷、旋轉篩裝飾、燙印、箔冷燙，所有這些技術Essel Propack都可以提供。

Keune 產品包裝瓶，由LageenTubes 推出的360°瓶體裝飾技術“金屬塑料”打造，金屬質感盎然呈現

Owen介紹道，Essel Propack最近制作的化妝品包裝瓶是歐萊雅的Sublime Bronze Summer Express，這款包裝瓶采用柔版印刷制成，并有透明的啞光保護涂層。

瓶身直徑為34.1毫米，有條3.5毫米的側縫沒有印刷的地方。瓶身制作工藝包括旋轉篩顯白技術，以使得棕紅色背景的圖文更為清晰。通過選用Gallus SCREENY的一種專用旋轉篩材料，完成了圖文印制。為了實現預期效果，在沖壓前我們進行線下減色，來確保調色板上的顏色不變，而且測試了各種漸變色組合確保達到良好效果。

讓人著迷的紙盒

用裝飾印刷和加工工藝打造的折疊紙盒會提升品牌知名度。當紙盒具有獨特的裝飾效果時，如由透鏡印刷打造，這樣的紙盒會產生更為強烈的影響。

透鏡印刷的基本原理是通過分層制作平面圖像來讓其具有動感和深度。Olanrewaju Lanre Olotu解釋說：“塑料薄膜蓋住圖像時留有精巧的間隙，這樣一來便可以從不同的視角看到不同的圖像。”他是Olotu Packaging International公司（OPI）的董事長，該公司是一家坐落在紐約州羅切斯特市的透鏡印刷供應商。

OPI的印前團隊負責透鏡創作，他們先把各個圖像切割成小條，然后把圖像巧妙組合在一起。Olotu說道：“數碼技術實現了這一過程的自動化，但是特殊設計需要定制實現，透視印刷主要有動畫和3D兩大效果?！?br/>
散發珠光的紙盒也會讓產品增色不少，在化妝品行業更是如此。最近OPI有位客戶正在為新產品線尋找包裝供應商，他們想在價格理想的同時專注保持品牌標識和連續性。為了實現這一目的，新包裝的所有材料、樣式、裝飾都設計為奢華的感官效果，而且在客戶的預算內。OPI憑借獨特的沖壓工藝通過兩次印制組合使用多種拋光劑和紋理便實現了這一目的。

歐萊雅Sublime Bronze Summer Express 包裝管，由Essel Propack打造，采用柔版印刷，并有透明的啞光保護涂層

Olotu說道：“紙盒上珠光奕奕，飾有燙銀，浮雕商標和品牌名印記完美，散發著典雅韻味，從展柜里那些亮閃閃的包裝中脫穎而出。打造的這款包裝完美匹配客戶現在的品牌標識，也符合消費者對高價產品的預期。這款包裝的感官效果高大上，而且制作成本經濟有效?！?br/>
在化妝品和個人護理用品行業，包裝發揮著重要作用，裝飾性細節有助于打造品牌獨有標識。APC公司的Crumpler總結道：“市場上的競爭者越來越多，公司都面臨著挑戰，必須找到新的獨特的方式讓自己的產品在展柜里脫穎而出。公司通過選用市面上不同的涂層、拋光劑和裝飾細節來幫助把普通的包裝打造為精品?！?br/>
裝飾設備的新技術

包裝供應商通過研發新技術來實現曾經被認為是不可能的裝飾效果，這其中設備供應商發揮著催化作用，從技術角度和環境角度都是如此。Tapematic USA是一家坐落于弗羅里達州奧蘭多的公司，是涂層、金屬化和數碼印刷設備的制造商。該公司董事長Tony Denning說道，現在的發展方向是聯用技術。比如，在做涂層和金屬噴鍍前聯用數碼印刷的話，可以達到一些有趣的效果，因為當金屬噴鍍下方的表面因數碼印刷面形成凸面，就會形成數碼浮雕。這樣一來，我們就可以提供為同一種工件做不同數碼浮雕的定制服務，無論批量大小都可以，成品的視覺和手感效果獨特。再比如，可以用標準瓶蓋來做不同的設計和紋理，而無需更換設備。

Tapematics 的流水化生產線PST Line 生產的金屬噴鍍包裝瓶

生產線流水化也至關重要。Tapematic的PST Line很好的例證了這家公司如何研發設備以滿足生產線流水化要求。Denning解釋道：“傳統上需要做金屬化處理的工件是以批次生產的，這就意味著會有數以百計或千記的工件被裝在貨架上然后放到寬闊的地方，這會形成10~15分鐘的高真空。”他指出，長遠來看這樣的設備系統不利于環境保護，因為它們會耗費掉100千瓦的電甚至更多。而PST Line只用30千瓦，不僅大大節約了成本，也很大程度減少了對環境的消極影響。

他說：“另外一個因素是傳統的涂層/ 涂漆/ 涂裝生產線的揮發性有機化合物排放——不僅僅是因為相對現代技術而言它們的效率低下，而是因為它們排放大量的揮發性有機化合物。PST Line所用的紫外線涂漆的固體含量能夠高達100%，也就是說揮發性有機化合物的排放非常少。各個品牌終歸需要考慮產品的裝飾怎么做，在哪里做，需要考慮產品對社會和環境的影響?！?/p>