多元文化護膚品市場的四個發展方向

Naturich 與Chopra 中心合作開發迎合多元文化護膚需求的PryaDerm 護膚產品線

眾所周知，美妝行業觸及的不僅僅是護膚——它往往深及文化層面。根據歐睿國際（Euromonitor International）的數據，護膚品的創收能力繼續雄踞全球美妝行業之首，在中國、印尼和北美等主要市場占據著主導地位。美國聯合市場研究（Allied Market Research，AMR）發布的一份報告預測：全球護膚品市場規模到2022年將達到1790億美元，2017年至2022年的年均復合增長率將達到4.7%；面霜作為護膚品市場整體收入的領頭羊，同一時期內的年均復合增長率將達到4.9%；與此同時，美國護膚品市場規模到2018年將達到近110 億美元。

Rachel Roff 于2006 年在北卡羅來納州夏洛特市開設的醫學美容水療中心Urban Skin Solutions，針對包括色素過度沉著在內的深色皮膚問題提供醫學皮膚護理

隨著護膚品市場的不斷增長，各個品牌除了以滿足消費者的欲望為己任，還要滿足因文化背景而異的不同護膚需求。通過持續敏銳關注各個市場的文化并在產品方面超出消費者的預期，品牌可以不斷實現成功。多元文化護膚品細分市場即將迎來什么變化？以下是專家的看法。

印度草藥抗衰老

“多元文化背景下存在的皮膚類型差異，通常是由于角質層致密性、色素水平、脫屑程度、保濕因子和光照防護等因素的水平存在差異而造成?！笨偛课挥诿绹驴怂_斯州的合同制造商Naturich Labs總裁PrakashPurohit說道，“然而，無論民族和文化有何差異，所有皮膚類型都對一些因素的改善喜聞樂見，比如抗皺表現、祛斑表現、皮膚修護、衰老逆轉、保濕因子和對惡劣環境侵害的防護?！?br/>
精明的品牌蓄勢待發，紛紛推出利用恰當的成分來實現預期結果的產品。例如，Naturich與Chopra中心（名人Deepak Chopra的企業）合作開發迎合多元文化護膚需求的PryaDerm 護膚產品線。這些產品采用植物提取物與活性物質調和而成的均衡配方，幫助皮膚達到最佳狀態；例如PryaDerm新活煥顏晚霜蘊含醋栗、姜黃和余甘子等印度草藥及己酰基二肽-3正亮氨酸乙酸鹽，可以加速皮膚新陳代謝從而讓皮膚更加細膩緊致。

多效合一

Essential Wholesale & Labs總部位于美國俄勒岡州，其民族特色護膚產品線中最具人氣的產品是多效合一的“夢幻霜”，該產品加入了來源具有可持續性的成分。

“這款霜所依賴的主要成分乳木果油，經實踐證明具有強大功效?！痹摴句N售與市場部副總裁Val Sanford說道，“配方中還加入了有機巴西莓、有機向日葵和有機蘆薈，以及抗氧化劑、調理劑、平滑劑與舒緩劑、熟齡皮膚專用劑和加工助劑，非常適合干性皮膚和頭發。它能夠改善膚色和增強頭發光澤度。”

刻意打造多功能

“ 護膚將與護發相結合， 而護發產品也將推出護膚功效?！眑ove, Aunt Bonnie創始人兼全球首席執行官Corey Huggins說道——love, Aunt Bonnie是一個連接品牌與多元文化受眾的全球化奢華美妝媒體平臺——“就洗澡而言，你會看到更多可以用來洗臉、洗身體和洗頭的多效皂?！?br/>
“這款令人不可思議的金油混合了有機南瓜籽油、石榴精油、蔓越莓精油和不含轉基因成分的維生素E?！盨anford說道，“能夠清潔、滋潤、造型和養護——這是一款很棒的產品，既適合自然頭發，也適合熟齡皮膚。這款金油涂抹起來輕盈凈爽，吸收迅速并且毫無厚重油膩之感。”

提亮而非美白

展望未來，多元文化美妝護理市場將會減少對膚色淡化產品的強調，而更多的強調健康透亮的膚色。

例如，Rachel Roff于2006年在北卡羅來納州夏洛特市開設了一家醫學美容水療中心，針對包括色素過度沉著在內的深色皮膚問題提供醫學皮膚護理。

她解釋稱：“含有二氧化鈦和氧化鋅的防曬霜對于治療色素過度沉著必不可少，但是其他許多防曬霜會讓深色皮膚發灰并帶點紫色調。在我們的實驗室里，我與配方師經過多年的共同努力，開發出了一款既含有氧化鋅又不會給深色皮膚帶來不利影響的防曬霜?！?br/>
除了防曬護理之外，Urban Skin Solutions 最具人氣的產品還包括勻亮潔膚皂和清透潔膚皂，這兩款產品都能去除角質和均勻膚色。

“無論存在怎樣的多元文化差異，每一類皮膚都會需要健康而柔滑的觀感?！盤urohit說道，“隨著美國和其他市場的人口結構發生變化，對亮膚和祛斑產品的需求將會持續增加?！?br/>
Sederma的市場總監Olga Gracioso指出：“在亞洲，‘美白’現在被認為是一種不可能實現，同時也看上去不健康的理想。他們（消費者）更喜歡沒有色斑的均勻膚色?！?br/>
為此，Sederma推出了專門針對色素過度沉著的膚色調節劑Mediatone，它能讓膚色變得更加均勻透亮。

Sederma 推出的專門針對色素過度沉著的膚色調節劑Mediatone，它能讓膚色變得更加均勻透亮

競爭加劇

隨著各品牌和供應商與時俱進的推出與消費者密切相關的產品，面向多元文化消費者的護膚品市場將會迎來日益激烈的競爭。Dr. Bronner's、SheaMoisture、Palmer's、Ambi 和Design Essentials 等品牌競相瞄準消費者的錢包，創新步伐無疑會繼續加快。