如何成為紙尿褲的“技術控”

       全球市場調研公司尼爾森集團之前做過一次“中國嬰兒護理用品及婦女衛生用品市場消費者研究”的調查，調研范圍覆蓋中國東部、南部、西部和北部的一至四線城市，目標受訪者為育有0~3歲嬰幼兒的25~40歲的女性，家庭月收入在5000元以上。

       調查結果顯示，在主要購買驅動力方面，超過八成受訪媽媽認為購買嬰兒紙尿褲時主要考慮的因素依次是：防止產生皮疹（84%），柔軟、溫和的材料（83%），防漏（82%），透氣性好（82%），使寶寶的皮膚保持干爽（82%）和吸收性好（81%）。

       58%的受訪媽媽認為目前給寶寶使用的紙尿褲紙尿片是含棉的，有七成受訪媽媽表示傾向于購買含棉紙尿片。超過2/3的受訪媽媽認為含棉紙尿片在防止產生皮疹、吸收性好、用料天然、使寶寶的皮膚保持干爽和用料環保等方面更優于同類不含棉的產品。

       79%的受訪媽媽選擇在大型超市購買紙尿褲，57%的受訪媽媽選擇在母嬰用品專賣店購買紙尿褲，23%的受訪媽媽選擇在網上購買紙尿褲。身處一線城市的媽媽更傾向于網上購買紙尿片。

       幫寶適、媽咪寶貝和好奇是青年父母最常購買的紙尿褲品牌的前三名，這種現象在一線城市表現更突出，安爾樂排名第四，但比起一線城市，它在二、三、四線城市更受歡迎。對于選擇某種紙尿褲品牌的原因，51%的受訪者關注產品是否對寶寶的皮膚好，47%的受訪者直接選擇讓她們信任的品牌，而33%的受訪者會選擇知名度較高的產品。此外，西部地區的受訪媽媽更注重品牌的信賴度和產品定價是否合理。

       紙尿褲是由多層非織造材料建立起來的一個液體吸控系統，主要由面層、導流層、吸收芯層、底膜、 腿口防側漏邊等部分復合而成。

       面層。面層直接與嬰兒皮膚接觸，只起到將尿液導向吸收芯層的透水作用，非織造材料的原料、厚度、結構緊密程度對面層的透水性都有重要影響。穿透時間和回滲量是衡量面層材料的重要衡量指標，推薦使用的面層材料為經過親水后整理的熱風或者熱軋非織造材料，熱風非織造材料具有良好的空間結構，液體通過多數孔曲折迂回穿過。熱軋非織造材料中纖維分布較規則，經熱軋后軋點周圍纖維相互固結，縮短穿透時間。

       導流層。導流層是位于面層和吸收芯層之間的一層特殊的非織造材料，其作用是使紙尿褲快速、有效、均勻地吸收液體，避免過去因SAP局部吸收量過大而形成的阻塞現象，減少紙尿褲回滲量。目前導流層普遍采用熱風、紡粘、熱軋等非織造材料，其中熱風非織造材料雖然價格稍高，但因其具有一定的厚度和蓬松度能暫存自身質量10倍以上的液體，并具有極好的抗回滲性而被廣泛應用，是目前導流層材料市場的發展主流。

       吸收芯層。吸收芯層是紙尿褲的關鍵結構部位，其吸收量的大小直接影響到紙尿褲吸液質量。目前紙尿褲的吸收芯層主要由紡粘非織造材料包裹SAP吸水材料和絨毛漿混合物組成。SAP能吸收質量為自身質量數百倍至數千倍的水分，或者數十倍至數百倍的鹽水，而且在適當的壓力下，吸入的水也不會被擠出。紙尿褲的液體吸收性能不僅與SAP含量、SAP與紙漿的混合狀態有關，還與紙漿中纖維的線密度、纖維間的空隙度及表層材質有關。

       背層。紙尿褲的背層直接與人體皮膚接觸，要求應具有以下性質：良好的氣體透過性；較好的防漏水性；較好的拉伸性能和抗撕裂性能；良好的柔軟性等，紙尿褲的背層材料推薦使用透氣微孔膜和復合底膜。微孔是微孔薄膜最關鍵的部分，微孔孔徑大小及其分布都影響著微孔膜的功能。

       腿口防側漏邊。腿口防側漏邊用于大腿口兩邊，連接面層，用于防止尿液因不能及時滲透下去而從側面溢出。一般情況下，腿口防側漏邊推薦使用拒水PP紡粘法非織造材料和SMS結構的非織造材料。SMS非織造材料經過拒水整理后，會在織物表面吸附一層能使其表面張力低于水的表面張力的物質，使水在SMS非織造材料上的接觸角大于90°而達到拒水的效果。

       此外，腿口防側漏邊對于整理劑的需求量很大，常用的拒水整理劑有長鏈烷烴化合物、有機硅聚合物及有機氟整理劑。由于SMS非織造材料具有較高的抗靜水壓，因而其拒水效果也較好。

       二胎政策的實施，2017年我國或將迎來新生兒增長高潮，同時，隨著居民消費習慣的改變，國內人均紙尿褲的滲透率也在不斷提高，2017年~2020年，國內紙尿褲市場的增速預計維持在20%~30%。

       業內人士表示，城市化進程的加快，將促使國內二、三線城市和農村消費能力的增長，多因素使得消費者的品牌意識不斷增強，品牌意識的提升又會促使市場集中度進一步提升。而市場集中度提升，也就意味著二、三線品牌空間變得越來越小。

及時調整發展戰略，成為紙尿褲及其相關企業最關注的問題。

如何應對進口紙尿褲的市場沖擊？

如何實現線上線下同步贏利？

如何快速建立擁有良好口碑的紙尿褲品牌？

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如果你想進一步了解嬰兒紙尿褲市場的發展動向，那你絕對不能錯過6月在上海舉辦的 中國國際非織造材料展覽會暨高端論壇，因為這里既有當前市場最流行的產品，也有最具市場發言權的領頭企業家，更有業內最權威的專家，以及最精準市場解決方案！