數字化對美容業包裝的影響

在美妝及個人護理品市場，激烈的競爭意味著將產品快速上市至關重要。數字輔助印刷和裝飾、紙盒按需定制及精準原型設計等技術的進步為大小品牌帶來了福音，在縮短生產時間的同時，也提高了與產品從概念變為實物這一過程相關的成本效益。

在零部件生產領域，紐約州弗里波特Lombardi設計與制造公司業務拓展總監Jack Albanese對包裝數字化時代的開端記憶猶新?！?7年前，我們稱之為‘快速成型’；而如今，這叫做‘3D打印’?！彼叵肫鹆嗽缙诘臄底只O計是在一層又一層紙上“生長”出來的，這些紙最后摸起來就像木頭一樣?！敖裉?，我們創建的數字化文件能變成半透明或彩色的未來包裝的代表物。就連我們的瓶子模型也可以填充和折邊，具有正常的功能，活像真正的香水包裝?！?/p>

“維秘”Eau So Sexy 香水配有Lombardi 以數字化方式制作的有機形狀注塑絲帶和蝴蝶結

Lombardi設計和生產的有機流線形香水瓶蓋現在采用了數字雕塑技術。“在屏幕上進行創意設計，最后將這些文件傳輸給我們的模具制造商——這種做法讓我們有可能實現以前要耗費更長時間或更多成本才能做出的設計?！盇lbanese指著公司最近為維多利亞的秘密創制的瓶蓋說道?！熬S秘”給Lombardi提出的挑戰，是為其Eau So Sexy香水包裝創制一款注塑成型的絲帶加蝴蝶結。

“設計制造一個采用硬質塑料制成、具有柔軟絲帶自然形狀的模塑零部件，這項工作與我們的技術完美契合?！彼f道，“客戶向我們提供了效果圖，然后我們使用公司‘新包裝設計實驗室’里一臺先進的觸覺設備來創建3D形狀。我們的設計工程師運用他的藝術創造力來構建數字化造型，而計算機程序確保了最終的形狀能夠用鋼制模具復制，以便讓注塑成型完美無瑕?！?br/>
在總部位于巴塞羅那的Virospack，科技型包裝開發項目中的一個關鍵環節是一臺與Solid Works 3D模擬軟件配合使用的3D打印機。雙重方法不僅改善了Virospack與客戶之間的溝通，同時也加快了公司在24小時內從設計快速創建原型、散件和批量模型的能力。

該公司的Solid Works項目還有助于縮短開發時間?！斑@是一種直觀的工具，也被許多客戶使用，可以改善他們的設計部門與我們的技術部門之間的溝通?！睜I銷傳播經理Rosa Porras Mansilla表示，“這使我們能夠更加及時的做出響應，并且控制整個原型設計過程，從而增加了我們的內部服務——這種價值無疑讓我們有別于其他滴管制造商?！?br/>
Virospack還為內部數字化加工引入了照相平版印刷技術。Mansilla稱，品牌發送數字畫稿，然后Virospack印制用于通過繪畫、絲網印刷、燙印、金屬化等手段渲染該畫稿的原作照相平版或膠片?！拔覀冋瓶厮醒b飾過程——從照相平版印刷和繪圖機，到Virospack為品牌提供的各種裝飾技術?！彼f道，“人工視覺技術也讓我們能夠實現對小瓶尺寸的控制，以及改善對吸液管的精確控制。”

Virospack 利用其數字技術為L'Admirer 開發、制造和裝飾了這組護膚品包裝

最近，Virospack利用其數字技術為L'Admirer開發、制造和裝飾了一系列產品。Virospack設計制造了帶有加重底座的30毫升透明瓶子，以確保每一滴產品都能為消費者所用。瓶子根據產品類型采用漸變色調，并帶有絲印和熱沖壓裝飾。該包裝以經典的Virospack滴管收口，配有白色橡膠吸球和銀色鋁合金蓋。

精準裝飾

Harvey R. Levenson博士十分了解數字印刷技術給CPG市場帶來的好處。作為美國加州州立理工大學- 圣路易斯奧比斯波的榮譽退休教授，他撰寫了一份題為《數字化包裝的誘惑：印刷行業的一個增長領域》的白皮書。

“在競爭激烈的市場中，產品生產者希望以最高的質量、最低的成本和盡可能快的速度進行印刷?！彼f道，“此外，由于產品的內容、描述和外觀變化迅速，市場對無庫存因而無浪費的短期包裝印刷有著越來越迫切的需求。數字印刷及其使用的軟件提供了傳統模擬印刷所不具備的色彩控制和精度水平?！?br/>
Levenson指出，數字印刷技術在整個包裝領域使用得越來越多，用武之地除了傳統平板紙和標簽產品，還包括管狀和非平面包裝?！皞鹘y印刷系統（某些絲網印刷機除外）并非設計用于非平面印刷。然而，數字印刷機可以做到這一點?！彼f道，“產品開發人員對一些最新印刷技術越來越感興趣，這些技術可以最大限度的發揮包裝的積極影響，還能以盡可能快的速度，短期生產出具有高度色彩一致性和個性化特色的包裝。幾乎所有這些技術都是數字化的?！?br/>
精密數字印刷技術的發展大大增強了總部位于北卡羅來納州達拉斯的美國CTL包裝公司的軟管生產能力?！拔覀儾粌H能夠拓展色彩能力，而且能夠提供更加復雜和獨特的設計?！痹摴旧虅罩鞾esenia
Calixto-Mendez稱，“數字技術能讓我們將標準最低訂購量（MOQ）減少至單個管，這也使得數字印刷成為了當前中小批量生產市場中速度最快的備選方案。”

Parlux 帕里斯? 希爾頓Bling 系列需要借助CTL 的精密數字印刷來凸顯標簽上的鉆石閃耀效果

CTL包裝公司采用Indigo HP Heptacromic技術，該技術擁有360 度數字膠印品質和照相印刷能力，讓客戶能夠提交和開發更復雜、更逼真的設計?！拔覀儸F在可以進行個性化設計，讓每個軟管具有某些獨一無二的特性，例如編號或帶有特定名稱的標簽?！盋alixto-Mendez說道，“我們可以開發拼接管，讓多個軟管組成復雜設計?！?br/>
在速度更快的開發過程中，美工方面還有一項值得注意的改進。我們有了更大的靈活性，能夠一次性印制數百種顏色組合的校樣。憑借使用7色工藝而非普通4色工藝的優勢，我們的顏色組合可以更迅速、更準確的得到認可。

交付周期縮短意味著周轉速度加快?！按驑铀俣却鬄樘岣撸驗槌善奋浌艿挠行蛣撘饪梢愿涌旖莞咝У膭摻?。”Calixto-Mendez說道，同時指出由于工具改進和無需制版，開發和成本的管理難度也大大降低。

CTL最近完成了Parlux帕里斯? 希爾頓Bling系列的工作，該系列需要借助精密數字印刷來凸顯標簽上的鉆石閃耀效果。Calixto-Mendez解釋稱，“我們的開發團隊能夠嘗試各種復雜的色調、漸變和清漆，這讓客戶能夠準確指出并達到所需的深度，以獲得理想的產品外觀。”

紐約Stoelzle玻璃制品美國分公司也樂于借由基于平板技術的2D和3D噴墨印刷及UV固化油墨印刷，讓美妝行業客戶從中受益。“由于我們使用PDF文件工作并且無需使用絲網，該過程遠比普通的絲網印刷更加快捷高效?！惫久绹袌黾夹g銷售總監Gregory Grimonprez如是說道，由此導致的最低訂購量下降使得公司能夠每次快速制作僅1000件裝飾，同時由于無需改變油墨或絲網而不會對成本造成重大影響?！靶碌臋C遇來自于將真實照片一步到位裝飾在凹印或凸印區域上的能力——這是移印技術無法一次實現的，而多次印刷能夠以遠比工具凹凸壓印更加合理的價格，為系列產品、促銷活動或限量版制作出3D裝飾?！?br/>
該公司的數字印刷代表作之一，是為喬治阿瑪尼標志性的Acqua Di Gio（寄情）男士香水設計的限量版香水瓶。瓶子的整個表面均帶有裝飾并采用藍色透明漆霧噴涂處理，正面為絲網印刷，而背面則通過噴墨渲染展現了阿瑪尼先生的島嶼。“如果沒有數字印刷，在整個表面上印刷及照片的一次性印刷就幾乎不可能實現。”Grimonprez 說道。

新澤西州Florham Park 的World Wide Packaging有限責任公司最近發布了一項新型數字印刷技術，名為“直接柔版成像”（Direct Flexo Imaging，DFI），這是一種混合式柔版轉印技術，可通過傳統柔版印刷或全數字印刷轉換。公司運用該技術，在其中國蘇州軟管制造廠生產的柔性塑料管上進行印刷。

這款喬治阿瑪尼Acqua Di Gio（寄情）男士限量版香水瓶的裝飾包括正面的絲網印刷和背面的復雜噴墨渲染，全部由Stoelzle 玻璃制品公司完成

“DFI提供的照片成像讓軟管好似帶有PS標簽或模內標簽，但相關成本卻低很多?！比驑I務拓展執行副總裁Jim Farley評論道，“DF 有助于高分辨率圖像的印刷，并且適用于單品增殖高和批量較小的情況，因為打印幀切換及應用程序更改都可以無縫進行?！?br/>
Farley認為DFI是直接裝飾軟管及緊湊型軟管的未來所向。最近為加勒比防曬乳液生產的小容量軟管采用了DFI印刷格式，并帶有豐富的陽光消散圖案。

提高效率

數字技術興起的另一個好處，是重振美國本土業務?！皵底旨夹g為短期和極短期包裝開辟了新的市場，并且出其不意的開辟了非商業包裝這個新市場?！奔~約州Sherburne的Mid-York Press公司總裁兼首席執行官Robert Tenney聲稱，“很多人都從中國購買短期包裝，但質量和等待時間成了一個問題。”

Mid-York Press利用一臺施樂iGen 150數字印刷機進行連線上光和廉價的模切——Tenney 表示，這種做法尤其受初創企業和精品生產商青睞?！斑@讓我們極具競爭力，讓我們能夠以更快的速度和更低的成本從事短期業務，以及印量不足1000的業務?！彼f道。

該公司的XMpie軟件還允許遠程設計，即便在會展中心接觸客戶時也可進行?！俺３Ｊ强蛻暨€沒從展會回到家，他們的生產線就有了短期訂單?！盩enney說道，“我們在Cosmoprof國際美容展上獲得的85個潛在客戶中，已經有5個下了訂單，另外還有15個正在接觸，其中大多數都是初創企業和精品供應商?！?/p>

Nosco 使用HP Indigo 30000 數字印刷機制作的BeautyProof 護膚系列包裝盒

事實證明，數字印刷對于具有多款單品的美妝品牌而言，也是一種效率高超、功能靈活的工具?！按讲屎椭讣子偷犬a品的批量正在減少，從而使數字化成為了絕佳之選?！币晾Z伊州Gurnee的Nosco 公司銷售與市場副總裁Craig Curran說道，“數字印刷還為美妝行業提供了在大量材料上印制高質量圖案的最大選擇余地。從金屬板到透明標簽，數字印刷可以在幾乎任何基底上進行?！?br/>
Nosco借助HP Indigo技術的力量來印制質量更具一致性、色彩控制更嚴格并且能夠引入可變數據的包裝。“我們的數字印刷質量達到了99.99％的無缺陷率，并且始終保持顏色的Delta E在1.5到2之間。”Curran說道，“將可變數據添加到印刷過程中的能力，使我們的客戶能夠為其包裝創建個性化的獨特圖案。通過使用HP 的SmartStream Mosaic軟件，每個紙盒或標簽都可以具有不同的圖像或圖案?！?br/>
Nosco最近為BeautyProof護膚系列21款產品制作了包裝盒。這些紙盒在HP Indigo 30000數字印刷機上進行小批量印刷，并帶有凹凸壓花、珠光涂層和雙面印刷。

去年11月，Nosco推出了Sonder——一個與Akavit和LCP Complete合作的新品牌。Sonder 致力于幫助品牌使用單一來源供應商系統，構建、推出和推廣超定制化一站式產品和包裝系統。

據該公司稱，如今的消費者渴望能以個性化的產品豐富他們的生活。此外，英敏特的數據指出了品牌與消費者不謀而合的一條路線：品牌力圖在更加個性化的層面上吸引消費者，而消費者也期望包裝能夠提供這樣的體驗?！拌b于五分之一的美國‘千禧一代’會尋求定制或個性化的包裝，各公司有機會通過提供定制/個性化選項，與這支不斷壯大的消費生力軍打成一片并實時洞悉購物者的偏好?！痹摴驹谝黄侣劯逯姓f道。

“完成了幾個個性化包裝項目后，我們認識到了在線定制和訂單履行服務的必要性?！盢oscos品牌戰略經理Mindy Wherley說道，“作為提供全面定制包裝解決方案的手段，我們與專門基于網絡進行大規模定制的數字營銷機構Akavit，以及動作敏捷、經驗豐富、可以有效跟蹤和運送任何尺寸訂單的履行服務提供商LCP Complete合作?！?br/>
臺灣元太科技（E Ink Holdings）和法國Texen最近也宣布達成合作伙伴關系，目標是增進定制美妝包裝的創新?！爸悄馨b”設計理念將元太科技的低功耗、高對比度電子紙顯示技術與Texen的包裝專長相結合，為化妝盤、香水瓶和其他化妝品包裝創建可定制的包裝顯示屏。E Ink顯示屏完全依靠近場通信（NFC）供電，可以由智能手機通過產生攜帶顯示屏更新所需信息和能量的無線電頻率信號來更新。

此次合作有望生產出具有個性化特色的包裝、將健康與感官體驗結合起來的“神經化妝品”，以及能夠將包裝與定向廣告和社交媒體營銷活動聯系起來的“聯網化妝品”。

展望未來

Levenson在他的白皮書中援引了Smithers Pira的一份報告，該報告將2013年數字印刷包裝市場的價值定為約66億美元，并預測該市場的價值到2018年將會翻一番以上，達到144億美元。

標簽占了2013年數字印刷市場份額的近90％。“今天，全球各地的標簽和包裝中間商每年都會憑借其彩色數字印刷機的產出進賬逾20 億美元?！盠evenson寫道，“雖然這一價值約有95％歸功于消費品標簽，但是折疊紙盒和軟包裝應用也在通過數字印刷快速增長?！?br/>
據Smithers Pira稱，模擬包裝每年增長約28％，并且預計到2018年仍將持續增長，然而數字化生產的包裝到2018年預計將增長375％?！皵底只⒉荒芙鉀Q一切問題，但是不投資數字化的制造商將會一敗涂地。”紐約州Patchogue的Paris Art Label公司總裁Jonathan Tarantino說道——他的公司提供拼接等數字印刷個性化選項，“數字化使印刷打樣、快速上市和特殊圖案成為可能。”