雀巢健康科學推出營養新品，攜手阿里健康試水“新零售”模式

作為戰略合作的試點項目，雀巢旗下醫學營養品牌“BOOST麥力添能TM”在中國區的新品首發，近日也獨家放在了阿里健康平臺渠道。

合作“新零售” 新品阿里健康獨家首發

根據雙方簽署的戰略合作備忘錄顯示，雙方將達成戰略合作伙伴，在國內營養品領域實踐“新零售”模式：雀巢健康科學通過阿里健康的O2O平臺、天貓醫藥館雀巢健康旗艦店、阿里健康大藥房等線上線下的全渠道觸達消費者；同時，結合雀巢健康科學在健康領域的科研和生產能力，與阿里健康的阿里健康的醫療服務網絡、產品銷售渠道以及大數據分析能力結合，通過數據驅動生產和銷售，更好的服務消費者。

中國市場蛋白粉飲品普遍口感不佳，使得消費者在喝蛋白粉時要經歷不小的內心掙扎。這次，雀巢專門推出了香草口味的蛋白粉“BOOST麥力添能TM”，同時營養豐富，含有高品質蛋白質及17種人體所需的維生素和礦物質。在這次雙方的戰略合作中，該款好喝易溶解的蛋白粉固體飲料已在阿里健康全面首發，除天貓雀巢旗艦店、阿里健康大藥房等線上渠道外，將陸續鋪設到中國醫藥O2O先鋒聯盟連鎖藥房2萬余家門店。

雀巢阿里牽手 早有歷史淵源

早在2015年，雀巢集團就與阿里巴巴集團聯姻戰略合作。此次雀巢健康科學和阿里健康的戰略合作，也是一脈相承。雀巢健康科學（中國）總經理顧欣鑫表示：“互聯網背景下，研究顧客需求的升級和消費習慣的變化，是新零售的必經之路。相信雀巢健康科學的品牌優勢，結合阿里健康的平臺生態優勢，可以將雀巢優質、營養、健康的產品及時方便地呈現給更多的消費者?！?/span>

阿里健康董事、天貓醫藥館總經理康凱認為，雙方的新零售摸索嘗試，將打通電商平臺與線下購買之間的渠道，縮短產品與消費者的距離，確保向消費者提供源自瑞士的高品質正品。

隨著中國消費者的消費升級，對營養品需求與日俱增，對品牌和口味等也提出了更高的要求。數據顯示，阿里健康平臺營養品銷售增速迅猛，僅以天貓雀巢健康旗艦店為例，自從去年4月開店至今，今年第一季度銷售額已超去年全年。

雀巢健康科學

雀巢科學健康專為中國人設計食品級配方的“BOOST麥力添能TM”，以“易溶解、好口感”為差異特色，擁有濃郁的香草口味，同時營養豐富，含有高品質蛋白質及17種人體所需的維生素和礦物質。目前該款針對都市繁忙人群膳食營養補充的蛋白固體飲料已在阿里健康全面首發，除天貓雀巢旗艦店、阿里康大藥房等線上渠道外，也將陸續鋪設到2萬余家與阿里健康合作的醫藥o2o先鋒聯盟藥店。（完）