可口可樂“耐撕”新包裝自帶“腕帶”

原來，他們察覺到了一個現象——羅馬尼亞的年輕人們都特愛去音樂節。這不但是當地流行文化的一部分，甚至已經成為了他們的生活方式。去年夏天，大部分年輕人都至少參與過一個音樂節。

于是，可口可樂和McCann Bucharest就開始琢磨，怎么才能把產品和音樂節結合在一塊呢？終于有一天，在不知道多少輪頭腦風暴過后，這個精彩的創意誕生了——“the Featival BOTTLE”（音樂節瓶）。此處應有感慨：你們到底有多少玩自家瓶子的方法啊??！

他們在瓶身上加了一條可以撕下來的“腕帶”，還設計了八款，分別長這樣：

具體怎么玩呢？首先年輕人們把這條腕帶撕下來，然后通過可口可樂推出的特制APP掃描上面的條形碼，就能知道自己有沒有中獎。如果成為了幸運兒，就可以憑借這條腕帶出入羅馬尼亞的各大音樂節。沒有中獎的話，也可以留下腕帶作為個人裝飾品使用。這兒有貼心的圖示：

可口可樂的這波創意實在是很炫酷：雖然這不是第一次玩自己的瓶身包裝，之前也曾有過名字瓶、歌詞瓶等設計，但這次還加入了實實在在的“參與感”。撕下腕帶、下載APP掃描……這都需要消費者們親自去完成。在這一系列的過程中，消費者們自然生出了與品牌之間的親密感。很多購買者把自己戴著可口可樂腕帶的照片po上了社交網絡，引發了新一波時尚潮流：

數百萬瓶自帶“腕帶”的可口可樂上市之后，所取得的效果非常明顯：銷量增長了11%，至少影響到了75%的羅馬尼亞年輕人，《福布斯》等各大媒體報道，連為活動推出的特制APP在Apple Store和Google play都沖上了排行榜第一名。