資生堂針對千禧一代推出新護膚產品線Waso

日本美妝巨頭資生堂集團（Shiseido）將于今年7月推出新護膚品牌Waso，以吸引更多的千禧一代年輕消費者。

資生堂全球品牌總監岡部義昭（Yoshiaki Okabe）表示：“全球市場環境正不斷變化，”尤其伴隨著社交媒體的崛起?！斑@樣一來，（我們）與消費者的接觸點正變得廣泛多樣?！币虼?，有必要推出一條更倚重電商和社交媒體的新產品線。資生堂希望通過 Waso 品牌吸引 20～30多歲的消費者，尤其是“對美麗充滿自信的”20～24歲人士。

這不是資深堂首次順應千禧一代喜好推出新品牌。2013年，集團就曾推出Ibuki，岡部義昭表示：“伴隨時間流逝，（這一年齡段）消費者的價值觀和生活方式都有所改變?！蹦壳霸撈放频目蛻羧耗挲g為25～34歲。

Waso的產品定位是入門級護膚品，歐洲市場售價為33歐元起。資生堂旗下品牌還有年輕消費者能輕松的入手，但觸及更多年齡層的Ultimune、為油性皮膚和混合性皮膚提供護膚解決方案的歐洲市場品牌Pureness。

Waso源自日語中表示平和、和諧的“和（Wa）”，表示靈感、理念的“想（So）”兩個詞。資生堂發現，年輕的千禧一代的關注點是如何將皮膚維持在好狀態。公司的理念是推出一款將高科技和天然原料相結合，適用于所有膚質，能提高皮膚健康的產品。

岡部義昭表示：“為了解決各種肌膚問題，我們決定專注于5種原料?！边@些元素來自一種日本傳統菜肴：和食。其中包括胡蘿卜、日本李樹葉、蜂蜜、豆腐和白色果凍蘑菇，日本人認為這五種食材均有強身美容的效果。

Waso的產品添加了資生堂獨有的形狀記憶細胞工程技術? PhytoResist System+和植物原料，幫助肌膚恢復健康。該產品線的配方中還有能將所有植物細胞單獨分開，最大化植物原料平衡肌膚效果的Whole Cell Release System W。不含防腐劑、礦物油和塑料微粒的Waso產品中還應用了芳香學技術。品牌還將瓶蓋設計成拉環狀，便于使用者的管理和使用。而根據Waso不同顏色的外包裝，便可辨別產品品類以及配方中使用的關鍵原料。如橙色包裝的保濕霜和日間防曬乳的原料為胡蘿卜，綠色包裝的產品的原料則為李樹葉。

新品牌廣告由攝影師Viviane Sassen掌鏡，一群身處自然環境中的年輕人肖像與產品和原料大圖并列擺放，展現了品牌以天然為中心的概念。關于廣告想傳達的信息，岡部義昭表示：“無論是誰，只要忠于內心就是美麗的，因為人本身就是自然的一部分?！惫具€會在網絡投放有故事情節的視頻，助陣品牌。

盡管Waso將在全球發售，但其主力市場是歐洲。在意大利和德國，資生堂是排名第一的高端女性護膚品牌，在西班牙位列第六，在法國位列第九。

資生堂EMEA市場總裁兼CEO Louis Desazars表示，他的團隊在進行市場調研時發現，盡管消費者已經對資生堂有了一定的品牌意識，但交流還很不夠?！跋M者有時候甚至不清楚資生堂的業務。因此在過去兩年間，我們決定重新專注于一些重要的授權許可商，打造品牌意識，明確資生堂的主張?！?/span>

資生堂近期在歐洲推出了Bio-Performance和Ultimune產品線的地區性活動。“（活動）提高了品牌價值。Waso也是我們重振和加強品牌價值的一種方式。我認為它帶來了一種新時尚?！盠ouis Desazars說道。他還強調，Waso為集團打造了一個新的顧客群。

為了在歐洲市場推出Waso，資生堂的高管們正與意見領袖等通過社交媒體、公司網站開展合作。資生堂地區營銷總監Lindsay Azpitarte表示，“能否成功推出品牌，關鍵在于講故事。這個故事有關品牌，有關能為千禧一代帶來什么。”公司已經為Waso創建了一個專門的Instagram 賬號。

Waso將于7月登陸美國和部分亞洲市場，并于8月在法國Nocibé和奧地利Douglas出售，9月開始在兩個國家全面發售。意大利和英國將分別在8月23日、8月31日發售Waso產品線。其他主要市場計劃于9月1日開始發售品牌。

資生堂高管希望到2020年，Waso能為公司女性護膚品部門貢獻5%的銷售額。業內人士預測，Waso推出第一年的全球銷售額將達5000萬美元。

資生堂集團表示，護膚品品類正不斷出現新產品，而Waso將來也會依據消費者內在需求，擴展不同的產品品類。