生態包裝：美妝品牌的一大機遇

茱莉蔻的護手霜號稱實現了多項生態節約

由于受新生代消費者和企業領導者影響，以及材料進步、監管力度加大、社會環保意識增強，環保包裝和環保實踐不斷發展——企業供應鏈預算當然也由此得到精簡。

當今美妝行業及其他許多行業都十分看重“千禧一代”消費者，因為他們具有強大的影響力和不同于以往的購買習慣。他們的認知通過社交網絡迅速傳播，影響著他們的行為和偏好。一條小小的Twitter 推文也有可能造成難以估量的正面或負面效應。

潛在買家進行現實或虛擬購物時，會越來越多地考慮環保健康原料、產品部分銷售所得捐給慈善事業等因素。他們會認真閱讀標簽上的產品原料信息，而出現在包裝上的可回收利用、FSC森林認證、Ecocert有機認證、公平貿易認證等標識能增強他們對產品的認可度和好奇心。隨著化妝品盛吹“天然”之風，包裝會成為這些消費者的下一個合理興趣點嗎？

BillerudKorsn?s紙板業務北美地區商務拓展總監Inger Heinke注意到了產品與包裝之間的相關性，指出：“美妝市場對環保產品的需求越來越大，天然和有機產品風靡各個品類。消費者比以往更加關注產品從原料采購到包裝的每一步?！?br/>
Epopack商務經理Amy Pan表示：“包裝與產品的內在同樣重要，而且包裝應當為品牌代言。天然和有機產品迫切需要生態包裝來體現產品的安全與環保特性?！?br/>
“千禧一代”消費者對包裝和其他可持續問題的關注已經對食品與飲料行業造成了影響。

香緹卡嬰兒有機護膚品采用100% 可回收無氣軟管，包裝上顯示了生態信息

國際食品包裝與加工巨頭瑞典利樂（Tetra Pak）環境與政府事務總監Elisabeth Comere說道：“與可持續性相關的消費者行為無疑受年齡影響，超過半數對企業可持續性行動有所響應的消費者為‘千禧一代’（21歲到34歲）。此外，花更多錢購買可持續產品的人，以及會查看包裝上是否帶有可持續標志的人中，也各有51% 為‘千禧一代’（尼爾森，2014年）?！?br/>
美妝行業的供應商也注意到，越來越多出于自身企業理念，同時也為了滿足消費者而尋求“正確做法”的品牌意識到了這一點。

供應商方面的“零浪費”

Decotech是致力于環保制造和“零浪費”的業內領軍者，公司總裁兼首席運營官Richard Engel介紹道：“人們非常關注包裝自身的可回收或可持續性能，但卻不會在第一時間考慮到為制造包裝而消耗的碳足跡?！?br/>
Decotech目前使用的能源中有40%為可再生能源，所有不可回收的廢物也參與了一個水力能源計劃。Engel稱，Decotech取得的最新成果是實現了有害廢棄物的“閉環”——被歸為有害廢棄物的材料現在幾乎100%可被完全回收，然后由該公司或其他工廠進行再利用。

Diamond Packaging 為巴黎歐萊雅純凈黏土面膜系列產品生產折疊紙板，這些紙板利用100% 可再生的清潔風能制造，而且工廠不會產生任何需要填埋的廢棄物

Engel還指出，追求環保包裝的品牌正在越來越多地采用玻璃——這是一種與生俱來的可持續包裝材料，可以反復完全回收且不易發生化學反應，既有利于環保又能保護用戶健康。

Diamond Packaging也在以環保方式經營其工廠。Bacchetta稱，公司的所有折疊紙板都利用100%可再生的清潔風能制造，而且工廠不會產生任何需要填埋的廢棄物。他還指出，品牌可以通過產品標簽向消費者傳達這些益處。

由于此類信息傳達會引起“千禧一代”消費者或環保志士的共鳴，“產品標簽”可能是美妝品牌未來的機遇所在。

環保意識帶來的機遇

多項研究表明，消費者對于包裝比以往任何時候都要關注，各品牌也在越來越多地利用這塊寶貴的“公告牌”與顧客建立聯系。

以寶潔海飛絲洗發水的新包裝為例，這款灰色塑料瓶有25% 的原料來自從海灘回收的塑料，瓶身上直接標出了它的所有優點，旨在引起人們對環保包裝的關注。

寶潔海飛絲副總裁兼全球頭發護理產品可持續性負責人Lisa Jennings介紹：“海飛絲標志性的瓶身形狀和藍白配色已經為廣大消費者所熟知，而新包裝的灰色源于它采用的原料——海灘回收的廢塑料制成的灰色顆粒。保留這種灰色既能體現其材料來源，又能有別于其他同類產品。瓶身正面標明它由海灘上的廢塑料制成，背面向成千上萬幫忙撿塑料的志愿者表達了謝意?！?br/>
類似的，美國緬因州的Tom’s新推出的一組沐浴露和香皂也在產品標簽上列出了品牌的所有益處。

Comere指出，對可持續包裝的宣傳不容小覷，因為“其他各方面不分上下時，消費者很可能會選擇采用可持續包裝的產品”。

此外，Comere還認為積極采取行動對企業有利。“忽視可持續性的企業如果被消費者發現，就有可能受到抵制；做好事和相關展示則能讓企業和品牌所有者收獲大寫的‘銷售許可證’。”

具體要求

近年來，木材成為了備受化妝品和香水行業青睞的一種包裝材料。

Pujolasos木材與包裝公司首席執行官àngel Pujolasos指出：“生物性和生態型化妝品品牌喜歡使用木材，奢侈品牌尤其如此。”Pujolasos最近采用水曲柳制造了Les Colognes Concentrées of Tous香水的瓶蓋，使包裝更具可持續性的同時，也實現了獨一無二的個性化設計。

美國緬因州的Tom’s 新推出的一組沐浴露和香皂在產品標簽上列出了包裝的所有益處

Diamond的Bacchetta表示，許多企業也將可持續包裝設計視為企業社會責任的一部分，它們認識到許多品牌（包括不少小型精品品牌）正在通過“做對事”來贏得消費者。

BillerudKorsn?s的Heinke表示，消費者越來越追求信息透明度?！半S著品牌和消費者越來越了解環境問題，明確公布二氧化碳排放、相關認證、原材料來源等信息變得至關重要?！?/p>

寶潔海飛絲洗發水的新包裝有25% 的原料來自從海灘回收的塑料，灰色塑料瓶身上注明了所有環保優點

德國化妝品企業Taoasis最近與BillerudKorsn?s Artisan合作，開發出一款穩固、美觀且符合較高可持續性標準的包裝。參與該項工作的人員稱，這款包裝表面完全沒有塑料，一眼看上去就能給人以天然之感。

Nest-Filler的Kim介紹稱，各品牌在尋求可持續包裝時，常常會要求采用某些特定的材料，而玻璃、PP、PET和PETG這四種材料最受該公司客戶歡迎。“玻璃不可滲透，不會與容器內的產品發生劇烈化學反應，而且可以留住水分和氧氣以延長保質期；PP塑料性價比很高，同時可與不同配方相容；PET和PETG塑料的優點則在于具有PP無法實現的極高透明度。”

Epopack 的透明厚壁瓶罐采用可回收PET 材料制成，看上去很像玻璃容器

Nest-Filler最近與通過95%USDA有機認證的品牌PurOrganic合作，為后者制造PP無氣和氣壓瓶、PP倒置瓶、PETG罐和玻璃滴瓶等可持續包裝。PurOrganic表示Nest-Filler 針對每一類包裝都提供了多種選擇，能夠滿足其對可回收部分的具體需求。

Curtis的Droppo表示，悅木之源、資生堂、Alex & Ani、裴禮康、Glossier、聯合利華等許多品牌都要求采用可持續包裝，其中一些品牌追求更高的回收廢料含量，還有一些品牌則追求FSC/SFI/PEFC認證。

Curtis與Neenah紙業公司和一家全球化妝品領軍企業合作，為2016版禮盒套裝開發了一款厚度為19.6個點、獲得FSC認證、含50%回收廢料、帶有單面涂層的包裝紙板。這款對于Neenah的生產設備極具挑戰性的高強度加厚紙板大獲成功，也讓該公司的產品有望走向主流。

Aveda 的Tulasara ?婚禮面膜包裝罐采用100% 再生PET 制成

有些時候，客戶的具體要求可以引領供應商踏上新的道路。Olcott 塑料公司曾經一直用聚丙烯和聚苯乙烯制造容器和封閉物，但是有次面對一家需要再生樹脂的客戶卻愛莫能助，因為這家客戶“僅使用FDA認證、達到21 CFR 181食品接觸標準的材料”。符合FDA認證標準的再生聚丙烯和聚苯乙烯無法可靠地供應，所以在可持續應用方面受到了限制。

然而，隨著PET系列包裝罐的推出，Olcott現在已經能夠滿足市場對再生包裝材料的要求。借助通過FDA認證的可靠PET來源，該公司可以生產重量更輕、含30% FDA認證再生樹脂、與100%采用新材料的容器質量相當的包裝。

Epopack也讓PET成為了容易被客戶接受的解決方案。一些品牌擔心生態包裝不夠雅致或高檔，但是Epopack 用可回收PET材料制成的透明厚壁瓶罐給人以非常結實的感覺，而且看上去很像玻璃容器。

Epopack還更進一步地通過引入“單一材料”概念，簡化了繁重的廢棄物分揀工作，從而讓材料更容易回收再利用。例如，該公司的PET厚壁罐（外蓋、內蓋和罐體）完全由PET 制成。

此外，整個供應鏈中的文件也變成了非同小可的問題。

Iggesund紙板公司的可持續性溝通經理Johan Gran?s表示，隨著時間推移，公司需要提供的可持續性相關文件變得越來越多——這顯然受到了品牌所有者可持續性舉措的推動，他們希望向客戶傳達產品在這方面的品質。

化妝品包裝的未來

消費者不斷增強的環保包裝意識對美妝行業的未來會有何影響？

BillerudKorsn?s的Heinke說道：“隨著消費者提出的可持續性相關問題增多、倫理問題影響購買決策，美妝品牌將會持續走向更加環保的途徑。這將對產品的包裝方式造成持續影響。”

Anisa International的Telwar Kaicker表示贊同：“我們認為，消費者對于更加環保的產品將會存在持續需求，這會推動品牌順勢而為?！?br/>
Olcott的Brodner指出：“在過去，由于回收材料供應鏈和對舊包裝的收集不夠發達，可持續性的成本高于市場能夠接受的水平。”而現在，消費者越來越認可在包裝中采用回收材料的做法，材料供應商也能借助可靠的高質量樹脂供應來制造優質產品?！半S著更多材料達到FDA食品接觸標準，越來越多的商品包裝將有機會引入再生樹脂。”

克萊姆森大學包裝學院的Hurley認為，可持續性在所有設計工作中都是非常重要的考慮因素。他介紹了該學院的做法——推出多種檢查清單和傳單，用于在項目啟動會議上推行設計思維和無廢棄物策略；在PackagingSchool.com網站上的可持續性與設計課程中介紹這些選項。此外，他還指出，可持續思維在美妝/ 醫療領域是一道“復式”難題，因為時間緊迫、生產周期短、利潤/ 預算較大，“用一個模具生產上萬件，過兩個季度再換新模具的做法來得更容易”，而這一過程中會有多級包裝產生大量廢棄物。

利樂的Comere認為，隨著時間推移，“千禧一代”消費者的影響力將會只增不減?！斑@些消費者是精通技術的社交網絡分子，不但富有環保意識，還對企業的可持續性行動——包括包裝的選擇很感興趣?！?br/>
品牌方面，寶潔的Jennings表達了她的看法，在未來，價值鏈中的所有利益相關方將會通過創新與合作，推動可持續消費行為和習慣；寶潔等行業領軍者將會加大投資、涉足長期性解決方案；海飛絲等品牌將會持續進行創新以改變行業面貌；像寶潔與TerraCycle和SUEZ 這樣的合作將會繼續蓬勃發展。

除了推測，可持續包裝是否有助于銷量的提升？利樂的Comere給出了肯定的答案。“對致力于可持續包裝的企業來說，消費者與可持續性相關的積極態度是個好兆頭?！?/p>