健康理念全方位滲透，寵物食品下一階段趨勢看這里！

 

在“預防性健康管理”加速普及的當下，寵物主越來越將營養視作維持寵物長久健康的基礎。歐睿國際寵物護理全球洞察經理 Sahiba Puri 在 2025 年亞洲寵物食品論壇上指出：“健康是推動高端化的核心驅動力。”這一判斷不僅適用于高端細分，更清晰反映出一個行業趨勢：功能性訴求正在跨越價格帶、跨越品類，全方位滲透到寵物食品購買決策中。

 

01“健康”穩居全球寵物食品宣稱前列

 

歐睿國際的線上SKU監測顯示，“健康”相關宣稱已成為寵物食品市場的絕對主流：“天然”和“健康”分別以 1,282 項和 1,058 項占據榜首，“無谷”和“高蛋白”緊隨其后，“富含維生素”相關產品也達到 618 項。

 

這些宣稱之所以多年穩定，與寵物主的成熟認知密切相關。他們對這些概念足夠熟悉，也愿意為能滿足寵物需求（包括需求變化）的產品付費。以生命周期為例，Puri 指出，疫情期間被收養的大批幼犬幼貓如今已進入 5～6 歲，即將步入老年階段。這意味著在快速發展的亞太市場，對不同生命階段的細分產品需求將持續增長，老年寵物食品尤其受到關注。

 

這一趨勢背后，是寵物主對“延長壽命、維持活力”的強烈期待。同時，科學實證、權威認證與功效驗證也將成為品牌競爭的關鍵籌碼。正如 Puri 所言：“不要把功效當作賣點，而要把它變成品牌的護城河。”

 

02 五大人類食品趨勢影響寵物食品開發思路

 

人類食品的健康觀正在同步遷移到寵物食品選擇上。歐睿國際對全球 4,000 多名消費者的調研顯示：相比非寵物主，寵物主在購買食品時更看重營養與健康屬性，這一差異在亞太地區尤為明顯，寵物主對健康的關注度高出近10個百分點。

 

Innova Market Insights 于近期發布《2026 年食品飲料十大趨勢》，可以預見，今年多個熱門趨勢將進一步滲透到寵物食品領域，加速其配方與原料結構的變化。

 

本圖由Nano Banana Pro生成

 

強效蛋白：人寵共同關注的核心營養

 

蛋白質仍然是消費者最關注的營養成分之一。Innova 對 11 國消費者的調研顯示，60% 的消費者主動增加蛋白攝入。在寵物食品中，“高蛋白”同樣是最常見的營養訴求之一，歐睿國際的數據也顯示它穩居全球寵物食品宣稱的前三。

 

Innova Market Insights全球洞察總監Lu Ann Williams 也提醒行業：“高蛋白不能只停留在標簽。”未來競爭將集中在蛋白質的功能價值——例如維持肌肉質量，或適應 GLP-1 類減重藥物流行后消費者對肌肉管理的需求增長。同樣的邏輯，也會在寵物食品中體現。

 

腸道健康：從人類食品向寵物營養延伸

 

若將歐睿國際統計的寵物食品宣稱排名擴大到前十甚至前十五名，腸道健康極可能進入榜單。

 

在人類食品領域，腸道健康已成為主流趨勢：59% 的消費者認為腸道狀況會直接影響整體健康；44% 的消費者在改善腸道后感受到皮膚、精力、免疫力等多維度提升。這使腸道健康成為食品飲料行業最穩定的增長板塊，也將在推動寵物食品加強益生元、益生菌等功能性成分的布局和配方設計。

 

值得一提的是，益生菌補充劑是當前增速最快的寵物功能性產品之一。TBRC（2025）報告顯示，益生菌在2024年的市場份額約為18%，預計未來五年年均增速超過9%。

 

植物基：從“替代”走向“獨立價值”

 

根據 Innova 的觀察，“植物基”概念已連續十年上榜，而 2026 年的變化在于，消費者不再把“植物基”視為動物蛋白的替代，而是開始認可其自身營養價值，尤其是天然植物蛋白的優勢。

 

調研顯示，近三分之二的消費者認為植物基應該擁有“自己的價值主張”，而非“替代品”定位。這種認知變化也意味著天然植物蛋白、植物營養成分正在成為寵物食品配方創新的新勢力。

 

全球寵主在健康與環保之間尋求平衡，將推動植物基與天然成分補充劑快速成長。根據Global Pet Industry（2024）報道，植物基寵物補充劑市場五年復合增長率已超過8%，成為行業重要創新方向之一。

 

物有所值：價值感成為關鍵競爭點

 

Innova 指出，在通脹壓力和預算收緊的當下，食品飲料產品必須同時體現“價值”和“實惠”。產品的可獲得性也變得尤為重要。正如 Williams 所說，“許多消費者正在尋找能真正滿足基本飲食需求的解決方案。”這也是近年來自有品牌（包括寵物食品）持續增長的原因之一。

 

 理性選擇：可持續性仍在決定購買

 

盡管消費者更加關注價格，但可持續性依然是重要考量。在被認為“差別不大”的產品之間，它往往成為最終的決定因素。Williams 強調，真正具備可信度、透明度、具有實際感受的可持續產品更能贏得消費者青睞。

 

當可持續實踐能帶來具體好處時，消費者甚至愿意支付略高價格，例如支持本地農業或社區、減少環境負擔、使用更環保的包裝，或提升產品品質與風味等。

 

結語

 

2026年的寵物食品市場，將上演一場人類生活方式的“鏡像革命”。從腸道健康到情緒價值，消費者不再僅僅是在喂養寵物，而是在愛寵身上投射自己對健康期許。當“預防”取代“治療”、“實證”取代“標簽”，品牌面臨的真正挑戰，是如何在經濟理性的審視下，用人類食品級的嚴謹邏輯，去回應那份跨越物種的關愛。