金佰利加碼越南基地建設，強化東南亞市場戰略布局

全球衛生用品行業巨頭金佰利公司（Kimberly-Clark）正持續深化其在東南亞的制造布局。據悉，這家旗下擁有好奇、高潔絲等知名品牌的企業，已著手擴建其位于越南胡志明市附近的生產基地，計劃將產能提升40%。

公司東南亞區董事總經理NitishGupta表示：“越南對我們而言扮演著關鍵角色，不僅在于制造，也在于創新。”這一舉措旨在將越南打造為服務于整個東南亞市場的戰略制造與出口中心。

金佰利此次擴建的具體行動包括在2025年于現有工廠旁購置了1.2公頃的土地。目前，該越南工廠生產的產品中有一半出口到18個不同的市場，顯示了其作為區域出口樞紐的重要性。Gupta補充道：“我相信越南正成為面向廣泛國際市場的重要出口基地。我們來自這一市場的增長非常顯著。”

此次產能擴張是金佰利在全球范圍內優化供應鏈和區域布局的一系列戰略舉措之一。就在近期，公司宣布調整其美國本土的產能，計劃將四條位于威斯康星州的生產線轉移至馬來西亞和越南。這些生產線主要生產高潔絲女性護理用品和佩姿輕度失禁護理產品。事實上，金佰利在馬來西亞和越南的工廠早已具備這些產品的生產能力，并向東南亞多個國家出口，此次轉移被視為公司進一步整合產能與優化區域布局的戰略步驟。

在越南市場，金佰利正面臨激烈的競爭。根據歐睿國際的數據，在2023年越南的嬰兒紙尿褲市場中，尤妮佳旗下的Bobby品牌以25%的市場份額領先，金佰利的好奇品牌以22% 的份額緊隨其后，寶潔公司的幫寶適品牌則占有12% 的市場份額。分析師指出，尤妮佳憑借其覆蓋從平價到高端市場的廣泛產品線，以及頻繁推出針對越南父母需求的產品功能（如易穿脫的拉拉褲），鞏固了其市場地位。

盡管越南的生育率在2024年降至歷史低點，即每名婦女生育1.91個孩子，但當地的嬰兒紙尿褲市場仍呈現出中高個位數的增長，這主要得益于居民收入上升、城市化進程加快以及衛生意識提高。面對出生率下降的挑戰，金佰利和其他主要廠商已將產品線拓展至滿足成人失禁護理需求的領域。金佰利去年就在越南推出了兩款此類產品，旨在縮小與競爭對手的差距。Gupta認為：“這正是我們如何通過產品幫助提升人們生活質量的方式。”

整個東南亞地區的人口老齡化趨勢也在重塑衛生護理市場。世界銀行的數據顯示，到2025年，新加坡將成為東南亞首個65歲及以上人口占總人口20% 的國家，泰國和越南的這一比例則分別為15% 和9%。為保持競爭力，分析師建議公司提供更具價格競爭力的大包裝產品（每包10至20片），以滿足不斷變化的消費者需求。同時，金佰利還在探索與有影響力的育兒社區合作、加強電商參與等新的市場策略。

金佰利公司成立于1872年，是全球健康衛生護理領域的領先企業，產品遍布超過175個國家和地區。其在34個國家設有生產設施，旗下品牌組合包括舒潔、好奇、高潔絲、得伴等。公司超過一半的銷售額來自北美市場，同時亞洲也是其重要的增長區域之一。

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金佰利的戰略調整并非孤立事件，它反映了跨國企業在當前全球經濟背景下的一種思路：即通過“全球產能優化與區域深耕”相結合的方式，在控制成本與提升供應鏈韌性之間尋找平衡。

在將部分產能轉移至東南亞的同時，金佰利也宣布了其在北美地區有史以來最大規模的投資計劃，將投入20億美元在美國俄亥俄州建設新生產基地并擴建物流中心。這種組合策略凸顯了企業根據不同市場的特點進行精細化布局的趨向。隨著越南基地的擴建和產能的整合，金佰利在東南亞市場的競爭力和供應效率有望得到進一步強化。

來源：榮格-《國際非織造工業商情》

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