“長壽”的概念正在換軌，護膚理念范式正在向何處轉變？

“長壽”（longevity）正在成為美容與健康行業最受關注的話題之一。

 

在美妝語境中，“longevity”一詞過去更多指向產品的物理性能，例如持妝時間、留香時長或造型穩定性。Spate 近期發布一份報告《The Comprehensive Guide to Longevity Across Beauty & Wellness》指出，這一概念正在發生明顯遷移。這一話題在過去一年的綜合熱度同比增長 34.1%，月均熱度達到 1340 萬。TikTok 和 Instagram 上的討論尤為活躍，分別增長 35.8% 和 38.2%。

 

 

Spate 聯合創始人 Zsolt Farkas 指出，從多肽、后生元到生物標志物檢測和整合健康平臺，美容、健康與長壽的交匯點正在從趨勢演變為基礎性的消費運動。

 

 

從“抗衰老”到“長壽”：定義正在改變
 

在美容領域，“longevity”一詞過去主要指持久型產品，如持妝彩妝或留香持久的香水?，F在，這個詞的內涵已發生根本性轉變。

 

皮膚科專家 Alexiades 博士將“皮膚長壽”（skin longevity）定義為：皮膚長期維持健康、結構和功能的能力，涵蓋皮膚完整性、細胞功能和再生能力的持續保持。

 

消費者正在從被動應對衰老問題，轉向將護膚視為一項長期投資。

 

年齡管理（age management）相關話題同比增長 142.7%，皮膚微生態（skin microbiome）增長 120.1%，細胞衰老（cellular senescence）增長 25.3%。

 

報告認為，目前長壽概念主要由行業端推動，消費者對相關術語的認知仍有提升空間，這為品牌提供了教育市場的機會。

 

 

三大趨勢正在重塑美容市場

 

Spate 報告識別出推動這一轉變的三個宏觀趨勢——再生與防護、居家醫美、以及美容品類的“護膚化”。

再生與防護（Regeneration & Protection）是增長最快的領域，綜合熱度同比增長 93.9%，月均熱度達 1010 萬?！禗ermatology Times》引用業內人士 Marie Bosslett 的觀點稱，消費者正在尋求能夠隨時間改善皮膚的功能性再生工具，而非醫美診所能提供的快速修復方案。

具體產品層面，外泌體療法（exosome therapy）熱度增長 259.5%，PDRN 精華增長超過 14 倍，硅膠疤痕貼——被消費者用于預防皺紋——增長 106.3%。視黃醇身體乳增長 149.6%，顯示面部護膚成分正在向身體護理延伸。韓國品牌 Medicube 憑借 PDRN 精華品類實現了超過 10 倍的增長。

 

 

居家醫美（Medical Spa At-Home）月均熱度達 1410 萬，同比增長 48.1%。過去只能在診所完成的護理項目正在進入日常居家場景。Women's Health 將“瓶裝肉毒”（Botox in a bottle）定義為聲稱能平滑細紋、豐盈肌膚的護膚品，這類產品的熱度持續上升。

 

膠原蛋白面膜熱度增長 49.7%，LED 面膜增長 44.9%，皮膚助推劑（skin booster）增長 57.1%。面部貼扎（face taping）作為一種非侵入性的提拉和抗皺方法增長 59.6%。在頭皮護理領域，紅光療法帽增長超過 27 倍，高頻梳增長 184.1%。

 

美容品類的“護膚化”（Skinification）月均熱度達 1620 萬，同比增長 33.2%。護膚級配方和活性成分正在滲透到彩妝、身體護理和頭發護理的各個環節。精華粉底液熱度增長 117.8%，護膚型彩妝增長 119.5%。頭皮精華增長 116.4%，身體精華增長 26.4%。
 

 

健康領域：從延長壽命到提升“健康壽命”

 

在健康領域，長壽的含義同樣在演變。劍橋詞典將“healthspan”（健康壽命）定義為“一個人處于合理健康狀態下生活或預期生活的年數”。消費者不僅想活得更久，更想在健康狀態下活得更久。

 

Spate 報告將健康領域的長壽趨勢歸納為三個方向——全身支持系統、代謝與激素平衡、以及細胞美容與皮膚長壽。

 

全身支持系統（Whole-Body Support System）月均熱度達 4720 萬，同比增長 38.1%。消費者正在轉向支持多維度長期健康的補充劑，包括保護身體健康的產品（如鎂、肌酸、膠原蛋白）、增強認知功能的產品（如益智補充劑、L-酪氨酸），以及增強免疫力的產品（如 β-葡聚糖、Omega-3、輔酶 Q10）。鎂補充劑熱度增長 41.3%，肌酸軟糖增長 101%，β-葡聚糖增長 95.8%，腦健康相關產品增長 19.4%，益智補充劑增長 150.3%。

 

代謝與激素平衡（Metabolic & Hormonal Balance）是增長最顯著的健康領域，月均熱度達 6630 萬，同比增長 68.8%?！禙orbes》引用專家 Priya Oberoi 的觀點稱，激素之所以日益成為長壽話題的核心，是因為激素調節著身心健康的幾乎每個方面，與衰老過程密不可分。

 

這一趨勢建立在三個支柱之上：激素平衡、優質睡眠和健康代謝。甘氨酸鎂熱度增長 35.6%，NAD 補充劑增長 309.5%，L-茶氨酸增長 99%，南非醉茄（ashwagandha）補充劑增長 270.6%，代謝促進劑增長 126.1%。

 

炎癥正在成為長壽討論中的主要靶點。Condé Nast Traveler 引用 Anita Bhagwandas 的觀點指出，炎癥正在悄然擾亂從能量水平到消化的一切，并與心臟病、焦慮、疲勞甚至過早衰老等問題相關聯。姜黃茶熱度增長 54.3%，Omega-3 補充劑增長 91%，反映出消費者正將抗炎納入更廣泛的長壽策略。

 

細胞美容與皮膚長壽（Cellular Beauty & Skin Longevity）月均熱度達 2350 萬，同比增長 85.3%。Vogue Business 觀察到，消費者正在選擇由內而外的整體方法，既關注外在也關注內在。

 

消費者正在主動尋求從細胞層面支持皮膚健康的補充劑。NAD 補充劑增長 309.5%，鋅補充劑增長 78.9%，膠原蛋白補充劑增長 26%，生物素補充劑增長 52.3%，白藜蘆醇補充劑增長 71.5%，亞精胺補充劑增長 138.6%。
 

 

行業啟示
 

長壽概念目前在護膚品類中的滲透率最高，但美容品類的持續“護膚化”正在加速其向所有品類擴展。消費者對將長壽原則應用于日常護理的每個環節都表現出興趣——無論是支持細胞再生和長期皮膚健康的配方，還是幫助長期保持頭發豐盈、強韌和健康的產品。

 

在健康領域，長壽話題正在觸及從身體功能、認知功能到內部平衡、皮膚細胞健康的廣泛健康議題。消費者知識的深化使健康市場變得復雜而令人困惑，這為品牌提供了通過清晰的教育引導消費者、幫助他們做出長期健康決策的機會。

 

品牌可以通過強調支持再生、皮膚屏障健康和細胞韌性的配方與技術，將自身定位為消費者長壽護理旅程中的重要伙伴。

 

 

參考資料：

The Comprehensive Guide to Longevity Across Beauty & Wellness  - Spate

 

來源：

作者：John Xie