價差3-4倍，寵物食品和藥品價格為何居高不下？

在電商平臺上，一款200克裝的“幼貓專用”綿羊奶粉標價86元，而800克裝的學生強化羊奶粉售價僅119元。主打“0乳糖配方”的寵物羊奶粉價格竟是學生羊奶粉的3倍。

 

羊奶粉網售截圖對比。

 

寵物藥品價格同樣“居高不下”。記者調查發現，普通100片裝的人用復合維生素B片，售價僅6-7元，而容量相同的寵物用維生素B片，價格至少15元，部分高端產品甚至達到50-60元；治療消化不良的人用西咪替丁藥物，網上一小瓶100片裝的售價僅9元多，而同款功效的寵物用藥，一小盒12片就賣到23元以上。

 

西咪替丁網售截圖對比。

 

養寵家庭越來越多，寵物消費成為家庭日常開支的一部分。一邊是人類食用的乳制品、藥品追求高性價比，一邊是寵物食品和藥品價格居高不下，這種“寵糧貴過人糧、寵藥貴過人藥”的現象是為什么？

 

記者采訪了浙江省農科院畜牧專家蔣永清、浙江大學動科院王祖鎖教授，從營養需求、產業特性、市場邏輯等多維度解碼背后的價格真相。

 

核心原料一致，微量添加并不增價

“從生產成本構成來看，寵物用與人類用強化羊奶粉幾乎沒有本質區別。”蔣永清直言，無論是寵物奶還是人用奶，最大的成本均來自羊奶原料，占比達60%-70%。以綿羊奶為例，其全球產量低于山羊奶產量，導致價格略高于山羊奶，但這一成本壓力對寵物奶和人用奶廠商是同等的，不存在寵物奶原料價格更高的情況。

 

記者進一步調查了解到，寵物奶主打的“零乳糖”賣點，其生產成本增加微乎其微。所謂零乳糖羊奶粉，是通過添加乳糖酶分解天然乳糖，而乳糖酶的添加量極低——食品級乳糖酶的活力單位通常為10000U/g，每100ml羊奶僅需添加0.01～0.015g即可完成分解。

 

牛磺酸等營養強化成分的成本同樣可以忽略。蔣永清透露，寵物奶粉中牛磺酸的添加量通常為0.1%左右，以400克裝奶粉為例，僅需添加0.4克?；撬?，按每公斤160元的最高價計算，這部分成本僅0.064元。“無論是人類奶粉添加的維生素、礦物質，還是寵物奶粉添加的?；撬幔际俏⒘刻砑?，對總成本的影響不足1%。”

 

需求有差異，但研發成本被高估

“寵物與人類的營養需求確實存在差異，但這種差異帶來的研發成本被市場過度放大了。”王祖鎖教授指出，貓作為專性肉食動物，對蛋白質、?；撬岬男枨蟾哂谌祟悾@是寵物奶粉的核心配方邏輯，但相關研發并非高不可攀。

 

目前，貓用配方奶粉雖缺乏明確國家標準，但行業已形成共識性的營養指標——粗蛋白≥28%、鈣磷比1:1至1.2:1、?；撬?ge;0.1%，這些指標的檢測和調整技術成熟，頭部企業的一次性研發投入可通過規?；a快速攤薄。“小廠商甚至無需自主研發，只需參照頭部品牌的配方指標進行模仿生產，研發成本幾乎為零。”蔣永清補充道。

 

在原料選擇上，寵物高端奶與人類高端奶的標準也高度一致。數據顯示，每100毫升全脂綿羊奶的蛋白質含量達5.5-6.0克，鈣含量190毫克，分別比山羊奶高出57%和46%，維生素B12含量更是山羊奶的7倍，這種天然優勢對寵物和人類同樣適用，不存在“寵物專用奶源”更優質的情況。

 

此外，寵物奶的特殊工藝要求也未顯著增加成本。除了乳糖酶分解技術，速溶、微生物控制等工藝與高端人用奶粉完全相同，且規?；a后，單位工藝成本甚至低于小批量生產的人用奶粉。

 

小眾賽道+情感溢價，推高終端價格

王祖鎖教授指出，寵物市場規模小導致單位固定成本高，而養寵人的情感投入則讓高價具備了可接受基礎。

 

“人類乳制品可以通過千萬級產能攤薄設備折舊、物流倉儲等固定成本，但寵物奶的年產能通常在百萬級以下，單位固定成本自然要高一些。”王祖鎖解釋。

 

更關鍵的是情感溢價的推動。“寵物主人往往將寵物視為家庭成員，愿意為專屬、優質等概念支付溢價。”王祖鎖分析，有調查顯示，我國養寵家庭在寵物食品上的支出占比達40%，且對“天然原料”“專屬配方”等營銷話術的付費意愿強烈。

值得注意的是，寵物產業的高價溢價效應已傳導至食品、藥品、醫療等多個領域。

 

王祖鎖教授提到，寵物醫療的高昂費用就是典型例證——動物CT檢查費用約1200元（含400-500元麻醉費），所使用設備與人類醫療設備標準相同，但因需額外承擔麻醉成本、專業獸醫服務費，且服務規模遠小于人類醫療，導致單項費用居高不下。

 

藥品領域的價差更為直觀。記者調查發現，普通100片裝的人用復合維生素B片，網上售價僅六七元，而容量相同的寵物用維生素B片，價格至少15元，部分高端產品甚至達到五六十元；在同一家網上藥店，治療消化不良的人用西咪替丁藥物，一小瓶售價僅9元多，而同款功效的寵物用藥，一小盒12片就賣到23元以上，單價相差近3倍。

 

“寵物藥品的原料、工藝與部分人用藥品高度相似，但只需換個‘寵物專用’的包裝和劑量設計，價格就能翻倍。”蔣永清透露。

 

看清成本真相，拒絕過度溢價

“寵物產品的高價有其市場邏輯，但消費者應看清成本真相，避免為過度營銷付費。”王祖鎖表示，隨著浙江等省份出臺促進寵物經濟發展的政策，明確提出要“制定完善寵物食品藥品以及加工、檢測等團體標準”，寵物產業將迎來規范化發展，價格虛高、虛假宣傳等問題有望得到遏制。

 

蔣永清建議，消費者在選購寵物羊奶粉時，應聚焦核心指標而非營銷概念：優質寵物奶粉的蛋白質含量應≥28%，鈣磷比在1:1至1.2:1之間，?；撬岷?ge;0.1%，配料表首位應為“全脂綿羊奶或山羊奶”，滿足這些條件的產品，無論價格高低，核心營養都有保障。

 

對于價格差異，兩位專家均表示，隨著寵物產業規模擴大，成本有望逐步下降。

 

以浙江為例，今年，浙江省農業農村廳等六部門就印發了《關于促進寵物經濟發展的意見》，其中提到：鼓勵寵物食品企業緊跟消費趨勢，研發生產針對不同寵物品種、年齡、健康狀況的配方糧及功能性食品。鼓勵獸藥企業研制寵物創新藥，推出性價比高的抗寄生蟲藥、寵物疫苗、診斷制品、治療制劑、中成藥及動保產品，加速國產替代進程。