功能型、通用型寵物浴液香波占比過半，新報告透露寵主洗護新哲學

進入 2026 年，寵物行業的各項市場分析報告帶來產業“風向標”。從全球寵物經濟白皮書，到中國城鎮犬貓消費研究，從用品、服務到細分護理賽道，越來越多的數據試圖回答同一個問題：寵物行業接下來的增長，究竟來自哪里？

 

在這些宏觀敘事與增長預測之中，寵物洗護并不總是被單獨拎出，卻幾乎出現在每一份報告的“關鍵注腳”里。本篇文章并不試圖再造一份新的報告，而是帶領讀者回到這些已發布的數據與研究之中，從洗護這一具體而高頻的場景出發，重新梳理寵物洗護行業正在顯現的機會窗口與潛在風險，看看在確定性增長背后，行業真正需要面對的，是哪些變化與考驗。

 

 

宏觀產業背景：寵物經濟大趨勢

 

貓、狗等寵物數量與消費結構

 

全球寵物行業未來五年預計將增長45%，到2030年將超過5000億美元，達到5008億美元。該數據較BI于2023年報告預測的4931億美元上升了77美元。寵物擁有率的提高、寵物食品銷售的擴大、健康福利行業的發展及人性化趨勢的持續，將推動這一增長。

 

 

 

全球寵物護理市場規模與增速

 

2024年全球寵物行業的寵物護理市場規模約為1995.26億美元，預計2030年全球寵物行業的寵物護理市場規模將達到2705.12億美元，2024-2030年復合年增長率預計將達到5.19%。

 

 

全球寵物用品市場規模與增速

 

2025年寵物用品市場規模估計為2487.1億美元，預計到2030年將達到3698.5億美元，預測期（2025-2030 年）復合年增長率為8.26%。

 

 

 

全球寵物護理服務市場規模與增速

 

2024年，全球寵物護理服務市場規模達433.9億美元。預計到2032年，該市場規模將從2025年的455.8億美元增長至662.3億美元，預測期內復合年增長率（CAGR）為5.48%。

 

 

 

全球寵物美容市場規模

 

預計到2025年，寵物美容市場規模將達到179.4億美元，到2035年將增長至428.6億美元，預測期內復合年增長率（CAGR）為9.1%。

 

 

 

中國寵物市場概況

 

2025年，城鎮寵物（犬貓）消費市場規模達3126億元，較2024年增長4.1%。其中，犬消費市場規模達1606億元，較2024年上升3.2%；貓消費市場規模達1520億元，較2024年上升5.2%。預計2028年，城鎮寵物（犬貓）消費市場規模達4229億元。其中，犬消費市場規模達1981億元，貓消費市場規模達2320億元。

 

 

 

中國養寵結構

 

犬、貓仍是寵主首選的寵物類型。其中，犬的占比為56.8%，貓的占比為65.9%。與2024年相比，寵物犬下降了0.2個百分點，寵物貓上升1.6個百分點，水族上升3.9個百分點，爬行類上升2.2個百分點，嚙齒、鳥類均在小幅上升。

 

 

 

中國寵主消費渠道

 

寵主購買寵物產品首選仍是線上渠道，占比為70%。其次是寵物店、寵物醫院，占比分別為49.2%、40.4%。線下商超、直播平臺使用率相對偏低，占比分別為27.5%、19.9%。與2024年相比，線上渠道、線下商超、直播平臺的占比有所上升，寵物店、寵物醫院、犬貓舍的占比有所下降。

 

 

 

寵物用品板塊 ：細分深化，消費升級

 

1、貓砂仍是“YYDS”，犬貓浴液悄悄“悶聲增長”。

 

犬用品中，寵物玩具、寵物窩墊仍是犬主人主要購買的用品品類，占比分別為72.1%、71.5%。此外，犬浴液香波/護毛素占比為62.3%，相比2024年上升1.7個百分點。貓用品中，貓砂作為寵物貓的必備品，仍是貓主人首選，占比為94.2%。此外，貓浴液香波/護毛素占比為49.8%，相比2024年上升4.7個百分點。

 

2、寵主洗護新哲學：功能要“硬核”，味道要“淡雅”。

 

功能型、通用型是寵主購買浴液香波的主要品類，占比分別為64.7%、60.4%。在功能偏好中，清潔力、溫和度是寵主較為關注的類型，占比分別為71.5%、63.4%。在味道偏好中，寵主傾向購買淡香型浴液香波，占比為71.2%。

 

 

 

寵物服務：需求分化，決策理性化

 

1、洗美仍是寵物店“天下”，寄養已現“分流”趨勢。

 

在洗美、寄養方面，寵主依舊首選寵物店，分別占比78.4%、48.5%。此外，寵主選擇上門洗美服務、專業上門喂養服務相較于2024年有所上升，分別占比3.2%、11.4%。

 

2、寵主選店邏輯變了：從“就近選擇”轉向“又好又值”。

 

專業服務好、離家近、環境整潔舒適是影響寵主選擇洗美門店的主要因素，占比分別為63.3%、60.2%、54.6%。其中，離家近的占比有所下降，專業服務好、環境整潔舒適的占比均有所上升。此外，寵主對性價比、用戶口碑關注度有較大提升，占比分別為32.1%、27%。

 

 

3、寵主選寄養更“務實”了：云監工、看口碑、比價格成新“三駕馬車”。

 

寄養方式、環境整潔舒適是寵主選擇寵物寄養機構時主要考慮的因素，占比分別為45.2%、41.6%。其次是離家近、服務專業，占比分別為38%、34.9%。與2024年相比，實時查看寵物狀況、用戶口碑、價格實惠的占比大幅上升，離家近、服務專業、預約方便的占比有所下降。

 

 

報告精讀小結：

 

1. 社會與消費心態變化

 

市場增長穩健：寵物洗護行業在寵物經濟整體擴張中持續保持高增長態勢。

 

• 寵物被視為“家庭成員”，寵物主人愿意為寵物健康與舒適消費投入更高預算。

 

• 年輕一代寵物主尤為重視寵物洗護的專業性、安全性與產品體驗，推動品類細分與創新。

 

 

2. 消費場景與服務閉環

 

功能與體驗驅動創新：消費者需求轉向護膚健康、專業配方及服務體驗，推動企業在研發與渠道服務上深化布局。

 

• 除了家庭日常洗護用品，寵物店提供的洗澡、美容、SPA 等服務增強用戶黏性和付費意愿。

 

• 節假日、換季、高溫季節等場景推動洗護頻次與消費峰值。

 

 

3. 細分品類與高階功能增長

 

線上電商與內容電商正在重塑品類增長動力，同時線下服務仍具核心價值。

 

• 未來寵物洗護品將從基礎清潔向護毛、皮膚健康管理、香氛護理等高附加值方向進化。

 

• 免洗清潔、除臭/抑菌成分、安全溫和配方成為新品研發重點。

 

 

4. 渠道融合與服務升級

 

• 內容電商與直播帶貨等新型渠道將進一步促進線上流量與銷售轉化。

 

• 線下結合線上會員體系、到店體驗服務等模式將增強用戶留存與復購率。

 

 

5. 行業整合與投資機會

 

細分賽道潛力大：從基礎清潔到健康管理、附加服務等方向均具備細分增長機會

 

• 隨著市場規模擴大、消費升級加速，寵物洗護行業具備持續投資吸引力，特別是在創新產品、品牌建設與跨渠道布局方面。