130%增速與3.0升級：2025寵物保健品數據背后，隱藏著怎樣的未來？

 

當寵物主糧進入存量競爭后，寵物行業的新增價值更多來自對健康問題的關注與拆解。與主糧相比，寵物保健品具備更清晰的功能指向、更高的復購黏性和議價空間。本文將剝開繁雜數據和營銷外殼，回顧驅動2025年寵物保健品市場發展的幾大關鍵詞，厘清增長從何而來，又將被哪些需求持續推動。

 

Part 1

市場演進：從情感驅動到科學循證的增長邏輯

 

2025年，隨著養寵人群從“功能看護”向“情感陪伴”深度轉型，寵物保健品市場在需求擴容與供給創新的雙重驅動下，成為整個寵物消費板塊中頗具活力的賽道。

 

根據Grand View Research最新數據，2024年全球寵物營養品市場規模估計為22.6億美元，預計到2030年將達到31.9億美元，2025年至2030年的復合年增長率為5.9%。

 

聚焦國內市場，2025年前三季度，天貓、京東、抖音三大平臺的線上銷售額達18.17億元人民幣，同比增長24.61%；與此同時，據寵物道公布的監測數據，“雙十二”開賣前3日，天貓平臺寵物保健品的銷售額便達到了4.2億元，同比增長35%。其中，乳鐵蛋白類產品同比增長超45%，心肝腎類保健品增幅近55%，關節護理類產品銷售額同比飆升130%，遠超整體寵物類目增速。這種增長態勢背后是消費者對產品科學性、精準性要求的提升，以及行業從“經驗型配方”向“循證醫學”研發模式的轉型。

 

除了消費者端的推動，渠道邏輯的演變也成為寵物保健品市場增長的重要動力。2025年前三季度，寵物保健品在抖音、小紅書等內容電商渠道的同比增長速度領跑全行業。KOL與KOC則通過對rTG魚油工藝、后生元活性、納米包埋技術等產品底層邏輯的專業解讀，縮短了消費者建立信任的周期。

 

同時，寵物醫療與保健品的O2O滲透率在2025年大幅提升。美團、京東等即時零售平臺在滿足寵物急性腸胃炎、環境應激等突發健康需求方面占據了一定市場份額，也為“即時需求”場景貢獻了增量。

 

Part 2

功能深化：五大訴求引領精準營養新時代

 

從產品發展軌跡來看，2025年的寵物保健品的功能研發已經從"通用補充"向"精準醫學"轉變。這一轉變體現在五大核心功能訴求的精細化、科學化與專業化升級，寵物主不再滿足于"廣譜型"營養補充，而是尋求針對特定健康問題、基于臨床驗證的精準干預方案。根據《2025年寵物保健品市場趨勢報告》，消費者購買決策也日趨理性，第三方認證、專利技術成為影響購買的重要因素。

 

1 腸胃健康：進入“三位一體”微生態平衡時代

 

如果以益生菌為主的產品思路稱為1.0時代，加入了益生元稱為2.0時代，那么腸胃健康賽道在2025年正式進入 “三位一體”的3.0時代。具體表現在：

 

后生元崛起：2025年，無需保持活性的后生元成分逐漸成為主流，它解決了益生菌在加工和儲存中易失活的痛點，起效更迅速。豆柴益生菌是一款明確標注后生元成分的寵物保健品，通過雞油粉代謝產物提供穩定活性物質，無需冷鏈運輸，用戶反饋顯示對頑固性軟便改善率提升40%。

 

菌株特異性：消費者開始關注特定菌株(如布拉迪酵母、凝結芽孢桿菌等)，以針對性地解決寵物特定健康問題，而非單純的“萬億菌株”堆砌。紅狗益生菌軟顆粒選擇6種進口專利益生菌，包括GanedenBC30專利凝結芽孢桿菌和布拉迪酵母菌，每口攝入330億高活性益生菌，輔以ADM專利后生元和果寡糖，形成高效腸道健康矩陣。

 

 

引入天然原料和專利技術：如RedDog(紅狗)推出的金標高免因子營養膏所添加的天然麥盧卡蜂蜜新西蘭天然原料，不僅具有抗菌消炎功效，還能增強益生菌活性。麥德氏IN-Vet系列則采用專利微膠囊包埋技術，確保益生菌在加工、儲存和消化過程中保持高活性，即使在寵物生病期間使用抗生素也能保持功效，解決了傳統益生菌與抗生素沖突的難題。

 

2. 關節養護：從營養補充轉向“抗炎修復一體化”

 

2025年，隨著大型犬老齡化和小型犬(如泰迪、柯基)先天關節問題的重視，產品演變呈現出由"補"轉"修"的特征，從單純補充營養素轉向修復軟骨、緩解炎癥和改善關節功能的綜合干預。具體表現在：

 

成分的降級與升級：傳統的葡萄糖胺已淪為基礎成分，UC-II(非變性II型膠原蛋白)和綠唇貽貝提取物成為中高端產品的標配。非變性 II 型膠原蛋白（UC-II） 通過口服免疫耐受機制發揮作用，可有效減少關節炎癥反應，其鎮痛效果提升 2 倍，且每日 40mg 即可達到理想干預效果。以麥德氏相關產品為例，該品牌采用專利認證的 UC-II 原料，產品設計兼顧不同體型寵物，簡化飼喂流程，提升使用便捷性。

 

 

系統性抗炎思路大行其道：2025年，關節保護與全身抗炎結合起來，Omega-3和天然草本(如姜黃素)被用于緩解老年犬的慢性疼痛。

 

紅狗C3姜黃軟骨素成為這一趨勢的典型代表，其核心成分為C3專利姜黃素+BioPerine®+葡萄糖胺+軟骨素復合配方，通過抑制NF-κB通路和COX-2酶活性，降低IL-6、TNF-α等炎癥因子水平，阻斷關節炎癥惡性循環。由紅狗聯合華中農業大學、Sabinsa公司完成的研究，通過手術誘導構建小鼠關節炎模型，評估C3姜黃復配制劑（含Curcumin C3 Complex®+BioPerine®+葡萄糖胺+軟骨素）對關節健康的改善效果。結果顯示：在傳統氨糖軟骨素基礎上，加入姜黃素進行抗炎干預，能更有效地改善關節功能、緩解疼痛、保護軟骨結構，提升老年寵物的生活質量。

 

3.皮毛護理：聚焦屏障修復與細胞級營養支持

 

2025年的皮毛賽道不再僅僅關注"爆毛"和"亮毛"，而是轉向皮膚免疫力與屏障修復，從表層護理深入到細胞層面的屏障功能重建。這表現在：

 

高純度油日漸普及：消費者開始識別魚油的分子結構，部分保健品品牌也已推出這類概念的產品。

 

麥富迪甄珠®直擊寵物魚油“喂不進、難定量”難題，自主研發甄珠®液態營養素保鮮技術，將高純度魚油封裝于110mg小爆珠中，搭配凍干提升適口性，實現科學定量、輕松喂食。新品上市即引爆市場，首個雙十一斬獲“貓咪美毛護膚榜TOP1”，并在天貓、抖音雙平臺穩居魚油品類單品銷量冠軍，迅速成長為千萬級爆品；麥德氏則推出98.5%高純度小金標魚油，年銷突破200萬罐，成為"高階營養"的代名詞。

 

神經酰胺的應用：針對過敏性皮炎高發的貓犬，大量添加神經酰胺和透明質酸的口服補充劑增多，這類產品旨在從內部建立皮膚水分屏障。

 

4. 抗衰領域：邁向細胞層面的生物能量管理

 

受人類"抗衰老"熱潮影響，寵物抗衰正式進入分子層面，從簡單添加維生素轉向干預細胞能量代謝、DNA修復和線粒體功能等基礎生物學機制。具體表現在：

 

2025年，寵物專用的NMN（煙酰胺單核苷酸）產品合規化進程加速。通過提升線粒體功能來延長健康壽命（Healthspan）正在被一線城市寵主所關注。雖然中國尚未批準NMN作為寵物保健食品，但2025年4月國家市場監督管理總局已將 NMN列為保健食品審批受理名單中。未來，隨著臨床數據積累與政策進一步放開，NMN應用場景有望從當前保健品、化妝品延伸至寵物營養。

 

多維抗氧化矩陣形成。輔酶Q10、蝦青素、PQQ等成分被組合在一起，針對心臟、大腦和視力的全方位衰老進行干預。麥德氏IN-PLUS 犬貓通用 8+1護心膠囊含有輔酶Q10、巖藻黃素、南極磷蝦、魚油、五味子、巴西莓粉、牛磺酸等10種活性成分，通過協同作用全面守護寵物犬貓心臟和心血管系統健康。

 

5.情緒支持：從場景化緩解到日常穩態調節

 

抗焦慮與鎮靜類產品成為增速最快的黑馬品類，其背后是后疫情時代工作節奏恢復與高密度城市居住環境的雙重作用。2025年，在法規紅線內，L-茶氨酸、色氨酸、洋甘菊提取物構成了重要的配方基石。如Vet's Best的"舒適鎮靜系列"（Comfort Calm Soft Chews）利用了L-色氨酸和洋甘菊的復方，實現了鎮靜效果。

Part 3

未來圖景：監管、融合與全球化下的產業重塑

 

監管帶來馬太效應

 

隨著國內新規緩沖期結束，預計未來兩年內將有部分中小品牌被淘汰，市場份額將進一步向頭部企業集中

 

保健品與處方糧的界限將日益模糊

 

未來可能會出現更多由藥企背景研發的"功能性食品"，以非處方藥（OTC）的形式在即時零售渠道銷售

 

AI驅動的個性化定制

 

基于寵物基因檢測和實時健康數據的每日營養包將成為高端市場的主流形態。

 

中國品牌的全球化輸出

 

依托TCM理念和強大的供應鏈，中國品牌將從單純的產品出海轉向品牌出海和文化出海，在東南亞及一帶一路沿線國家占據主導地位。

 

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