快時尚服裝巨頭H&M首次與美妝品牌合作，推出“創造香氛”

H&M 與 elf Beauty 旗下品牌 elf Cosmetics 于1月22日宣布合作推出全新香水系列，此舉標志著兩個品牌在美妝領域開啟了一系列“第一”。

elf 的三款明星產品——Power Grip Primer 妝前乳、Halo Glow 光澤妝前乳和 Camo 眼影——將結合 H&M 獨特的時尚視角重新詮釋，這是 H&M 首次與美妝品牌合作，也是 elf 首次涉足香水領域。

該系列大膽、包容且充滿顛覆性，強調香氛的力量，能夠連接、賦予力量和啟發靈感，點燃了一場由情感塑造的文化運動，即“創造香氛”：

強力抓握——咸香滴落

桉樹、雪松、海鹽——清涼的桉樹和芳香木香，融合礦物海鹽和水的純凈清澈，帶來晶瑩剔透的香氣。如同玻璃般光滑的質地和碧綠的光芒，持久保持清新水潤的抓握感。

光環之光——璀璨云霧

木蘭、香草、琥珀——一款散發著明亮氣息的香氛，輕盈的花香與柔和的香草交織，包裹在令人舒心的甜蜜云霧之中。它充滿女性魅力，浪漫迷人，如同身著閃亮珍珠服的夢境精靈般飄渺不定——輕盈飄逸，充滿矛盾，卻又靜謐迷人。

迷彩混合香氛——裸色帆布

香草、麝香、圣木——一款令人驚艷的香氛，融合了柔滑的木質香調和深邃的煙熏氣息，與肌膚完美融合。如同偽裝的森林，柔和而神秘，籠罩在溫暖與幻境之中。

此次推出的香水系列，每一款獨特的香氛都凝聚著精湛的工藝，并且全部為純素產品。

作為H&M首次涉足美妝領域，此次限量版系列意義非凡，再次印證了品牌不斷拓展創意版圖的愿景——將創意空間從時尚延伸至美妝和香氛世界。對于elf而言，這更是意義重大的雙重突破：既是品牌首次進軍香水領域，也是其首個全球時尚合作系列，進一步踐行了品牌“讓每一位女性都能輕松擁有美麗”的使命。

此次合作融合了時尚的文化脈搏和美妝對表達的重視，體現了 H&M 和 elf 的共同愿景：讓所有人都能享受到卓越的設計、精湛的工藝和非凡的體驗。

“此次合作對H&M而言意義非凡，是我們首次與其他美妝品牌攜手。elf清晰的品牌理念以及與社群之間深厚的情感紐帶，使我們自然而然地選擇了合作。能夠參與elf首次涉足香水領域，我們倍感榮幸。我們共同致力于打造意想不到的驚喜——以現代、富有表現力且平易近人的方式，將精湛的工藝融入香水之中。該系列體現了我們共同的信念：讓每個人都能平等地享受到高品質的美妝體驗。”H&M美妝總經理Cathrine Wigzell表示。

“世界渴望更多自由、想象力和自我表達。elf 和 H&M 攜手響應這一呼聲，帶來一場多感官之旅，拓展了深受粉絲喜愛的 Power Grip、Halo Glow 和 Camo 系列的邊界。這是志同道合者強強聯手，釋放時尚與香氛的力量、節奏和好奇心。這是讓每個人都能輕松擁有的至臻之美。”elf Beauty 首席營銷官 Kory Marchisotto 表示。

為慶祝新品上市，H&M 與 elf 聯手打造了一場活力四射的宣傳活動，其中包含一首名為“spritz. walk. wa ft”的原創歌曲，以及由 Tanu Muino 執導的配套視頻。視頻中精心設計的舞蹈旨在最大程度地提升香氛的擴散效果。這場宣傳活動邀請香氛愛好者通過輕拂香氛來“創造芬芳”，捕捉每款香氛顛覆傳統的精神，并開啟通往三個獨特感官世界的大門。

配套的限量版配件，包括 Power Grip Salty Grip 防滑襪、Halo Glow 發光云朵吊墜和迷彩裸色帆布保齡球包 + 迷你包，增強了合作的表達體驗。

這三款香水將于2026年1月29日上市，屆時將在全球指定H&M門店和hm.com官網發售。每款香水售價為24.99歐元/29.99美元。