從無障礙設計到多巴胺色彩：解鎖2026包裝設計十大趨勢

近日，被譽為“包裝設計界奧斯卡”的Pentawards國際包裝設計大獎發布了Pentawards 2025-2026年度趨勢報告，詳細解讀未來一年包裝設計的十大最新趨勢！

 

今年是Pentawards連續第五年發布年度包裝趨勢報告。自2021年起，Pentawards每年都會從當年參賽作品中總結設計共性與創新點，預測未來一年包裝設計趨勢，并通過一系列作品展示相關理念的應用，為行業發展提供參考。

 

接下來讓我們詳細了解Pentawards從來自全球五大洲62個國家/地區的多件參賽作品中洞察到的2025-2026年度十大包裝設計趨勢。

 

趨勢1

告別障礙：形式與功能相結合，實現普遍可及性

 

代表作品：TILT

Established，美國

鉆石獎——最佳表現

 

Pentawards提出，在包裝領域，可持續性已成為行業公認的標準，而無障礙設計正朝著同樣的方向努力。今年Pentawards包裝設計大賽的作品中，最引人注目的變化是：設計師們不再將“包容性”看作需要妥協的要求，而是將其視為激發更多創意、推動設計升級的機會。

 

例如由Established設計的2025年度鉆石獎獲獎作品Tilt，是首個獲得The Arthritis Foundation“易用認證”（Ease of Use Certification）的彩妝系列。這款產品的包裝設計歷時五年，通過無障礙設計重新詮釋了“美”的內涵：其采用了可撕式開封條、盲文標識、超高可讀性字體、硅膠涂層表面、更短刷桿、可替換補充芯與低強度磁吸結構，讓消費者的使用過程更便捷流暢。

 

趨勢2

醒目字體：字體即品牌名片

 

代表作品：CHOCOLULU

AG Design Agency，希臘

飲料——茶和咖啡（干燥狀態與膠囊），銀獎

 

Pentawards提出，在“醒目字體”這一趨勢中，字體不再是單純的背景裝飾元素，而是品牌核心表達本身。從食品到美妝領域，許多包裝都在精簡包裝上其他的圖像元素，并利用大膽奔放、富有表現力的字體搶占視覺焦點。這種設計思路讓文字能承載品牌標識的全部核心價值，無論是簡潔有力的無襯線字體、個性鮮明的手寫體，還是極具實驗性的定制字體，都能成為品牌表達的核心載體。

設計公司AG Design Agency為熱巧克力品牌Chocolulu設計的包裝，結合了懷舊感、功能性與現代感多種風格。該包裝采用極具辨識度的獨特品牌名、超大號字體搭配大膽鮮明的配色，營造出溫暖愉悅的視覺氛圍。此外，該產品還采用了可重復使用的鐵罐設計，既能保證產品新鮮，又能為消費者帶來兼具高級質感與可持續理念的使用體驗，進而與消費者建立深度情感聯結。

 

趨勢3

從沙拉到聚光燈：番茄已成為設計和包裝的新靈感

 

代表作品：LONGBOTTOM & CO.

Derek&Eric，英國

飲料——軟飲料和果汁，金獎

 

Pentawards指出，曾經在沙拉碗中“默默無聞”的普通番茄，如今已經蛻變為當代包裝設計中意想不到的標志性元素。今年，它的身影遍布飲品、生活用品等各類產品包裝，其圓潤的造型、光亮的表皮和濃烈的紅色，被賦予活力、潮流感等象征意義。

 

番茄飲料品牌Longbottom & Co的“Virgin Mary”番茄汁包裝，融合了英國傳統底蘊與趣味優雅的現代氣質。包裝核心視覺以都鐸王朝風格為靈感，塑造了Queen Mary形象，搭配圓形排版標識與成熟番茄色調，共同打造出高端質感與風趣親和力兼具的設計風格，為品牌重塑了現代時尚的核心調性。

 

Pentawards指出，番茄的崛起，反映了一種更廣泛的行業趨勢：日常食材被升格為文化符號。通過采用大眾熟知產品的熟悉感，再將其置于意想不到的創新場景中，品牌成功將食材轉化為獨特的敘事工具——既傳遞著新鮮感與真實感，又暗藏帶幽默感的俏皮趣味。可以預見，番茄將為其他日常食材開辟道路，推動它們從廚房的實用場景走向文化表達的舞臺。

 

趨勢4

游戲開始：游戲化設計，次次制勝

 

代表作品：NAZIONALE - SPIRITO ITALIANO AUGO

Design，意大利

飲料——雞尾酒,金獎

 

Pentawards指出，包裝不再只是一個容器，而是一方游樂場。今年的參賽作品模糊了功能與形式的界限，在設計中注入互動、驚喜與趣味。從巧妙的結構到游戲化的細節，它們為消費者提供的不僅是產品，更是一種體驗。這些設計喚起了人們的喜悅和好奇心，提醒我們最好的包裝不僅能容納產品，更能帶來樂趣。

 

飲料貨架上一款有趣的產品，Nazionale — Spirito Italiano by Auge 是一款高端的檸檬利口酒和苦酒，以俏皮的方式致敬意大利傳統。其設計靈感來自酒吧文化及桌上足球的社交儀式感，瓶身仿照球員形象：紅隊對藍隊，球形瓶蓋作為“頭部”，標簽構成“身體”和“足球”，并輔以壓印 Logo 和模切徽章等觸感細節。

 

Pentawards認為，游戲化設計將不再局限于新奇噱頭，而是升級一種策略手段。可以預見，越來越多品牌將借助互動包裝的創新形式，其價值不僅限于娛樂體驗，更將延伸至消費者教育、獎勵機制搭建與用戶忠誠度培養等多元場景。這種設計，讓每一次開箱都成為充滿儀式感的沉浸式體驗，并在產品使用周期結束后，持續深化品牌與用戶的長期情感聯結。

 

趨勢5

像素完美：從快照到貨架上的亮點

 

代表作品：FUU

Dentsu Creative Pictures Inc，日本

飲料——雞尾酒，銀獎

 

今年，Pentawards指出，像素完美”贊頌那些讓視覺本身成為核心的作品。從被放大呈現、形成圖形化效果的高清產品照，到像素塊抽象圖案，甚至膠片生產商推出的創意包裝，這些設計都讓圖像成為主角。其成果是既直接、沉浸，又令人過目難忘的包裝——模糊了快照與貨架存在感之間的界限。

 

Dentsu Creative Pictures Inc. 使用像素化的梅子圖案，將傳統與俏皮感融合，視覺上喚起這款改良版梅酒 umeshu 輕盈、愉悅的微醺體驗。其名稱 Fuu，取自日語中“舒緩嘆息”的擬聲詞，精準捕捉了其溫潤的口感。

 

Pentawards認為，可以預見，攝影與像素靈感的設計將進一步發展為更具深度、更豐富的敘事載體，這類設計不再局限于表層裝飾，而是能構建具有“電影感、互動性、文化聯結”的品牌識別系統。隨著影像逐漸與品牌本身深度綁定，包裝將不再是單純貼在外面的標簽，而更像是一枚“鏡頭”，引領消費者透過它窺見品牌的核心世界。

 

趨勢6

多巴胺效應：令人滿心愉悅的包裝設計

 

代表作品:ALLEMANDI LAPASTA DI CARRU

DISPENSER Studio，意大利

食品——面包?谷物和意大利面，銀獎

 

今年,包裝設計不再低調內斂?飽和的色彩?俏皮的造型和超大的圖形從貨架 上躍然而出,為日常生活注入一抹樂觀活力?多巴胺效應是一種提振情緒的設 計——它能瞬間點燃火花,將牙膏變成一份小驚喜,讓藥品傳遞出希望的信號? 但這并不是為了裝飾而裝飾?在那些長期被刻板醫療風格或沉悶設計所束縛的 品類中,設計師正通過“愉悅感”重構品牌敘事,打破固有偏見?這些包裝提醒 我們,美具有治愈力,色彩能夠帶來慰藉,而愉悅本身與功能一樣,是連接品牌 與消費者的強大紐帶?

 

ALLEMANDI La pasta di Carru 的活力設計為廚房架帶來了意想不到的色 彩,彰顯了傳統和工藝?DISPENSER Studio 設計師以當地引以為傲的肥牛為 標志,希望在包裝設計中反映出情感傳承；通過色彩和形狀的爆發,慶祝共享一 盤意大利面的樂趣?

 

可以預見，鮮艷的顏色和可愛有趣的設計將逐漸讓金融、醫療、日用品等較為傳統、呆板、只講實用的品類變得更有親和力、有溫度、好看又好玩。“The Dopamine Effect（多巴胺效應）”的未來價值，不僅在于打造貨架上極具視覺張力的吸睛表現，更將升級成為一種情感策略——通過包裝設計有效提升消費者情緒體驗、重塑行業固有規范，并將證明愉悅本身就是一種具備商業價值的嚴肅設計手段。

 

趨勢7

從秀場到紙盒：值得登上時裝秀的高級定制風包裝設計

 

代表作品:JOHNNIE WALKER BLUE LABEL ICE CHALET

Bulletproof,英國

飲料——限量版,金獎

 

今年,包裝借鑒了時尚行業的語言體系,將紙盒轉化為時尚秀場?“從秀場到紙 盒”探索了時裝與消費品的碰撞,包裝不再被視為一次性用品,更像是彰顯身份 的象征物或時尚配飾?從大膽的品牌時尚跨界合作,到模仿穿戴單品的包裝造 型,我們看到眾多參賽作品模糊了衣櫥和貨架之間的界限?這些設計展示了包 裝能夠擁有與限量版運動鞋?奢侈品手袋同等的文化影響力?這是跨界吸引力 充分說明,包裝盒?酒瓶或購物袋本身就可以成為吸引眼球的配飾?

 

Johnnie Walker Blue Label Ice Chalet 是與滑雪時裝品牌 Perfect Moment 的 限量版合作,將威士忌重新定義為奢侈品時尚配飾?這款由 Bulletproof 設計的 酒品采用鈷藍色可翻轉斜挎式羽絨包,飾有超大千鳥格紋,既契合滑雪后的休閑 文化,又具備多功能性——從威士忌酒袋轉變為可穿戴的時尚包袋,體現了兩大品 牌的創意與突破精神?

 

Pentawards認為，未來會有更多品牌將包裝視為“可穿戴潮流周邊”，并通過與時尚品牌、街頭潮牌以及藝術家合作，打造超越產品本身的限量版設計，進而激發消費者的強烈收藏渴望。包裝將日益兼具收藏品、身份象征及文化話題三重屬性。

 

趨勢8

陳列戲劇化：為整體視覺效果而生的設計

 

代表作品:YIAYIA AND FRIENDS HARVEST OF LOVE

BEETROOT DESIGN，希臘

食品——調味料、油、調味醬和涂抹醬，金獎

 

Pentawards指出，“Display Drama（貨架戲劇）”的核心設計理念，不局限于單個包裝的視覺表達，更將其視為大型視覺演繹的組成部分——無論是店內高聳的堆頭陳列，多規格展架的整齊排列，還是精心策劃的社交媒體打卡場景，都直觀呈現了多件產品通過組合搭配，形成完整且富有張力的視覺表達效果。這一趨勢契合品牌團隊與視覺陳列師的核心訴求，證明包裝既是產品的載體，更是零售場景的“舞臺設計”。通過將包裝視為模塊化構建單元，品牌得以放大在終端的存在感、搶占消費者注意力，并打造出兼具分享價值、記憶點與視覺沖擊力的零售體驗。

 

食品品牌yiayia and friends的“Harvest of Love”橄欖油系列，是設計機構BEETROOT DESIGN打造的限量版周年紀念特級初榨橄欖油。該設計以兩只相互依偎的鳥兒為核心靈感，瓶身采用模塊化造型，多瓶并排陳列時可自然拼接成愛心形態。其明亮的顏色、相互交織的形象、簡約的設計，詮釋了品牌天真爛漫的風格。

 

Pentawards認為，未來將有更多品牌把包裝設計升級為模塊化展示舞臺，通過可堆疊、可排列、可擴展的靈活形態，打造極具沖擊力的醒目視覺。在零售業全力對抗“刷屏分流”、爭奪用戶注意力的當下，這類兼具實用功能與展示屬性的包裝，能夠讓產品在社交傳播中脫穎而出。

 

趨勢9

星空美學：天體風格的產品，呈現超凡質感

 

代表作品：ASPRONAUTAS

Estudio Pablo Guerrero，西班牙

品牌形象和互聯包裝——有目的的設計，金獎

 

2025 年，包裝設計將目光投向蒼穹，以宇宙為畫布展開創作。星際美學將太空的奇跡——星空、行星形態、虹彩光澤——融入設計中，營造出一種具有穿越感、未來感和無限可能的感覺。這一趨勢緊扣科幻、奇幻文化的吸引力，以及人類對地球之外探索的持續癡迷。在美容、飲料和健康領域，品牌使用天體符號傳遞的不僅僅是產品本身，更是逃離現實、激發想象的體驗，以及與更宏大事物建立聯結的感覺。

 

ASPRONAUTAS——“葡萄酒宇宙探險家”是一個社會包容項目，由四名智力障礙人士與 Estudio Pablo Guerrero 合作，主導了整個釀酒過程——完成從葡萄園修復、釀酒到標簽設計的全部工作。這些酒瓶設計成火箭形狀，由Teresa、Baldomero、Miguel和 Guillermo手繪標簽，展現了他們對葡萄酒宇宙的獨特想象。

 

Pentawards認為，天體主題設計將逐步從表層裝飾升級至全感官沉浸體驗——通過虹彩油墨、層次豐富的質感，實現觸感與視覺效果兼具的質感。隨著太空探索持續點燃大眾的文化想象，品牌將宇宙元素打造為包裝作品，既為消費者提供逃離現實紛擾的沉浸體驗，也向消費者發出夢想宇宙的邀約。

 

趨勢10

收納的藝術：包裝和容器被打造成藝術品

 

代表作品：BELVEDERE 10 INFLUENCER PACK

LOVE.，英國

飲料——酒桶、禮盒和陳列架，金獎

 

包裝正超越功能屬性，呈現出藝術品的特質。包裝藝術將容器打造成雕塑品——流體、晶體或仿生形式，讓人聯想到水、冰或當代雕塑。這些設計體現了工匠精神和美學創新，通常從大自然的工程中汲取靈感。無論是如石雕般棱角分明、如液體般流動順滑，還是如建筑般精準對稱，這些包裝都將日常的開箱行為轉化為與藝術的邂逅。對于品牌而言，當包裝本身成為藝術品時，它便承載了文化和商業價值。

 

在LOVE. 設計團隊的協助下,Belvedere 10 以極具戲劇張力的網紅及媒體禮包 發布其全新伏特加——一款覆以金箔的圓柱形解謎包裝,滑動開啟后便能看到 酒瓶?隱藏式密碼元素與撕拉條設計,將趣味與奢華結合,營造出令人難忘?引 發話題討論的開箱體驗?該設計不僅呼應了“游戲開始!”(Game On!) 趨勢,其 雕塑般的造型也契合了“收納的藝術”的理念?

 

Pentawards認為，包裝設計將更趨向于收藏級設計，打造人們愿意珍藏、展示甚至賦予新用途的物件。隨著天然材料創新技術的進步，以及受自然元素啟發的造型設計，容器不僅具備雕塑般的優雅，同時也滿足可持續發展的目標，讓包裝蛻變為超越單次使用價值、值得長久留存的藝術藏品。