上海家化 2025 年扭虧為盈

1 月 28 日晚間，上海家化發布 2025 年年度業績預盈公告。公告顯示，公司預計 2025 年實現歸屬于母公司所有者的凈利潤 2.4 億元至 2.9 億元，上年同期為虧損 8.33 億元，實現扭虧為盈。

扣除非經常性損益后，上海家化預計 2025 年歸母凈利潤為 3800 萬元至 5600 萬元，較上年同期 8.38 億元的虧損出現明顯改善，顯示公司主營業務層面已恢復正向盈利能力。

公告將業績改善歸因于三方面：主營業務增長、毛利率提升、非經常性收益增加。其中，2025 年度公司持有的金融資產公允價值變動收益及投資收益同比增加，對凈利潤形成一定貢獻。

2025 年是上海家化推進「聚焦核心品牌、聚焦品牌建設、聚焦線上、聚焦效率」戰略的關鍵一年。上海家化董事長兼首席執行官林小海表示，在線上化時代，大單品是品牌走進消費者心智的關鍵入口，通過以代表性單品建立認知，逐步構建產品矩陣，最終形成穩固的品牌心智。

過去一年，公司在聚焦核心品牌的基礎上，打造出全新升級版六神驅蚊蛋、玉澤第二代屏障修護系列面霜、佰草集新七白美白泥膜等億元單品。玉澤第二代干敏霜亦成功突圍成為獨立億元單品。2025 年第四季度，公司成立億元單品俱樂部，旨在復用品牌資源和運營經驗，擴展億元大單品矩陣。

新品方面，六神清爽香氛沐浴露推出深海龍涎、雨后梔子、山野青柚三款香型；佰草集新品仙草油憑借 60% 高濃添加的配方設計，上市即登頂天貓與抖音新品精華油品類榜首。

研發層面，2025 年 3 月「上海家化創新中心-合成生物」揭幕，旨在融合傳統中醫中草藥研究優勢與合成生物學技術。近兩年，公司備案了金耳子實體提取物、青錢柳葉提取物、環二肽-1 等多款化妝品新原料，并推出國內行業首款皮膚糖化水平量化及成像設備「皮膚 AGEs 熒光探針 AGEScan Lite」。

供應鏈效率方面，公司于 2025 年 10 月啟動青浦電商供應鏈創新項目，探索「電商工廠直發」新路徑，建設首個「電商包裝創新應用中心」，融合綠色包裝、智能設計與 AI 技術。

展望 2026 年，上海家化表示將構建「品牌-大單品-渠道」的清晰組合，以玉澤、六神、佰草集三大品牌為關鍵增長支柱，圍繞億元級單品推進品牌與產品開發，在渠道側繼續提升效率與內容能力。

綜合參考自新華網、上海證券報、新京報、WWD China 等

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作者：John Xie