寶馬大中華區換帥

1月30日，寶馬集團宣布，自2026年4月1日起，柯睿辰（Christian Ach）將接替高翔出任寶馬集團大中華區總裁兼首席執行官，全面統籌并負責寶馬在華各類市場業務的推進與管理工作。

柯睿辰于1998年在慕尼黑寶馬銷售分公司開啟職業生涯，此后在寶馬集團銷售體系內歷任多個管理職務。2010至2018年，他執掌德國MINI品牌業務，2018至2021年擔任寶馬德國銷售負責人；2021年起，柯睿辰負責涵蓋瑞典、挪威、丹麥、芬蘭的北歐銷售區域，2024年3月1日出任寶馬德國首席執行官。

寶馬集團董事會負責客戶、品牌與銷售業務的董事高樂表示：“在柯睿辰掌舵下，寶馬在德國不僅實現了盈利性銷量增長、鞏固并擴大了細分市場領跑者地位，電氣化車型在德銷量也實現了大幅攀升。當前，德國市場每售出5輛寶馬汽車，就有1輛為純電動車。我堅信，憑借多年行業積淀與經市場驗證的銷售專長，柯睿辰將為對集團至關重要的中國市場發展，發揮關鍵性作用。”

高翔結束在中國市場超過十年的管理任期，于2023年11月1日出任寶馬集團大中華區總裁兼執行官，隨后將調任集團內部另一重要管理崗位。

近兩年來，中國汽車市場發生結構性變化，寶馬所在的傳統豪華車市場承壓，豪華車企普遍面臨轉型挑戰。而新能源汽車市場高歌猛進，在存量競爭下，過去豪華品牌的高溢價能力正在減弱。2025年，寶馬集團在華市場銷量為62.6萬輛，同比下降12.5%。

當前，寶馬集團正處于戰略轉型關鍵時期。從戰略上來看，新世代是寶馬集團成立以來最大的一項投資，包括全新的架構、全新設計語言、第六代電驅技術，并應用和合作伙伴共同開發的大圓柱電芯。2025年9月5日，寶馬集團新世代首款量產車型BMW iX3在慕尼黑全球首發，其國產版本將于今年推出。寶馬正開展大規模產品攻勢，2026和2027這兩年內，將在中國推出包括新世代車型在內的20余款新車。