談美妝化妝品的本質，從品牌研發視角看行業創新｜專訪榮格技術創新獎評委鄒岳

化妝品到底是什么？這個看似簡單的問題，鄒岳被問過無數次。

 

從行業外的朋友到普通消費者，從專業人士到身邊的家人，幾乎每個人都會追問：化妝品是不是“智商稅”？

 

作為上海自然堂集團研發副總裁、首席科學家，鄒岳對這個問題有自己的回答。帶著對行業本質的追問，《happi China 國際個人護理品生產商情》雜志專訪了這位「個人護理品行業——榮格技術創新獎」的評委，聽他談化妝品的邊界、創新的邏輯，以及中國品牌和中國技術的國際化前景。

 

鄒岳 博士

研發副總裁、首席科學家

上海自然堂集團

 

鄒岳擁有復旦大學有機化學博士學位，在制藥、香精香料及化妝品行業深耕 20 年。他是 60 余項化妝品及香料新分子全球專利的共同發明人，發表各類學術論文超 50 篇，曾獲張江優秀人才、東方美谷領軍人才、中國香妝行業科技創新人物等榮譽。

 

從分子層面的基礎研究、產品層面的技術應用、到品牌層面的研發管理，他的職業軌跡橫跨了化妝品創新的完整鏈條。

 

 

Part 1

回歸本質，美的夢想與享受

 

化妝品是智商稅嗎？鄒岳的回答很干脆：當然不是。

 

但他緊接著補充，化妝品也沒有一些人吹得那么玄乎。

 

行業里不乏這樣的聲音，有些人一邊批評行業亂象、唱衰整個行業，一邊自己立人設、聲稱只有自己的產品才是良心之作。鄒岳對此不以為然。在他看來，行業本身不會沒落，因為人們對美的追求是永恒的。在行業激烈的競爭和化妝品技術迭代的過程中，會不斷有品牌、產品被淘汰，但是消費者對于美的需求不會變。

 

那么化妝品的本質究竟是什么？鄒岳認為，化妝品是為滿足人類刻在基因里的關于美麗健康的美好夢想，是一種追求美的過程中的享受。

 

鄒岳這個定義可以說劃定了化妝品的邊界，它不會偏離產品本質太遠，不會是純粹的營銷噱頭，也不會走向另一個極端，像藥品一樣能夠解決疾病問題。真正的化妝品產品創新，就應該圍繞在這個范圍開展。

 

這里涉及大量值得深入探討的問題，例如產品如何設計，技術如何驗證，測試標準如何建立，新概念如何科學合理實現應用……每一個環節都需要專業的判斷和扎實的積累，而非簡單的概念包裝或純粹情緒化的表達。

 

 

Part 2

供應鏈端的價值

 

鄒岳也談到，隨著行業競爭的加劇，近兩年越來越多的行業人士開始關注化妝品上游的供應鏈。他認為這是一個積極的變化。

 

供應鏈端，包括原料成分、生產技術、包裝材料、檢測服務等，這些都是化妝品創新的根基所在。品牌端的故事再動人，最終都要落實到產品本身；而消費者拿到手中的產品的品質，跟其背后的科研與供應鏈的能力息息相關。

 

這也是他認可榮格工業傳媒多年來定位的原因，即聚焦研發端和供應鏈端的技術交流，關注那些真正推動行業進步的創新，而非追逐一時的營銷熱點。這個調性二十多年來一直沒變，在行業里形成了獨特的價值。

 

鄒岳坦言，品牌方的研發團隊同樣需要這樣的交流平臺，自然堂集團連續多年參與榮格會議，出發點不是為了宣傳，而是真正與同行交流，了解新的技術方向，也把自己的實踐經驗進行分享。在這種氛圍里，大家忙著學新技術及轉化應用，而不是忙著包裝一個個市場概念。這才是行業健康發展的樣子。

 

 

Part 3

中國化妝品的國際化時刻

 

談到行業未來，鄒岳分享了一個自然堂集團和他近來觀察思考的判斷：中國化妝品正在逐漸接近被歐美主流市場認可的臨界點，這個臨界點可能很快到來。

 

很多人覺得這不可能，中國人怎么可能把化妝品賣到歐洲去？賣到法國去？鄒岳談到了其他行業的先例，比亞迪在歐洲市場的突破，SHEIN 在歐美消費者中的流行，都在改變國際市場對中國制造和中國技術的認知。化妝品行業或許也會經歷類似的轉折，只是時間早晚的問題。

 

他分析，中國化妝品進入歐美市場可能有兩條路徑。

 

一條是文化驅動。中國品牌因為獨特的東方美學、成分故事、品牌調性，在海外市場獲得高端定位。消費者心智的形成有時候很微妙，跟文化認同有關，未必完全遵循商業邏輯。

 

另一條是性價比驅動。品質過硬、包裝精美、價格實惠，消費者拿到手里一試，發現體驗很好，自然愿意復購。這條路更直接，也更體現了整個中國化妝品供應鏈的硬實力。

 

無論哪條路徑，核心都是品質。無論哪個國家、哪個細分市場，消費者不傻，好產品自己會說話。

 

自然堂集團今年也在加速國際化布局，一方面深耕喜馬拉雅的文化敘事，打造獨特品牌基因；另一方面依托強大的供應鏈，提供極致質價比的產品，目前旗下產品目前已進入 11 個國家及地區銷售。

 

鄒岳提到，自然堂集團會進一步與歐洲的產業集群建立密切聯系，從原料供應商、研發服務商、皮膚科學機構等。這些資源過去主要服務于歐美品牌，現在中國企業也有機會參與，共同研制全球消費者喜愛的美麗健康產品。

 

他希望通過這些交流，既引進新的技術資源，也讓國際同行看到中國研發的能力。這是一個雙向的過程。

 

 

Part 4

在技術的邊界突破創新

 

回到化妝品創新的話題，鄒岳強調的是邊界意識。

 

技術創新有技術創新的邏輯，市場營銷有市場營銷的邏輯。兩者可以相互支撐，但不能混為一談。研發人員的工作是把技術做扎實，用數據、效果和科學機理說話；營銷人員負責把產品技術故事給消費者講明白。各司其職，才能形成良性循環。

 

對于某些動輒批評行業亂象的聲音，鄒岳的態度很平和。行業在高速發展、技術在快速迭代過程中確實會暴露很多問題，批評的聲音可以推動行業向更加健康高質量發展，但解決問題的方式不能是喊口號，而是通過企業和品牌的行動把自己的事情做好。

 

他相信，當越來越多的企業把技術做深、把品質做好，行業的整體水平自然會提升。消費者最終會用購買的選擇來投票。

 

2026 個人護理品行業——榮格技術創新獎現已全面啟動報名，涵蓋功效性成分、功能性成分、包裝材料與設備、測試服務、生產加工、科學循證個護產品六大類別，并繼續設立 ESG 獎項。報名截止日期為 4 月 10 日，頒獎典禮將于 7 月 9 日在 PCT 2026 個人護理品技術高峰論壇 · 上海站同期舉行。點擊下圖可跳轉閱讀獎項詳情及申報方式——

 

 

來源：

采訪&撰稿：John Xie