SUPERZOO 2025展會揭示860億美元寵物護理市場的三大變革方向

2025 年 8 月，全球寵物零售業最具影響力專業展會之一的 SUPERZOO 在美國拉斯維加斯如期舉行。這場由 World Pet Association（世界寵物協會）主辦的年度盛會，歷來被視為北美寵物市場的風向標。NIQ（尼爾森 IQ）近期也發布的數據與趨勢分析，美國寵物護理市場總規模已突破 860 億美元，其中線上渠道貢獻了 44% 的銷售額，而 82% 的寵物護理消費來自同時在線上和線下購物的全渠道消費者。

 

 

數字背后，是一代新型寵物主人的崛起。NIQ 寵物行業洞察副總裁 Andrea Binder 在展會主題演講中指出，今時今日的寵物主人正在重新定義「品質」的內涵——從可持續包裝到智能喂養技術，從功能性成分到個性化定制，他們的期待已經遠遠超越了傳統的產品范疇。

 

對于中國寵物洗護行業而言，SUPERZOO 2025 呈現的趨勢具有重要的參考價值。雖然中美市場在消費結構、渠道格局和監管環境上存在差異，但消費者對于安全、功效、可持續和便捷的追求卻是共通的。本文將從 NIQ 的數據分析出發，梳理本屆展會呈現的核心趨勢，為國內從業者提供一份來自全球最大單一寵物市場的觀察報告。

 

 

功能性成分的跨界遷移，從人類健康到寵物護理

 

過去十年寵，物行業最顯著的變化是「人寵共護」理念的興起，SUPERZOO 2025 將這一趨勢推向了新的高度。

 

展會現場，海帶提取物、活性炭（activated charcoal）和麥盧卡蜂蜜（manuka honey）等成分頻繁出現在寵物產品中。這些在人類健康領域已經得到廣泛認可的功能性原料，正在以相似的功效定位進入寵物護理市場。品牌方通常將這些成分與腸道健康、排毒和免疫支持等功效訴求相關聯，以吸引追求天然和功能性的消費群體。

 

功能性成分的創新并不局限于犬貓這兩大主流物種。NIQ 觀察到，針對雞、馬、爬行動物甚至魚類的補充劑和健康導向產品，正在展會上占據越來越顯眼的位置。消化健康、無過敏原配方以及動物福利認證（如散養認證、升級再造成分認證）等概念，在這些非傳統寵物品類中同樣得到了體現。這一現象反映出多物種家庭的增長趨勢，以及健康護理理念在所有伴侶動物中的主流化。

 

對于洗護品類而言，功能性成分的遷移同樣值得關注。人類個人護理領域近年來對益生菌、植物提取物和生物活性成分的研究成果，完全有可能在寵物洗護產品中找到應用場景。皮膚屏障修復、毛發結構強化、敏感肌舒緩等功效方向，都可以從人類護理成分庫中汲取靈感。關鍵在于如何根據寵物皮膚的獨特生理特征，如不同于人類的 pH 值范圍、更薄的表皮層和獨特的毛發周期進行配方調整和功效驗證。

 

過敏原規避是另一個值得關注的方向。NIQ 報告指出，「無雞肉」（chicken-free）聲明在展會上越來越常見，反映出寵物食物敏感問題日益受到重視。新型蛋白質來源如野牛、兔肉和其他特種肉類正在獲得市場認可，尤其在犬糧品類中。羊奶產品的出現頻率也超出了觀察者的預期。這些替代方案不僅針對過敏問題，也為輪換喂養策略提供了更多營養選擇。

 

對于洗護產品而言，這一趨勢提示我們需要更加關注表面活性劑和調理劑的致敏性問題。隨著寵物主人對成分安全性的認知提升，標注「無某某成分」或「低致敏」的產品可能會獲得更多市場關注。

 

 

 

可持續包裝，從差異化賣點到入場門檻

 

SUPERZOO 2025 的展廳中，可持續發展已經從少數先鋒品牌的標簽，演變為整個行業的共同議題。

 

NIQ 的數據揭示了一個令人矚目的增長曲線：帶有可持續包裝聲明的寵物護理產品，銷售額同比增長 18.6%，遠超品類整體增速。這一數字表明，可持續包裝已經從品牌形象工程轉化為實實在在的銷售驅動力。

 

然而，NIQ 也指出了一個值得警惕的問題：許多產品在包裝上未能清晰傳達其環保屬性。NIQ 在干糧品類中觀察到超過 160 種不同的可持續聲明，這種聲明的碎片化既反映了行業創新的活躍，也暴露了標準缺失帶來的溝通混亂。相比之下，一些簡潔直白的表述如「Recycle Me Please」（請回收我）因其易于理解而脫穎而出，而另一些模糊的環保聲明則讓消費者無所適從。

 

零售商正在開始優先為具有經過驗證的可持續認證的產品分配貨架空間，這為行業標準化帶來了壓力。可以預見，在未來一到兩年內，可持續聲明的規范化將成為行業治理的重要議題。

 

升級再造（upcycled）成分是本屆展會的另一亮點。從外觀不佳的水果蔬菜到人類食品加工的副產品，品牌方正在創造性地利用這些原本會被丟棄的原料。這種做法不僅降低了原料成本，也為品牌故事提供了有力的敘事素材，幫助企業與環保意識日益增強的消費者建立情感連接。零廢棄生產（zero-waste manufacturing）的聲明也開始出現在包裝上，尤其在寵物食品品類中，顯示出行業對可持續發展的更廣泛承諾。

 

染料問題同樣值得關注。NIQ 數據顯示，雖然近半數寵物食品產品實際上不含人工色素，但只有很小比例的產品在包裝上清晰傳達了這一信息。隨著消費者對成分透明度的要求提升，更清晰的色素添加劑標注可能成為產品差異化的要素。監管壓力和零售商指南預計將在未來一年內推動品牌做出更明確的成分披露。

 

對于中國的寵物洗護行業而言，可持續包裝的趨勢具有雙重意義。一方面，國內消費者的環保意識正在快速提升，尤其在一二線城市的年輕寵物主人群體中；另一方面，可持續包裝往往意味著更高的成本和更復雜的供應鏈管理。如何在環保訴求與成本控制之間找到平衡點，將考驗品牌方的戰略智慧。

 

值得注意的是，NIQ 的觀察表明，隨著寵物產品從專業零售渠道向大眾零售和線上渠道擴張，包裝設計正在經歷一次重要轉型，不僅是材料和結構的變化，更是信息傳達方式的革新。在高周轉的零售環境中，大膽的視覺效果和簡化的功效聲明正在取代過去繁復的信息堆砌，以便在貨架上快速抓住消費者的注意力。這一趨勢對于正在拓展渠道的國內品牌同樣具有參考價值。

 

 

技術賦能與 DIY 養寵：兩條看似矛盾卻并行不悖的路徑

 

SUPERZOO 2025 呈現了一個有趣的悖論：一邊是越來越智能的科技產品，一邊是回歸手作的 DIY 養寵潮流。這兩條看似相反的路徑，實際上指向同一個核心訴求——寵物主人希望對愛寵的生活擁有更多掌控感。

 

智能技術正在重塑寵物護理的日常體驗。展會上亮相的創新產品包括：能夠掃描寵物芯片并據此分配食物的智能喂食器、配備空調系統的寵物籠箱，以及根據寵物活動量和營養需求指導家庭烹飪的手機應用程序。健康監測工具同樣獲得了廣泛關注，從居家檢測套件到智能項圈，這些設備讓寵物主人能夠實時追蹤愛寵的健康指標和喂養記錄。

 

NIQ 觀察到，電子項圈、智能零食分配器和視頻監控設備正在經歷強勁增長。這些產品旨在簡化日常護理流程，提升寵物主人的參與感。連接功能，如遠程訪問和人工智能驅動的行為警報，正在成為高端產品線的標準配置。

 

 

這一趨勢的背后，是寵物醫療行為模式的變化。隨著線下獸醫診所就診頻次的下降，寵物主人正在尋求更多自主管理愛寵健康的方式。智能設備填補了這一需求缺口，讓日常健康監測從專業機構延伸到家庭場景。

 

與此同時，DIY 養寵的熱潮正在興起。NIQ 數據顯示，23% 的犬主人正在使用人類食品級原料為愛犬準備自制餐食。這一趨勢推動了相關工具和設備的需求增長，從零食制作機到益智喂食碗，從家庭烹飪系統到各類輔助器具。雖然這些產品通常定價較高，但它們反映了寵物主人對個性化定制和自主掌控的強烈渴望。

 

社交媒體和意見領袖內容正在為這股潮流推波助瀾，將 DIY 寵物護理塑造為一種生活方式選擇，而非單純的成本考量。對于深度參與的寵物主人而言，親手為愛寵準備食物或制作玩具，已經成為表達情感連接的重要方式。

 

貓砂品類的創新也值得一提。展會上展示的新型貓砂材料已經遠遠超越了傳統的膨潤土，包括豆腐渣、橄欖核和核桃殼等天然原料。這些材料不僅可生物降解，還在除臭性能和減少帶出方面表現出色，直擊消費者的核心痛點。

 

對于寵物洗護行業而言，技術賦能與 DIY 趨勢提供了兩個值得思考的方向。在技術層面，是否有可能開發智能化的洗護解決方案？例如根據寵物皮膚狀態推薦產品的檢測工具，或者能夠追蹤洗護頻次和皮毛狀態變化的應用程序。在 DIY 層面，是否可以推出更適合家庭使用的專業級產品，或者提供配方指導讓有動手意愿的寵物主人能夠調配簡單的日常護理產品？

 

 

860 億美元市場的啟示，寵物洗護行業的機遇與挑戰

 

SUPERZOO 2025 描繪的圖景，是一個正在經歷深刻變革的行業。本屆展會的核心趨勢可以歸納為三個維度：對寵物更好的產品、對地球更好的產品、讓養寵更輕松的產品。

 

 

這三個維度并非孤立存在，而是相互交織，共同構成了新一代寵物主人的期待框架。寵物主人正在重新定義品質的內涵，從可持續包裝到智能喂養技術。我們看到的不僅僅是創新，而是人們照顧寵物方式的根本性轉變。

 

這種轉變的驅動力，來自于一個關鍵的代際更迭。今天的寵物主人信息充分、情感投入深厚，越來越多地將寵物視為家庭成員而非單純的伴侶動物。他們的消費決策不再僅僅基于價格或便利性，而是綜合考量產品的功效、安全性、環境影響和使用體驗。NIQ 數據顯示，82% 的寵物護理消費來自全渠道購物者，這意味著品牌必須在線上和線下的每一個觸點都提供一致且優質的體驗。

 

對于中國寵物洗護行業而言，SUPERZOO 2025 的趨勢信號具有重要的參照意義。

 

功能性成分的跨界遷移，提示我們關注人類個人護理領域的前沿研究成果。益生菌、植物活性成分、生物發酵產物等在人類護膚領域已經得到驗證的原料，完全有可能在寵物洗護配方中找到應用場景。關鍵在于深入理解寵物皮膚的獨特生理機制，進行針對性的配方設計和功效驗證。

 

可持續包裝的臨界點，則為國內品牌敲響了警鐘。當環保從差異化賣點演變為入場門檻，提前布局可持續供應鏈的企業將獲得先發優勢。與此同時，如何在中國市場的成本結構和消費者支付意愿之間找到平衡，需要品牌方的審慎評估。

 

技術賦能與 DIY 養寵的并行發展，揭示了消費者需求的多元化。一部分寵物主人追求便捷和智能，另一部分則渴望親力親為的參與感。這兩個看似矛盾的群體，實際上都在尋求對愛寵生活的更多掌控。滿足這兩種需求，需要不同的產品策略和溝通方式。

 

當然，中美市場之間存在顯著差異。美國寵物護理市場的成熟度、渠道結構、監管環境和消費者認知水平，都與中國市場有所不同。SUPERZOO 呈現的趨勢不能簡單復制，而需要結合本土實際進行轉化和創新。

 

然而，有一點是確定的：全球寵物護理行業正在進入一個以消費者為中心、以價值為驅動的新階段。在這個階段，單純的產品功能已經不足以贏得市場，品牌需要在功效、安全、可持續、便捷和情感連接等多個維度同時發力。這場變革既是挑戰，也是機遇，對于那些能夠準確把握趨勢、快速響應需求的企業而言，一個更加廣闊的市場正在打開。

 

860 億美元的美國市場已經給出了方向，中國寵物洗護行業的下一程，值得期待。

 

 

來源：榮格寵物洗護

參考資料：

SUPERZOO Website

SUPERZOO 2025: Innovation Trends Shaping the Future of Pet Care - NIQ

Trendspotting with Andrea Binder: What’s Next in Pet Care - NIQ