寶潔收購美國消化健康品牌，加注萬億健康消費市場

近日，消費品巨頭寶潔宣布將收購美國消化健康品牌Wonderbelly，目前交易金額尚未披露。

此次收購恰逢寶潔新首席執行官Shailesh Jejurikar于2026年1月1日正式就任，成為其履新后的首項重大戰略決策，標志著寶潔在傳統日化增長趨緩的背景下，正持續向健康護理領域縱深布局，以開拓新的業績增長點。

專注于“干凈標簽”的黑馬消化健康品牌

公開資料顯示，Wonderbelly由Lucas and Noah Kraft兩兄弟創辦于2021年，總部位于德克薩斯州奧斯汀，是一家專注于消化健康領域的創新型公司。該公司以“無妥協的心痛緩解”為核心理念，致力于提供更安全、更健康的消化解決方案。

與傳統OTC消化藥物不同，Wonderbelly堅持“純凈標簽”理念，其產品不含滑石粉、染料、人工甜味劑、對羥基苯甲酸酯和轉基因成分。這一差異化定位正好迎合了當下消費者對透明成分表和健康配方的需求。品牌不僅關注成分透明，還致力于通過美觀的包裝和積極的溝通，打破人們對消化健康話題的羞恥感。

在產品線上，Wonderbelly主打抗酸劑產品，同時近期推出了Bloat + Gas Relief系列，包括芒果冰沙和草莓蛋糕兩種口味。該新品提供額外強度+清潔緩解，針對腹脹、氣體不適和腹部壓力問題，同時更加符合年輕一代消費者喜好。

Wonderbelly的創新定位使其在消化健康領域迅速崛起，建立了忠實的用戶群。

2024年，品牌曾因“在消化健康領域樹立了新的透明度標準”而被評為NB100獲獎者。目前，Wonderbelly已成功進入美國全國性大型零售商渠道塔吉特(Target)，同時在品牌官網（Wonderbelly.com）進行直銷。

對于收購，品牌聯合創始人Lucas Kraft表示，此次合作的意義遠不止于規模擴張。他向媒體表示:“我們很高興Wonderbelly能成為寶潔家族的一員，寶潔公司影響了許多人對于醫藥、信任及消費者健康問題的看法。借助他們的支持，我們能夠拓展創新領域，惠及更多尋求潔凈藥品的人群，同時，收購不會影響Wonderbelly最初所具備的重要意義。”

國際巨頭齊押注“大健康”賽道

對于寶潔而言，此次收購直接觸及了市場對健康產品的日益增長的需求。

目光放到中國市場，不久前的2025年雙11，健康保健賽道已成為淘天增速最快的行業。

當下的健康消費，早已突破單一群體局限，呈現全齡層滲透、精細化分化的鮮明特征，為保健食品市場按下增長加速鍵。

央視2025經濟年報發布的數據顯示，2025年，我國營養健康食品市場規模成功突破4000億元大關，多賽道齊頭并進支撐行業穩健發展，其中功能性保健食品規模超1500億元，運動營養品達800億元，跨境保健食品規模1200億元，產業格局持續優化升級。

該市場的增長潛力更藏在數據差距之中。我國保健食品人均消費額僅約25美元，遠低于全球平均水平，與歐美日韓等成熟市場差距顯著，這意味著行業仍有極大的提升空間。據預測，到2030年我國保健食品行業規模有望沖擊1.5萬億元，長期增長前景巨大。

除了是對健康市場的自然延伸，寶潔此次收購也是對競爭對手布局的回應。

近年來，國際巨頭聯合利華、寶潔及資生堂等更是紛紛押注該賽道，如聯合利華通過風險投資部門積極投資女性健康品牌Perelel。2023年，資生堂推出了口服益生菌凍干粉，并在2024年正式推出“Shiseido Beauty Wellness”健康產品線。去年6月，歐萊雅提出了“新齡美”概念，強調美源于身心整體健康，打破了“青春至上”的固化審美觀念。

當健康消費意識全面融入消費者日常生活，一場從“美麗”拓展至“大健康”的商業革命早已開啟。

事實上，寶潔的個人健康護理業務已在全球占據領先地位，旗下擁有包括同樣關注腸道健康的Metamucil、Pepto Bismol、孕期營養補充劑伊維安在內的多個健康領域品牌。

此次收購完成后，Wonderbelly有望借助寶潔的全球網絡，尤其是其在亞洲市場的深厚根基，進軍增長迅速的亞太市場。

不難看到的是，未來的健康消費市場競爭，正在從單一產品功能延伸到全品類、全方位比拼。誰能為消費者提供更整合、更科學、更貼心的解決方案，誰就能在這個生態型市場中占據更有利的位置。