定義下一代寵物食品：從“擬人化”到“預防保健”，品牌如何兼顧代際分化與價值共識？

 

據Innova Market Insights客戶經理Madelyn Mitchell稱，目前寵物擬人化、預防保健以及價格與價值的權衡是寵物主最關心的問題，也主導著他們的購買決策。

 

在近期舉辦的美國飼料工業協會（AFIA）2026年寵物食品大會上，她展示了“2025 Innova寵物主調查”數據。

 

Part 1

擬人化與長壽

 

人們對自己飲食健康關注度的提升，加之年輕一代寵物主數量的增加，寵物 “擬人化”趨勢持續主導行業發展也就不足為奇了。市場正在見證寵物主與寵物之間互動關系的明顯轉變。

 

Mitchell補充道：“寵物擬人化正在重塑寵物食品行業的整體理念。”

 

Innova調研也反映了這一點：約有一半狗主人（50%）和貓主人（49%）表示將寵物視為家庭成員，更有20%狗主人和17%貓主人表示將寵物視為自己的孩子。

 

她解釋道：“約 90% 消費者將寵物視為家人、孩子或摯友。任何品牌若不透過這一視角構建其產品和營銷策略，那顯然是走錯了方向。”

 

寵物愈發被視為家庭成員，這不僅意味著寵物主會為 “毛孩子”購買源于人類產品的商品，更意味著他們希望延長寵物的壽命，并提升其生命周期內的生活品質。

 

Mitchell表示：“視寵物為家人的觀念，帶來了向預防性保健方向的重大轉變。這表現寵物主對成分、營養和功能性的高度關注，以及對高度加工食品以外產品日益濃厚的興趣。”

 

調查顯示，這種轉變體現為針對特定需求的功能性寵物食品及零食的日益流行。

 

目前有41% 寵物主認為功能性營養是寵物飲食中不可或缺的一部分；數據還揭示了貓狗主人在健康關注點上的差異：貓主人主要關注體重、腸道健康和情緒問題，而狗主人則更關注關節健康、體重和口腔健康。

 

Part 2

將傳統與創新相結合

 

報告顯示，年輕一代更看重產品多樣性、新鮮度和獨特質地。在養貓人群中，21% 的 Z 世代和 32% 的千禧一代更偏愛肉醬、肉卷或慕斯質地的主食。相比之下，年長一代則更偏向穩妥和熟悉的選擇，52% 嬰兒潮一代和 40% X 世代更傾向于將干糧作為貓的主食。

 

在購買獨特、非傳統食品形式方面，年輕一代明顯意愿更高：24% Z 世代和 22%千禧一代貓主人表示偏愛以生食作為主食，而這一比例在 X 世代和嬰兒潮一代中分別僅為 12% 和 10%。此外，17%Z 世代和 16%千禧一代貓主人偏愛肉凍塊形式，而在 X 世代和嬰兒潮一代中，僅有 6% 和 3% 的人選擇此項。

 

調查還發現，不同代際在食物成分偏好上也存在明顯分歧：年輕寵物主對新興食材表現出更高接受度；當被問及過去一年喂食過哪些成分時，15%Z 世代、10%千禧一代、6%X 世代以及僅 3%嬰兒潮一代選擇了植物/草本成分；昆蟲蛋白的選擇也呈現明顯差異，選擇該成分的比例分別為：Z 世代11%、千禧一代7%、X 世代4%，而嬰兒潮一代僅為1%。

 

然而，兩代人在寵物食品上并非總是意見相左。Innova調查發現，優質營養和蛋白質的重要性依然蓋過了小眾的流行宣稱。

 

 

在養貓人群中，當被問及哪些宣稱對購買決策影響最大時，選擇 “全價營養”的比例為：Z 世代 24%、千禧一代 33%、X 世代 37%、嬰兒潮一代 43%。而選擇“高蛋白/蛋白來源”的比例為：Z 世代 27%、千禧一代 24%、X 世代 30%、嬰兒潮一代 37%。

 

這一趨勢在養狗人群中同樣存在。選擇 “全價營養”的比例從 Z 世代的19% 遞增至嬰兒潮一代的 47%；選擇“高蛋白/蛋白來源”**的比例則分布在 22%（Z 世代）到 39%（X 世代）之間。

 

此外，所有代際人群都認同天然/真材實料以及無人工香料或色素的重要性。

 

調查顯示，在養貓人群中，分別有28% 的Z 世代、19% 的千禧一代、23% 的 X 世代和 25% 的嬰兒潮一代選擇了 “天然/清潔標簽/真材實料”；同時，各代際中均有約 20%-28% 的人選擇了“無人工香料或色素”。

 

在養狗人群中，情況也大體相似：約 19%-29% 的各代際人群選擇了“天然/清潔標簽/真材實料”；15%-30% 的人群選擇了“無人工香料或色素”。值得注意的是，非轉基因（Non-GMO）宣稱在養狗人群中也頗具影響力，各代際均有 13%-17% 的人承認其影響了購買決策。

 

基于上述數據，Mitchell建議那些試圖覆蓋多代際消費者的品牌，應優先考慮將傳統的寵物食品形式及價值主張與新興趨勢相融合。

 

“品牌可以考慮為年輕一代提供創新營養產品的同時保留年長消費者所習慣的實用且熟悉的選擇，從而推動增長。”她表示，“將‘全價營養’和‘蛋白質’宣稱與新興的宣稱及成分相結合，可以向消費者證明：嘗試新事物或創新產品，并不意味著在營養上做出妥協。”

 

Part 3

價格與價值的持續博弈

 

盡管寵物主依然追求寵物食品的高品質與高營養，但這并不代表他們一定會買單。隨著消費者經濟壓力的增加，消費者愈發審視自己的每一筆開支是否真的物有所值。

 

“在寵物主的期望與他們支付意愿或能力之間，存在矛盾。” Mitchell說道，“因此，即便寵物被視為家人，價格在購買決策中依然舉足輕重。”

 

為應對這一挑戰，Mitchell進一步指出，寵物品牌應當夯實其高端產品的價值，并向消費者有效傳達這一點。

 

她解釋道：“寵物食品公司可以通過提供附加值來支撐其高定價產品。因此，品牌必須清晰闡明，為何他們的產品值得消費者購買。”