K-beauty加速南進，韓國與巴西簽署衛生監管合作備忘錄

新春伊始，全球美妝版圖正在經歷一輪新的勢力重組。

 

2026 年 2 月 23 日，韓國總統李在明與到訪首爾的巴西總統盧拉（Luiz Inacio Lula da Silva）舉行首腦會談，宣布將兩國關系升級為“戰略伙伴關系”，并簽署涵蓋貿易、關鍵礦產、數字經濟、農業、衛生與生物技術等領域的 10 項諒解備忘錄。其中，衛生領域的監管合作備忘錄被視為韓國美妝產品進入拉美市場的關鍵推手。李在明在聯合記者會上表示，韓國美妝產品將“更加便利地觸達巴西消費者”。

 

這一協議的簽署背景頗具深意——巴西是全球最大的美妝消費市場之一，韓國則是全球美妝出口增長最快的國家。

 

據韓國食品藥品安全處（MFDS）出口數據，巴西是 K-beauty 增速最快的出口目的地之一，2025 年對巴西出口同比增長 115.1%。兩國年度貿易額已超過 100 億美元，巴西是韓國在南美洲最大的貿易伙伴。

 

 

114 億美元的全球擴張
 

韓國美妝出口正處于歷史性的上升周期。

 

2025 年，韓國化妝品出口額達到創紀錄的 114 億美元，較 2024 年的歷史高點再增 12.3%。K-beauty 正逐步逼近法國等傳統美妝出口強國長期占據的行業主導地位。

 

首爾峰會上簽署的衛生監管合作備忘錄，旨在減少韓國美妝產品出口巴西面臨的法規壁壘。兩國領導人同時確認將推動重啟韓國與南方共同市場（Mercosur）的自由貿易協定談判。盧拉表示，雙方“討論了恢復 2021 年中斷的談判的途徑”。李在明則強調，經濟合作的紅利“應惠及周邊國家”，顯示韓國正在將拉美作為超越中美貿易框架的戰略經濟合作方向。

 

兩國還簽署了關鍵礦產與稀土供應鏈合作協議。盧拉指出，巴西擁有全球最大的淡水儲量和稀土儲量，希望吸引韓國企業投資礦產領域。韓方則將農業合作定位為“韓國糧食安全的關鍵課題”。

 

 

召回量翻倍，質量體系面臨考驗

 

出口高歌猛進的同時，韓國美妝的質量警報缺也在拉響。

 

MFDS 數據顯示，2025 年韓國化妝品召回和處置案例達 16 起，是 2024 年 5 起的 3.2 倍。MFDS 主管生物制藥、生藥及化妝品政策的部門表示，召回數字激增反映的是監管力度加強，并非是產品質量突然崩潰。該機構 2025 年將化妝品抽樣檢測量從此前的幾百例提升至約 2000 例，擴大檢測范圍后暴露出更多合規漏洞。

 

16 起案例中，部分產品變質占 8 起，是最常見的違規類型。監管部門還發現了使用禁用著色劑和篡改包裝保質期等行為。2024 年最常見的違規是微生物限量超標（4 起），這一數字在 2025 年降至 1 起。

 

MFDS 表示，將持續加大檢測力度，并計劃從 2028 年起逐步實施化妝品安全評估制度，要求企業編制并留存安全評估報告。“考慮到全球質量競爭力的提升和公眾安全用妝的需要，我們將繼續擴大化妝品抽檢和檢測。”

 

 

韓國國內監管收緊的同時，海外市場也傳來負面信號。

 

越南藥品管理局近期對六款由 Trinh My 公司進口和分銷的韓國化妝品發出全國范圍的召回和銷毀令，原因是產品信息文件不完整且配方與申報內容不符。越南各省市衛生部門已被要求立即停止相關產品的銷售，并組織召回調查和處罰。Trinh My 被要求在 3 月 5 日前通知全部分銷網絡、回收并銷毀產品，并提交召回報告。Trinh My 并非首次違規。越南衛生部門此前曾因分銷文件不全和使用未經批準的配方對該公司進行過處罰。

 

越南市場的執法行動表明，K-beauty 的全球擴張速度可能正在超越其合規能力的承載邊界。

 

 

韓國美妝的增長展望

韓巴衛生監管合作備忘錄的簽署，為 K-beauty 進入拉美這一巨型美妝市場鋪設了制度通道。

 

巴西本身也在收緊個人護理產品監管，近期推進了物質禁用清單更新和法規修訂程序的規范化。兩國監管對接的推進速度，將直接影響韓國美妝品牌在拉美的市場準入效率。

K-beauty 的全球勢能毋庸置疑，但 2025 年密集出現的召回事件，無論是國內的檢測升級還是越南的執法行動，都在追問——出口規模以兩位數的速度增長時，質量管控體系能否同步跟上？對于正在從法國等傳統美妝強國手中爭奪全球份額的韓國美妝產業而言，建立與出口規模匹配的質量信任，或許比開拓下一個市場更為緊迫。
 

 

綜合參考自 AFP、Premium Beauty News、Personal Care Insights、The Hankyoreh、Korea JoongAng Daily、CNA 相關報道

來源：

作者：John Xie