個護(hù)市場的競爭正在從終端產(chǎn)品向上游原料遷移，消費(fèi)者對膚感、功效和可持續(xù)的要求同步提高，品牌對原料供應(yīng)商的期待早已超越「供貨」本身，轉(zhuǎn)向聯(lián)合開發(fā)和配方級支持。

 

全球特種化學(xué)品企業(yè)諾力昂（Nouryon）在今天在杭州啟幕的 PCHi 2026 中國國際化妝品個人及家庭護(hù)理用品原料展覽會上，以「煥新發(fā)膚未來」為主題，聚焦成膜技術(shù)和天然淀粉兩大方向，設(shè)置護(hù)發(fā)定型區(qū)、新品區(qū)、護(hù)膚區(qū)三大體驗(yàn)區(qū)，集中呈現(xiàn)了護(hù)發(fā)、防曬、彩妝、護(hù)膚的全鏈路解決方案。

 

 

展會現(xiàn)場，諾力昂個人護(hù)理與制藥及專業(yè)清洗業(yè)務(wù)北亞區(qū)總監(jiān)王明哲（Claire Wang）女士與榮格工業(yè)傳媒《happi China 國際個人護(hù)理品生產(chǎn)商情》雜志進(jìn)行了深入交流，圍繞展會亮點(diǎn)、本土創(chuàng)新布局和可持續(xù)發(fā)展路徑分享了最新思考。

 

 

 

Part 1

成膜與天然淀粉，雙線布局全場景

 

happi China：在今年的 PCHi 2026 展會上，諾力昂重點(diǎn)展示了哪些產(chǎn)品和解決方案？這些亮點(diǎn)回應(yīng)了個人護(hù)理行業(yè)當(dāng)前的哪些實(shí)際需求？

 

王明哲：今年 PCHi，諾力昂的展示聚焦兩個核心方向——成膜技術(shù)和天然淀粉解決方案。

 

展臺設(shè)置了三個體驗(yàn)區(qū)。護(hù)發(fā)定型區(qū)圍繞不同成膜技術(shù)，幫助品牌解決「強(qiáng)定型但不僵硬、好造型又好洗掉」的配方痛點(diǎn)。

 

 

防曬和彩妝護(hù)膚區(qū)則以高效成膜技術(shù)為核心，實(shí)現(xiàn)高 SPF 防護(hù)、防水耐汗、長效持妝與輕薄服帖的兼顧。

 

 

展會現(xiàn)場集中展示了諾力昂旗下 Amaze^®、Structure^®、Dry-Flo^® 和 Natrasorb^® 四大產(chǎn)品系列。這一天然淀粉平臺在安全性、穩(wěn)定性和膚感三個維度提供一體化解決方案，回應(yīng)市場對「天然來源與高級膚感兼得」的配方需求。

 

 

諾力昂在天然淀粉領(lǐng)域深耕超過 40 年，積累了從原料加工到配方應(yīng)用的完整技術(shù)體系。不同于食品和工業(yè)級淀粉，化妝品級淀粉對感官性能、流變調(diào)控和成膜表現(xiàn)有更高要求，諾力昂在全球多個創(chuàng)新中心配備的配方專家團(tuán)隊(duì)，能夠幫助客戶將淀粉原料的性能優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者可感知的產(chǎn)品體驗(yàn)。

 

 

Part 2

上海創(chuàng)新中心落地，本土共創(chuàng)提速

 

happi China：諾力昂在中國持續(xù)加大本地研發(fā)投入，上海創(chuàng)新中心已正式投入運(yùn)營。該中心在諾力昂整體創(chuàng)新體系中承擔(dān)怎樣的角色？在個人護(hù)理領(lǐng)域，本地共創(chuàng)帶來了哪些變化？

 

王明哲：上海創(chuàng)新中心是諾力昂全球創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)的第 14 個成員，也是連接中國市場需求與全球技術(shù)資源的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。中心面積較此前的上海研發(fā)中心擴(kuò)大逾一倍，配備八個專業(yè)實(shí)驗(yàn)室，其中專門設(shè)立了面向個人護(hù)理行業(yè)的客戶體驗(yàn)中心，通過研討會、現(xiàn)場演示和配方開發(fā)等形式，提供從概念驗(yàn)證到配方落地的全流程協(xié)作支持。

 

 

在個人護(hù)理領(lǐng)域，本地共創(chuàng)帶來的變化體現(xiàn)在三個層面——

 

第一，開發(fā)節(jié)奏明顯加快。諾力昂提供的不只是單一原料，而是適配中國市場的完整配方方案和應(yīng)用建議，幫助客戶壓縮從概念到上市的周期。

 

第二，膚感調(diào)校更貼近中國消費(fèi)者。圍繞亞洲消費(fèi)者的發(fā)質(zhì)和膚質(zhì)特點(diǎn)，諾力昂在上海重點(diǎn)優(yōu)化輕薄、不粘膩、易推開、易沖洗等感官維度，使產(chǎn)品體驗(yàn)更符合本地偏好。

 

第三，共創(chuàng)深度持續(xù)提升。品牌客戶可以直接在上海創(chuàng)新中心與諾力昂團(tuán)隊(duì)一起打樣、調(diào)整和測試，將終端消費(fèi)者的真實(shí)反饋快速融入護(hù)發(fā)、防曬和彩妝解決方案的迭代開發(fā)中。

 

 

Part 3

可持續(xù)落地中國，務(wù)實(shí)比概念更重要

 

happi China：結(jié)合當(dāng)前市場環(huán)境，您如何看待可持續(xù)解決方案在中國的推進(jìn)節(jié)奏？面向 2026 年，諾力昂最希望與客戶共同探索的方向是什么？

 

王明哲：在中國市場，可持續(xù)正在從品牌的加分項(xiàng)轉(zhuǎn)變?yōu)榛疽?，但整體推進(jìn)節(jié)奏務(wù)實(shí)，品牌和消費(fèi)者都更看重可持續(xù)與產(chǎn)品性能的實(shí)際結(jié)合，而非概念先行。

 

面向 2026 年，諾力昂希望與客戶在三個方向深入探索——

 

一是天然與高性能的平衡。通過生物基成膜劑和天然淀粉技術(shù)，讓防曬、彩妝、護(hù)發(fā)產(chǎn)品在保持高功效的前提下實(shí)現(xiàn)更綠色的配方路徑。

 

二是配方減負(fù)與極簡化。借助多功能原料精簡配方組成，在降低配方復(fù)雜度的同時保持甚至提升膚感和功效表現(xiàn)，滿足成分敏感型消費(fèi)者和敏感肌人群的需求。

 

三是讓可持續(xù)從原料端走向消費(fèi)者端。將原料層面的可持續(xù)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者能夠理解和記憶的產(chǎn)品敘事，幫助品牌在競爭中建立真正有辨識度的差異化定位。

 

 

編輯手記

 

與諾力昂的對話讓我們看到一個清晰的信號——原料創(chuàng)新的競爭維度正在發(fā)生變化。

 

過去，原料供應(yīng)商的核心競爭力在于單一成分的性能突破。今天，品牌客戶的期待已經(jīng)延伸到配方級的解決方案、本地化的感官調(diào)校，甚至消費(fèi)者溝通層面的故事支撐。諾力昂在上海建立創(chuàng)新中心、設(shè)立個人護(hù)理客戶體驗(yàn)中心，本質(zhì)上是在縮短從實(shí)驗(yàn)室到貨架的距離。

 

成膜技術(shù)和天然淀粉，看似是兩條產(chǎn)品線，實(shí)則指向同一個命題，即如何在性能、膚感和可持續(xù)之間找到最優(yōu)解。這道題沒有標(biāo)準(zhǔn)答案，但解題的前提是原料商和品牌之間足夠深入的協(xié)作。從「賣原料」到「一起做配方」，這個轉(zhuǎn)變說起來簡單，做起來需要投入真金白銀的基礎(chǔ)設(shè)施和長期耐心。

 

個護(hù)美妝行業(yè)從不缺概念，缺的是把概念落進(jìn)配方、讓消費(fèi)者真正感受到的能力。這或許正是諾力昂想在今年 PCHi 上傳遞的核心信息。

 

 

來源： 

采訪&撰稿：John Xie