2026年1-2月化妝品類穩步增長，大比重跑贏社零大盤

2026年1—2月份，社會消費品零售總額86079億元，同比增長2.8%。除汽車以外的消費品零售額79827億元，增長3.7%。其中，化妝品類同比增長4.5%，不僅大比重跑贏社會消費品零售總額 2.8% 的整體增速，更比去年同期的4.4%增加0.1%，顯示出化妝品類的強勁韌性。

按經營單位所在地分，1—2月份，城鎮消費品零售額74449億元，同比增長2.7%；鄉村消費品零售額11630億元，增長3.2%。

按消費類型分，1—2月份，商品零售額75815億元，同比增長2.5%；餐飲收入10264億元，增長4.8%。

按零售業態分，1—2月份，限額以上零售業單位中便利店、超市、百貨店、專業店零售額同比分別增長6.4%、4.9%、1.0%、0.2%；品牌專賣店零售額下降2.3%。

此外，1—2月份，全國網上商品和服務零售額32546億元，同比增長9.2%。其中，網上商品零售額20812億元，增長10.3%，占社會消費品零售總額的比重為24.2%。對于美妝行業而言，這一數據的意義尤為突出。作為電商滲透率最高的消費品類之一，直播電商、平臺旗艦店以及內容電商模式持續塑造消費路徑，也在一定程度上決定了品牌的增長效率與市場份額分布。