盡管面臨經(jīng)濟(jì)和環(huán)境挑戰(zhàn)，消費(fèi)者對(duì)便捷、衛(wèi)生和親膚解決方案的需求仍在持續(xù)推動(dòng)個(gè)人護(hù)理濕巾市場(chǎng)的發(fā)展。歐睿國(guó)際（Euromonitor International）生活用紙及衛(wèi)生用品全球洞察經(jīng)理Liying Qian認(rèn)為，個(gè)人護(hù)理濕巾的長(zhǎng)期前景是樂(lè)觀的。該品類(lèi)正受益于一些持久的大趨勢(shì)，如衛(wèi)生意識(shí)提高、移動(dòng)性增強(qiáng)、女性勞動(dòng)參與率上升以及對(duì)便捷、親膚解決方案的需求。

她解釋說(shuō)："雖然經(jīng)濟(jì)壓力可能會(huì)抑制短期的價(jià)值增長(zhǎng)，但銷(xiāo)量需求——尤其是對(duì)嬰兒濕巾和通用濕巾的需求——仍然保持韌性。""非洲、亞洲和拉丁美洲市場(chǎng)顯示出強(qiáng)大的擴(kuò)張潛力，而發(fā)達(dá)市場(chǎng)將通過(guò)高端化、可持續(xù)創(chuàng)新以及向電子商務(wù)和快速配送的渠道轉(zhuǎn)變來(lái)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。總體而言，濕巾仍然是一個(gè)結(jié)構(gòu)健康、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的品類(lèi)，具有穩(wěn)健的中長(zhǎng)期增長(zhǎng)前景。"

濕巾制造商Rockline Industries市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與產(chǎn)品管理副總裁Christopher Dresselhuys表示，嬰兒濕巾、可沖散濕巾和成人失禁濕巾都繼續(xù)經(jīng)歷強(qiáng)勁增長(zhǎng)，而面部護(hù)理濕巾在后疫情時(shí)代仍面臨挑戰(zhàn)。"雖然美國(guó)的出生率尚未超過(guò)'沉默一代'（SilentGeneration）的全國(guó)更替水平，但嬰兒濕巾的廣泛用途繼續(xù)推動(dòng)該品類(lèi)的正向增長(zhǎng)。可沖散濕巾依然非常強(qiáng)勁，因?yàn)橄M(fèi)者發(fā)現(xiàn)該產(chǎn)品的好處，吸引了新用戶加入該品類(lèi)，同時(shí)老年人口在總?cè)丝谥械谋壤黾右约熬蛹茵B(yǎng)老的增長(zhǎng)也助推了其發(fā)展。"

從便利品到必需品

消費(fèi)者正越來(lái)越多地將個(gè)人護(hù)理濕巾融入日常生活，因?yàn)樗鼈兊谋憷院捅銛y性使其天然適合現(xiàn)代快節(jié)奏的生活方式。

濕巾制造商KTP營(yíng)銷(xiāo)與零售銷(xiāo)售總監(jiān)Ann Halstead表示，個(gè)人護(hù)理濕巾的受歡迎程度持續(xù)增長(zhǎng)，這得益于它們提供的便利性。"它們易于使用，消除了對(duì)正確用量的擔(dān)憂，并且易于攜帶，"她補(bǔ)充道。"這使得個(gè)人護(hù)理濕巾非常適合在旅途中使用，例如放在健身包、汽車(chē)、背包或手提箱里。這種便利性和易于攜帶的程度，使?jié)窠韽脑S多消費(fèi)者眼中的可選擇性產(chǎn)品變成了必需品。"

同樣，Dresselhuys表示，個(gè)人護(hù)理濕巾正日益成為日常生活中必不可少的一部分，不僅對(duì)美國(guó)消費(fèi)者如此，對(duì)全球消費(fèi)者也是如此。"濕巾的便利性和便攜性是無(wú)與倫比的，與完成同樣任務(wù)的其他方法相比，這是一個(gè)巨大的優(yōu)勢(shì)，"他說(shuō)。"隨著人們?cè)谑澜缟系纳罘绞讲粩嘌葑儯覀兛吹较M(fèi)者越來(lái)越多地求助于濕巾來(lái)幫助他們完成日常任務(wù)，并感受到很強(qiáng)的掌控感。"

在Qian看來(lái)，個(gè)人護(hù)理濕巾越來(lái)越介于必需品和可選擇性產(chǎn)品之間。"嬰兒濕巾——由于衛(wèi)生需求、用水限制和護(hù)理便利性——被廣泛視為必需品，即使在價(jià)格高度敏感的市場(chǎng)也是如此，"她指出。"相比之下，通用濕巾、美容濕巾和私處護(hù)理濕巾則更具選擇性，其使用量會(huì)隨經(jīng)濟(jì)狀況而波動(dòng)。在面臨財(cái)務(wù)壓力的國(guó)家，消費(fèi)者會(huì)減少非必需濕巾的使用，或轉(zhuǎn)向更便宜的本土品牌。"

盡管存在這些波動(dòng)，Qian強(qiáng)調(diào)，疫情永久性地提高了衛(wèi)生意識(shí)，使?jié)窠碓谌粘Ｉ钪械氖褂酶恿?xí)慣化，尤其是在外出或用水受限的情況下。因此，她將濕巾稱(chēng)為"半必需品"——在許多情況下，對(duì)于嬰兒護(hù)理和個(gè)人衛(wèi)生來(lái)說(shuō)不可或缺，而在美容或家庭清潔方面則更可有可無(wú)。

可持續(xù)發(fā)展成為主流

近年來(lái)，個(gè)人護(hù)理濕巾行業(yè)越來(lái)越優(yōu)先考慮材料和成分的可持續(xù)性，以滿足消費(fèi)者對(duì)更清潔產(chǎn)品日益增長(zhǎng)的需求。與此同時(shí)，全球監(jiān)管壓力正促使制造商主動(dòng)應(yīng)對(duì)未來(lái)可能對(duì)材料和配方實(shí)施的限制。

"可持續(xù)性對(duì)任何消費(fèi)品來(lái)說(shuō)仍然是一個(gè)重要屬性，濕巾也不例外，"Halstead指出。"消費(fèi)者和顧客越來(lái)越意識(shí)到包裝消費(fèi)品對(duì)環(huán)境的影響，并希望盡可能地限制負(fù)面影響。"

在這一領(lǐng)域，Dresselhuys觀察到兩個(gè)關(guān)鍵趨勢(shì)。首先是采用"極簡(jiǎn)配方"，成分表更簡(jiǎn)潔、更易于理解。其次，圍繞將不含塑料的纖維混合非織造布推向市場(chǎng)，已經(jīng)進(jìn)行了大量工作。"這兩個(gè)趨勢(shì)與在眾多快消品品類(lèi)中可見(jiàn)的'更清潔'、'更環(huán)保'的消費(fèi)者大趨勢(shì)完全一致，"

最近被Vivos Holdings, LLC收購(gòu)的濕巾制造商N(yùn)ice-Pak也看到了個(gè)人護(hù)理濕巾市場(chǎng)對(duì)可持續(xù)性日益增長(zhǎng)的需求。Nice-Pak研發(fā)與質(zhì)量副總裁John Iarocci表示，對(duì)環(huán)保可持續(xù)選擇的需求持續(xù)上升，推動(dòng)市場(chǎng)強(qiáng)烈轉(zhuǎn)向無(wú)塑、纖維素基的基材，這些基材既能滿足消費(fèi)者期望，又不犧牲性能。"這種對(duì)可持續(xù)發(fā)展的承諾延伸到了配方設(shè)計(jì)上，重點(diǎn)是消除不必要的成分，轉(zhuǎn)而采用具有明確用途和消費(fèi)者益處的高價(jià)值多功能成分，"他說(shuō)。

Vivos Holdings與Nice-Pak的整合創(chuàng)建了一個(gè)旨在加速提供植物基創(chuàng)新的統(tǒng)一平臺(tái)。"通過(guò)與領(lǐng)先化學(xué)品供應(yīng)商的密切合作，我們正在將最新的天然衍生成分融入我們的全系列產(chǎn)品中，"Iarocci說(shuō)。"這種擴(kuò)大的覆蓋范圍增強(qiáng)了我們采購(gòu)和開(kāi)發(fā)可持續(xù)化學(xué)物質(zhì)的能力，同時(shí)保持了消費(fèi)者對(duì)Nice-Pak品牌所期望的功效和安全標(biāo)準(zhǔn)。"

Qian指出，可持續(xù)性已從利基市場(chǎng)走向主流。"可生物降解纖維、植物基基材和減少塑料包裝現(xiàn)在已被廣泛采用，"她說(shuō)。"純凈健康——低致敏、無(wú)香、99%水配方——是全球領(lǐng)先趨勢(shì)，尤其是在嬰兒濕巾和面部濕巾中。"

此外，歐洲關(guān)于可沖散性、減塑、可回收性和負(fù)責(zé)任標(biāo)簽的嚴(yán)格規(guī)定影響了全球濕巾的發(fā)展。"跨國(guó)公司正在其全球產(chǎn)品組合中標(biāo)準(zhǔn)化可生物降解纖維、無(wú)塑基材和更清晰的處理說(shuō)明，以在其他地區(qū)提前應(yīng)對(duì)類(lèi)似法規(guī)，"她解釋道。"像北歐白天鵝生態(tài)標(biāo)簽（Nordic Swan）或哮喘過(guò)敏認(rèn)證（Asthma Allergy）這樣的歐洲生態(tài)標(biāo)簽已成為在亞洲、中東、非洲和拉丁美洲塑造產(chǎn)品聲明的理想標(biāo)桿。即使是沒(méi)有正式監(jiān)管的市場(chǎng)，由于零售商的期望、品牌統(tǒng)一化以及消費(fèi)者對(duì)環(huán)境影響的認(rèn)識(shí)，也在發(fā)生轉(zhuǎn)變——這清晰地展示了監(jiān)管的'溢出效應(yīng)'。"

Harper Hygienics S.A.首席執(zhí)行官Dmitrij Kostojanskij補(bǔ)充說(shuō)，監(jiān)管是變革的最強(qiáng)驅(qū)動(dòng)力之一。"特別是在歐洲和英國(guó)，針對(duì)一次性塑料和一次性產(chǎn)品環(huán)境影響的立法加速了人們對(duì)無(wú)塑和可生物降解非織造布解決方案的興趣，"他解釋道。"當(dāng)前的法規(guī)更加重視透明度、標(biāo)簽和消費(fèi)者意識(shí)，并鼓勵(lì)許多制造商重新評(píng)估其材料選擇，增加對(duì)植物基替代品的投資，例如纖維素、粘膠、棉和亞麻，與現(xiàn)有解決方案并存。"

創(chuàng)新至上

消費(fèi)者正在尋找為特定需求和場(chǎng)合設(shè)計(jì)的濕巾，而不是一種通用產(chǎn)品。這包括專(zhuān)用濕巾，如嬰兒（例如，鼻子專(zhuān)用或敏感肌膚專(zhuān)用）濕巾、女性衛(wèi)生濕巾、專(zhuān)業(yè)卸妝濕巾、手部衛(wèi)生濕巾、男士護(hù)理濕巾、家居表面濕巾甚至寵物護(hù)理濕巾。“專(zhuān)業(yè)化使品牌能夠更好地滿足現(xiàn)實(shí)生活中的使用場(chǎng)景。”Kostojanskij解釋道。

多年來(lái)，Harper Hygienics不斷向市場(chǎng)推出針對(duì)特定需求的新型濕巾產(chǎn)品。最近，該公司推出了Kindii Czysty Nosek（Kindii Clean Nose）濕巾，專(zhuān)為嬰幼兒設(shè)計(jì)，富含生理鹽水、洋甘菊提取物、蘆薈和泛醇。公司還推出了Cleanic Baby Eco微生物群護(hù)理濕巾，這款濕巾經(jīng)過(guò)特殊平衡，有助于保護(hù)和維持皮膚微生物群（皮膚上的一層天然有益微生物）的健康平衡。

“我們能夠保持高創(chuàng)新速度，源于深厚的品類(lèi)專(zhuān)業(yè)知識(shí)和以消費(fèi)者為先的理念，”Kostojanskij說(shuō)，“我們深入分析人們?cè)谌粘Ｉ钪腥绾问褂脻窠恚攸c(diǎn)是解決具體的實(shí)際問(wèn)題，而不是創(chuàng)造通用解決方案。”

展望未來(lái)，他認(rèn)為最大的機(jī)會(huì)在于專(zhuān)注品牌的進(jìn)一步專(zhuān)業(yè)化和產(chǎn)品組合擴(kuò)展。“在功能性、便利性和材料選擇交匯的領(lǐng)域存在巨大的創(chuàng)新空間——從針對(duì)特定表面的家用濕巾到針對(duì)性的個(gè)人護(hù)理和寵物衛(wèi)生解決方案，”他繼續(xù)說(shuō)道，“歸根結(jié)底，我們的速度是由經(jīng)驗(yàn)、創(chuàng)造力和專(zhuān)注的方法所支撐的，這使我們能夠在大膽的想法與可擴(kuò)展、市場(chǎng)相關(guān)的解決方案之間取得平衡。”

較新的品牌也在進(jìn)入市場(chǎng)，推出圍繞特定材料和成分開(kāi)發(fā)的濕巾。RAAN品牌憑借一款帶有天然棉花標(biāo)志的濕巾脫穎而出，該標(biāo)志專(zhuān)為完全由棉花制成的產(chǎn)品保留。該濕巾采用99%純化水配制，僅包含五種純凈成分，包括有機(jī)蘆薈，并采用無(wú)水清潔方法加工，節(jié)省了水和能源，同時(shí)避免了使用漂白劑和化學(xué)物質(zhì)。

RAAN也是首個(gè)采用TruCotton工藝的濕巾品牌，該工藝保留了使棉花天然具有低過(guò)敏性的天然舒緩蠟質(zhì)和油分。這種由農(nóng)民擁有和運(yùn)營(yíng)的工藝生產(chǎn)出未經(jīng)漂白的高級(jí)棉纖維，確保了卓越的衛(wèi)生性、柔軟性和可生物降解性。TruCotton工藝在不進(jìn)行化學(xué)改性的情況下將棉纖維與天然雜質(zhì)分離，獲得了OEKO-TEX標(biāo)準(zhǔn)100認(rèn)證，經(jīng)過(guò)了對(duì)316種化學(xué)物質(zhì)的嚴(yán)格測(cè)試，并利用了再生農(nóng)業(yè)實(shí)踐。

據(jù)RAAN首席執(zhí)行官Vanessa Menache介紹，該品牌專(zhuān)門(mén)為敏感肌膚開(kāi)發(fā)了這款濕巾。雖然嬰兒護(hù)理預(yù)計(jì)是主要用途，但RAAN并未將自己定位為嬰兒護(hù)理品牌。相反，它專(zhuān)注于家庭護(hù)理，其濕巾設(shè)計(jì)用于家庭使用、成人護(hù)理、個(gè)人衛(wèi)生甚至寵物護(hù)理。

在2025年4月直接面向消費(fèi)者推出后，RAAN現(xiàn)已將其零售業(yè)務(wù)擴(kuò)展到主要平臺(tái)，包括亞馬遜、沃爾瑪網(wǎng)站、Happier Grocery，以及Erewhon——一家共益企業(yè)認(rèn)證和有機(jī)零售商，為注重生活品質(zhì)的顧客提供服務(wù)。

可沖散濕巾勢(shì)頭正勁

盡管可沖散濕巾品類(lèi)面臨持續(xù)的環(huán)境和管道問(wèn)題，但其增長(zhǎng)前景依然樂(lè)觀。根據(jù)歐睿國(guó)際的數(shù)據(jù)，在許多市場(chǎng)，可沖散濕巾的增長(zhǎng)率繼續(xù)超過(guò)傳統(tǒng)廁紙，盡管其基數(shù)較小。 Qian表示，可沖散濕巾的吸引力在于其增強(qiáng)的衛(wèi)生性、便利性和親膚定位；然而，環(huán)境和管道問(wèn)題減緩了其在某些地區(qū)的普及，促使監(jiān)管機(jī)構(gòu)和公用事業(yè)部門(mén)發(fā)布使用指南。“經(jīng)過(guò)認(rèn)證的可沖散、可生物降解和無(wú)塑纖維方面的創(chuàng)新正在提高接受度，”她補(bǔ)充說(shuō)，總體而言，預(yù)計(jì)增長(zhǎng)將持續(xù)，特別是在品牌符合公認(rèn)的可沖散標(biāo)準(zhǔn)且濕廁衛(wèi)生習(xí)慣變得普遍的地方。

Iarocci預(yù)計(jì)，隨著可沖散濕巾從利基便利品發(fā)展成為家庭必需品，它將繼續(xù)成為該品類(lèi)中表現(xiàn)突出的產(chǎn)品之一。“這一勢(shì)頭反映了產(chǎn)品工程的進(jìn)步和消費(fèi)者信心的增強(qiáng)。”他補(bǔ)充道。

隨著行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)日益嚴(yán)格，Nice-Pak已經(jīng)開(kāi)發(fā)出能夠?qū)崿F(xiàn)高濕強(qiáng)和快速分散性理想平衡的基材。“消費(fèi)者越來(lái)越認(rèn)識(shí)到，與干廁紙相比，可沖散濕巾能提供明顯更優(yōu)越的清潔效果，這加速了其在家庭中的普及。”Iarocci說(shuō)。

可沖散濕巾品類(lèi)的主要參與者之一Dude Wipes持續(xù)擴(kuò)張。今年6月，該品牌獲得了私募股權(quán)公司TSG Consumer Partners的戰(zhàn)略增長(zhǎng)投資。自2021年以來(lái)，Dude Wipes的零售銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了近四倍。該品牌的持續(xù)勢(shì)頭主要來(lái)自其在快速增長(zhǎng)的可用散濕巾領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位，這是通過(guò)創(chuàng)造高性能產(chǎn)品結(jié)合詼諧、真實(shí)的品牌形象實(shí)現(xiàn)的。

去年，該品牌通過(guò)推出僅在沃爾瑪獨(dú)家銷(xiāo)售的LiL' Dude Wipes，擴(kuò)展到嬰幼兒護(hù)理領(lǐng)域。在與這家零售巨頭密切合作后，該品牌意識(shí)到市場(chǎng)上在嬰兒濕巾和成人濕廁紙之間存在一個(gè)空白。

LiL' Dude Wipes像該品牌的原版濕巾一樣完全可沖散，但采用更適合兒童的香型和包裝。它們由99%的水和植物成分制成，包括蘆薈和維生素E。

該品牌最近推出的另一款產(chǎn)品是Ment HOLE XXTREME，這是其迄今為止最強(qiáng)勁、最涼爽的香型。這種超大尺寸、注入薄荷醇的可沖散濕巾提供清爽冰涼的感受，由94%的水和植物成分（如蘆薈、洋甘菊提取物和維生素E）制成。

來(lái)源：榮格-《國(guó)際非織造工業(yè)商情》

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