隨著濕巾市場的擴(kuò)大，可用的產(chǎn)品范圍也在擴(kuò)大，品牌正在超越"一刀切"的產(chǎn)品模式。消費(fèi)者正在尋找為特定需求和場合設(shè)計(jì)的濕巾，而不是一種通用產(chǎn)品。這包括專用濕巾，如嬰兒（例如，鼻子專用或敏感肌膚專用）濕巾、女性衛(wèi)生濕巾、專業(yè)卸妝濕巾、手部衛(wèi)生濕巾、男士護(hù)理濕巾、家居表面濕巾甚至寵物護(hù)理濕巾。"專業(yè)化使品牌能夠更好地滿足現(xiàn)實(shí)生活中的使用場景。"HarperHygienics 的CEO Dmitrij Kostojanskij解釋道。

多年來，Harper Hygienics不斷向市場推出針對(duì)特定需求的新型濕巾產(chǎn)品。最近，該公司推出了Kindii Czysty Nosek（Kindii Clean Nose）濕巾，專為嬰幼兒設(shè)計(jì)，富含生理鹽水、洋甘菊提取物、蘆薈和泛醇。公司還推出了Cleanic Baby Eco微生物群護(hù)理濕巾，這款濕巾經(jīng)過特殊平衡，有助于保護(hù)和維持皮膚微生物群（皮膚上的一層天然有益微生物）的健康平衡。

"我們能夠保持高創(chuàng)新速度，源于深厚的品類專業(yè)知識(shí)和以消費(fèi)者為先的理念，"Kostojanskij說。"我們深入分析人們?cè)谌粘Ｉ钪腥绾问褂脻窠恚攸c(diǎn)是解決具體的實(shí)際問題，而不是創(chuàng)造通用解決方案。"

展望未來，他認(rèn)為最大的機(jī)會(huì)在于專注品牌的進(jìn)一步專業(yè)化和產(chǎn)品組合擴(kuò)展。"在功能性、便利性和材料選擇交匯的領(lǐng)域存在巨大的創(chuàng)新空間——從針對(duì)特定表面的家用濕巾到針對(duì)性的個(gè)人護(hù)理和寵物衛(wèi)生解決方案，"他繼續(xù)說道。"歸根結(jié)底，我們的速度是由經(jīng)驗(yàn)、創(chuàng)造力和專注的方法所支撐的，這使我們能夠在大膽的想法與可擴(kuò)展、市場相關(guān)的解決方案之間取得平衡。"

較新的品牌也在進(jìn)入市場，推出圍繞特定材料和成分開發(fā)的濕巾。RAAN品牌憑借一款帶有天然棉花標(biāo)志的濕巾脫穎而出，該標(biāo)志專為完全由棉花制成的產(chǎn)品保留。該濕巾采用99%純化水配制，僅包含五種純凈成分，包括有機(jī)蘆薈，并采用無水清潔方法加工，節(jié)省了水和能源，同時(shí)避免了使用漂白劑和化學(xué)物質(zhì)。

RAAN也是首個(gè)采用TruCotton工藝的濕巾品牌，該工藝保留了使棉花天然具有低過敏性的天然舒緩蠟質(zhì)和油分。這種由農(nóng)民擁有和運(yùn)營的工藝生產(chǎn)出未經(jīng)漂白的高級(jí)棉纖維，確保了卓越的衛(wèi)生性、柔軟性和可生物降解性。TruCotton工藝在不進(jìn)行化學(xué)改性的情況下將棉纖維與天然雜質(zhì)分離，獲得了OEKO-TEX標(biāo)準(zhǔn)100認(rèn)證，經(jīng)過了對(duì)316種化學(xué)物質(zhì)的嚴(yán)格測(cè)試，并利用了再生農(nóng)業(yè)實(shí)踐。

據(jù)RAAN首席執(zhí)行官Vanessa Menache介紹，該品牌專門為敏感肌膚開發(fā)了這款濕巾。雖然嬰兒護(hù)理預(yù)計(jì)是主要用途，但RAAN并未將自己定位為嬰兒護(hù)理品牌。相反，它專注于家庭護(hù)理，其濕巾設(shè)計(jì)用于家庭使用、成人護(hù)理、個(gè)人衛(wèi)生甚至寵物護(hù)理。

在2025年4月直接面向消費(fèi)者推出后，RAAN現(xiàn)已將其零售業(yè)務(wù)擴(kuò)展到主要平臺(tái)，包括亞馬遜、沃爾瑪網(wǎng)站、Happier Grocery，以及Erewhon——一家共益企業(yè)認(rèn)證和有機(jī)零售商，為注重生活品質(zhì)的顧客提供服務(wù)。

可沖散濕巾勢(shì)頭正勁

盡管可沖散濕巾品類面臨持續(xù)的環(huán)境和管道問題，但其增長前景依然樂觀。

根據(jù)歐睿國際的數(shù)據(jù)，在許多市場，可沖散濕巾的增長率繼續(xù)超過傳統(tǒng)廁紙，盡管其基數(shù)較小。歐睿國際生活用紙及衛(wèi)生用品全球洞察經(jīng)理Liying Qian表示，可沖散濕巾的吸引力在于其增強(qiáng)的衛(wèi)生性、便利性和親膚定位；然而，環(huán)境和管道問題減緩了其在某些地區(qū)的普及，促使監(jiān)管機(jī)構(gòu)和公用事業(yè)部門發(fā)布使用指南。"經(jīng)過認(rèn)證的可沖散、可生物降解和無塑纖維方面的創(chuàng)新正在提高接受度，"她補(bǔ)充說，總體而言，預(yù)計(jì)增長將持續(xù)，特別是在品牌符合公認(rèn)的可沖散標(biāo)準(zhǔn)且濕廁衛(wèi)生習(xí)慣變得普遍的地方。

Nice-Pak研發(fā)與質(zhì)量副總裁John Iarocci預(yù)計(jì)，隨著可沖散濕巾從利基便利品發(fā)展成為家庭必需品，它將繼續(xù)成為該品類中表現(xiàn)突出的產(chǎn)品之一。"這一勢(shì)頭反映了產(chǎn)品工程的進(jìn)步和消費(fèi)者信心的增強(qiáng)，"他補(bǔ)充道。

隨著行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)日益嚴(yán)格，Nice-Pak已經(jīng)開發(fā)出能夠?qū)崿F(xiàn)高濕強(qiáng)和快速分散性理想平衡的基材。"消費(fèi)者越來越認(rèn)識(shí)到，與干廁紙相比，可沖散濕巾能提供明顯更優(yōu)越的清潔效果，這加速了其在家庭中的普及，" Iarocci說。

可沖散濕巾品類的主要參與者之一Dude Wipes持續(xù)擴(kuò)張。今年6月，該品牌獲得了私募股權(quán)公司TSG Consumer Partners的戰(zhàn)略增長投資。自2021年以來，Dude Wipes的零售銷售額增長了近四倍。該品牌的持續(xù)勢(shì)頭主要來自其在快速增長的可用散濕巾領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位，這是通過創(chuàng)造高性能產(chǎn)品結(jié)合詼諧、真實(shí)的品牌形象實(shí)現(xiàn)的。"忠于我們創(chuàng)立品牌時(shí)所擁有的個(gè)性和幽默感，為我們打開了許多大門，"他說。

去年，該品牌通過推出僅在沃爾瑪獨(dú)家銷售的LiL' Dude Wipes，擴(kuò)展到嬰幼兒護(hù)理領(lǐng)域。在與這家零售巨頭密切合作后，該品牌意識(shí)到市場上在嬰兒濕巾和成人濕廁紙之間存在一個(gè)空白。

LiL' Dude Wipes像該品牌的原版濕巾一樣完全可沖散，但采用更適合兒童的香型和包裝。它們由99%的水和植物成分制成，包括蘆薈和維生素E。

Dude Wipes最近推出了MentHOLE XXTREME，一種注入薄荷醇的可沖散濕巾，能提供清爽冰涼的感覺。該品牌最近推出的另一款產(chǎn)品是MentHOLE XXTREME，這是其迄今為止最強(qiáng)勁、最涼爽的香型。這種超大尺寸、注入薄荷醇的可沖散濕巾提供清爽冰涼的感受，由94%的水和植物成分（如蘆薈、洋甘菊提取物和維生素E）制成。