面對(duì)出生率下降等挑戰(zhàn)和人口老齡化加劇等機(jī)遇，衛(wèi)生用品市場(chǎng)正在被新入局者重新定義——他們致力于打造不僅高效還能為消費(fèi)者帶來(lái)體驗(yàn)感的高端產(chǎn)品。雖然關(guān)于這些市場(chǎng)顛覆者尚無(wú)官方市場(chǎng)數(shù)據(jù)，但它們的影響卻極為深遠(yuǎn)，不僅體現(xiàn)在其產(chǎn)品上，也體現(xiàn)在其與傳統(tǒng)渠道截然不同的采購(gòu)和營(yíng)銷策略上。

面對(duì)這些新興小品牌的大量涌入，用于制造紙尿褲的非織造布、薄膜、膠帶、粘合劑等材料的供應(yīng)商也不得不調(diào)整其業(yè)務(wù)模式。在繼續(xù)滿足國(guó)際衛(wèi)生用品巨頭需求的同時(shí)，供應(yīng)商們還必須適應(yīng)小品牌更短的生產(chǎn)運(yùn)行周期和更快的開(kāi)發(fā)周期要求。在某些情況下，他們甚至需要轉(zhuǎn)變思維，理解對(duì)于這些公司中的至少一部分而言，目標(biāo)不僅僅是節(jié)約成本或提升性能，更是迎合消費(fèi)者的其他需求——無(wú)論是通過(guò)替代原材料、增加香味還是傳遞新的營(yíng)銷信息。

據(jù)Teknomelt公司商務(wù)總監(jiān)Fabrizio D' Amico表示，嬰兒紙尿褲、女性衛(wèi)生巾、成人失禁產(chǎn)品和濕巾等衛(wèi)生用品不再僅僅由功能性定義；如今人們正通過(guò)環(huán)境可持續(xù)性和用戶舒適度的視角對(duì)其進(jìn)行重新評(píng)估。

對(duì)于吸收性產(chǎn)品，有三個(gè)關(guān)鍵層面直接決定產(chǎn)品性能：面層、芯體包裹層和防漏側(cè)邊。近年來(lái)，在透氣膜、布質(zhì)復(fù)合層壓材料以及減薄薄膜等關(guān)鍵創(chuàng)新的推動(dòng)下，底膜經(jīng)歷了重大演變，使得更薄、更柔軟的材料得以進(jìn)入市場(chǎng)。

D' Amico補(bǔ)充道：“全球底膜市場(chǎng)在舒適性、可持續(xù)性和高端化需求的推動(dòng)下穩(wěn)步增長(zhǎng)。盡管西方國(guó)家由于出生率下降而增長(zhǎng)停滯（部分被人口老齡化帶來(lái)的成人失禁產(chǎn)品需求增長(zhǎng)所抵消），但亞太、拉丁美洲和非洲地區(qū)正引領(lǐng)增長(zhǎng)，這得益于一次性用品滲透率的提高。”

柔軟與纖薄

女性人口增長(zhǎng)、青春期起始年齡降低以及老齡化人口增多等因素，為女性護(hù)理產(chǎn)品和成人失禁產(chǎn)品創(chuàng)造了新的機(jī)遇。與此同時(shí)，嬰兒護(hù)理市場(chǎng)雖然規(guī)模在縮小，但創(chuàng)新依然活躍。

這些市場(chǎng)條件催生了兩個(gè)并行的趨勢(shì)——纖薄化和可持續(xù)性。“品牌希望產(chǎn)品在衣物下隱而不現(xiàn)，因此我們專注于開(kāi)發(fā)更能隱藏自己的SAP復(fù)合芯體，在厚度減半的情況下提供相同的吸收能力，”干法紙生產(chǎn)商EAM公司銷售與市場(chǎng)副總裁Lori Venn說(shuō)道，“此外，客戶越來(lái)越重視更高的生物基材料含量，并在其芯體結(jié)構(gòu)中探索新的生物基纖維和可生物降解原材料。”

EAM通過(guò)芯體設(shè)計(jì)的進(jìn)步同時(shí)應(yīng)對(duì)這兩種趨勢(shì)，包括采用將吸收芯體材料與導(dǎo)流層材料相結(jié)合的復(fù)合結(jié)構(gòu)，以及采用多通道設(shè)計(jì)來(lái)確保SAP材料的更優(yōu)分布。此外，EAM新上市的干法紙材料，其無(wú)合成纖維的設(shè)計(jì)自然契合了當(dāng)今對(duì)透明度和生物基含量的追求。

Venn解釋說(shuō)：“如今，我們正在設(shè)計(jì)多層、SAP集成結(jié)構(gòu)，以更有效地管理液體吸收、擴(kuò)散和儲(chǔ)存。我們通過(guò)定制的孔隙結(jié)構(gòu)、分區(qū)SAP以及特殊粘合方式來(lái)實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，從而構(gòu)建出非常薄、穩(wěn)定且性能依然卓越的芯體。”

Venn將這一過(guò)程描述為“‘按需分布’的干法紙技術(shù)”，她繼續(xù)說(shuō)：“我們希望在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中盡可能多地實(shí)現(xiàn)定制化，為客戶簡(jiǎn)化流程。我們?nèi)詫⒏煞埐牧献龅煤鼙?，但我們集成了一套?dǎo)流系統(tǒng)，提供了完整的液體管理結(jié)構(gòu)。”

從市場(chǎng)角度來(lái)看，新興品牌希望小批量的定制化生產(chǎn)，這迫使供應(yīng)商比過(guò)去的大規(guī)模生產(chǎn)模式更加靈活敏捷。這些“顛覆者”所關(guān)注的“價(jià)值觀”和“客戶體驗(yàn)”，正在改變高端芯體市場(chǎng)的格局。

Venn表示：“對(duì)我們來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)激動(dòng)人心的時(shí)期，因?yàn)槲覀兗纫^續(xù)支持現(xiàn)有知名品牌，也要與新興品牌合作。這磨練了我們平衡高端性能與兼顧價(jià)值和價(jià)值觀驅(qū)動(dòng)的新產(chǎn)品的能力。這種混合需求推動(dòng)我們更快地創(chuàng)新，并在各個(gè)方面保持更敏捷的反應(yīng)。”

技術(shù)進(jìn)步

土耳其非織造布生產(chǎn)商Teknomelt通過(guò)推動(dòng)用于嬰兒紙尿褲、女性衛(wèi)生巾和成人失禁產(chǎn)品的面層、芯體包裹層和防漏側(cè)邊等領(lǐng)域的創(chuàng)新來(lái)應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)。

D' Amico說(shuō)：“面層材料領(lǐng)域傳統(tǒng)上由聚丙烯紡粘非織造布主導(dǎo)，現(xiàn)在正轉(zhuǎn)向由粘膠、萊賽爾、聚乳酸（PLA）和其他纖維素纖維制成的水刺非織造布——它們兼具可生物降解性和柔軟觸感?？啥逊实拿鎸硬牧弦呀?jīng)在歐洲和亞洲市場(chǎng)得到推廣，而Teknomelt正是提供高質(zhì)量、可持續(xù)替代品的供應(yīng)商。”

對(duì)于芯體包裹層，Teknomelt專注于使用PLA和PHA纖維的輕質(zhì)生物基結(jié)構(gòu)，在行業(yè)向更薄、無(wú)絨毛漿芯體發(fā)展的趨勢(shì)下，兼顧了強(qiáng)度和更好的阻隔性能。

為應(yīng)對(duì)推動(dòng)衛(wèi)生用品行業(yè)變革的諸多因素，瑞士薄膜制造商Exten決定專注于高性能、柔軟、高性價(jià)比和可持續(xù)的材料。“我們采用單一材料基材，因此產(chǎn)品易于回收，”公司商務(wù)總監(jiān)Paolo Bruzzi表示。他們投資一條新的復(fù)合生產(chǎn)線是為了使Exten能更好地為客戶帶來(lái)定制化的產(chǎn)品，并滿足他們對(duì)拉拉褲所用彈性薄膜的需求。

薄膜制造商Poligof正根據(jù)這些趨勢(shì)專注于底膜技術(shù)的演進(jìn)與創(chuàng)新，尋求與所有合作伙伴的協(xié)同效應(yīng)，以鞏固其在吸收性衛(wèi)生用品底膜市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位。

嬰兒紙尿褲創(chuàng)新持續(xù)進(jìn)行

盡管許多國(guó)家出生率下降，但主要紙尿褲供應(yīng)商仍持續(xù)專注于其品牌內(nèi)的創(chuàng)新。今年早些時(shí)候，幫寶適拉拉褲進(jìn)行了升級(jí)，增加了“超吸收通道”，相比普通紙尿褲，有助于寶寶保持更干爽，且不易下垂。升級(jí)后的紙尿褲在芯體中擁有三條吸收通道，能均勻分散濕氣，幫助防止紙尿褲下垂。此外，幫寶適Swaddlers紙尿褲也更新了“超吸收通道”，并且現(xiàn)在擁有了比當(dāng)前版本更柔軟的新外層。

“幫寶適明白，隨著寶寶成長(zhǎng)、發(fā)育和探索世界，他們需要一款能讓他們自由活動(dòng)的紙尿褲，在保持干爽的同時(shí)提供出色的貼合感，”寶潔公司北美嬰兒與女性護(hù)理副總裁E. Yuri Hermida說(shuō)，“這就是為什么我們很高興能為寶寶和父母帶來(lái)新的幫寶適拉拉褲，它讓寶寶擺脫紙尿褲下垂的困擾，讓他們能夠不受限制地活動(dòng)、跳舞和玩耍。”

前不久，領(lǐng)先的國(guó)際個(gè)人護(hù)理解決方案開(kāi)發(fā)商和生產(chǎn)商Ontex集團(tuán)在嬰兒紙尿褲中推出了全方位防漏系統(tǒng)。新的360°防漏保護(hù)提供全面的前、后和側(cè)面覆蓋，旨在實(shí)現(xiàn)全方位保護(hù)，幫助寶寶保持舒適、干爽和安全。

360°防漏護(hù)圍已應(yīng)用于Ontex最小尺碼的紙尿褲，從第一天起就提供可靠保護(hù)。這些尺碼在所有區(qū)域都增加了額外的防漏護(hù)圍，并配有內(nèi)置的肚臍凹口，以保護(hù)臍帶區(qū)域并支持早期愈合。該紙尿褲采用了帶導(dǎo)流通道的吸收芯體，搭配如云朵般柔軟的材料，輕柔包裹新生兒身體。

“作為一位母親和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)人員，我理解父母對(duì)自己為寶寶選擇的產(chǎn)品感到自信是多么重要，”Ontex北美嬰兒護(hù)理產(chǎn)品與營(yíng)銷總監(jiān)Hillary McElroy表示，“我們新的360° 防漏技術(shù)給父母帶來(lái)安心，知道無(wú)論白天遇到什么情況，他們的寶寶都能得到良好保護(hù)。”

在另一項(xiàng)設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)變中，Ontex已在其紙尿褲中引入了生物基SAP（bioSAP），并首先在部分產(chǎn)品中推出。目前推出的bioSAP比傳統(tǒng)SAP的碳足跡低15-25%，并且隨著技術(shù)的持續(xù)發(fā)展，前景廣闊。“每一步前進(jìn)都必須在環(huán)保雄心和實(shí)際解決方案之間取得恰當(dāng)?shù)钠胶猓?rdquo;首席創(chuàng)新與可持續(xù)發(fā)展官Annick De Poorter說(shuō)，“這意味著在可能的情況下快速行動(dòng)，保持產(chǎn)品價(jià)格合理，并做出設(shè)計(jì)智能且更可持續(xù)的選擇。”

雖然bioSAP最初在Ontex歐洲嬰兒紙尿褲品牌Moltex Pure and Nature的部分產(chǎn)品中推出，但這一開(kāi)發(fā)也為更廣泛的應(yīng)用奠定了基礎(chǔ)，包括為零售合作伙伴提供的產(chǎn)品和解決方案。

“如今的消費(fèi)者想要可持續(xù)的產(chǎn)品，同時(shí)又不愿在價(jià)格、質(zhì)量或舒適度上妥協(xié)，”歐洲事業(yè)部總裁Laurent Nielly說(shuō)，“我們正在為未來(lái)的突破奠定基礎(chǔ)。我們邀請(qǐng)合作伙伴與我們一起合作，擴(kuò)大bioSAP和其他可持續(xù)創(chuàng)新的規(guī)模，以便共同滿足市場(chǎng)需求，推動(dòng)可持續(xù)增長(zhǎng)。”

來(lái)源：榮格-《國(guó)際非織造工業(yè)商情》

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