近年來，化妝品行業(yè)原料創(chuàng)新與配方升級從未停歇，但消費者的困惑與日俱增：一瓶面霜數(shù)十種成分，哪些對皮膚真正有益？哪些只是配方需要而非功效必需？北京工商大學(xué)化妝品系教授、博士生導(dǎo)師、北商加美首席科學(xué)家王昌濤教授，將一套貫穿研發(fā)、生產(chǎn)到營銷的“透明主義”理念帶到行業(yè)面前。

 

北商加美是一家以“溫和有效、極簡純凈”為核心理念的生物化妝品企業(yè)。王昌濤教授被譽為“生物發(fā)酵護膚原料研發(fā)第一人”，率先提出植物發(fā)酵原漿化妝品理念，并成功實現(xiàn)了大規(guī)模產(chǎn)業(yè)化的成果轉(zhuǎn)化。在與榮格《國際個人護理品生產(chǎn)商情》的深度訪談中，他系統(tǒng)闡釋了“透明主義”的核心理念、技術(shù)支撐與未來愿景：消費者真正需要的不是炫技式的創(chuàng)新，而是一份看得見、讀得懂、信得過的安心。

 

 

讓“透明”成為一種承諾

 

何謂“透明主義”？王昌濤教授定義為：讓消費者能夠看見并理解化妝品生產(chǎn)過程中的所有成分及含量。化妝品行業(yè)長期信息不對稱，是消費者信任危機的根源。“透明主義”化妝品的核心是掀開行業(yè)與消費者之間的“神秘面紗”，讓生產(chǎn)、成分、功效全鏈路可感知、可核查、可信任，具體包含三大維度。

 

首先是成分+含量全透明。王昌濤教授認(rèn)為，長期以來化妝品行業(yè)配方保密成常態(tài)，消費者缺乏真正的知情權(quán)，“秘方思維”已不適應(yīng)現(xiàn)代消費趨勢。“透明主義”將成分分為對皮膚有益的功效成分，和僅對配方本身有作用而對皮膚無益的輔助成分，明確標(biāo)注每個成分的功效和含量，讓消費者一目了然。

 

這一理念對行業(yè)生產(chǎn)邏輯提出根本性質(zhì)疑，當(dāng)前行業(yè)存在大量“為創(chuàng)新而創(chuàng)新”的現(xiàn)象，“透明主義”希望打破這種浮躁風(fēng)氣，隨著消費者認(rèn)知提升，越來越多人希望看到產(chǎn)品背后的科學(xué)真相。

 

其次是全生產(chǎn)鏈透明。從原料種植、采收，到發(fā)酵、生產(chǎn)、灌裝，全程可溯源、可視化。“透明主義”不是只給一張成分表，而是讓消費者看見產(chǎn)品從“泥土到瓶中”的完整旅程，知道成分來源、工藝和最終成型過程。

 

功效評價的透明是關(guān)鍵一環(huán)。所有功效測試的方法、志愿者信息、實驗數(shù)據(jù)與測試過程全部公開，明確區(qū)分細(xì)胞實驗與人體真實功效，不玩數(shù)據(jù)文字游戲，不做夸大誤導(dǎo)宣傳，讓美白、抗衰等功效可驗證、可對比、可信賴，告別虛浮的概念營銷。

 

生物發(fā)酵：透明化的技術(shù)底氣

 

“透明主義”不是口號，它需要扎實的技術(shù)底座。王昌濤教授給出的答案是：生物發(fā)酵。

 

早在2012年，他的團隊就開始系統(tǒng)聚焦生物發(fā)酵護膚賽道。“生物發(fā)酵技術(shù)讓原料到成品的全過程透明化成為可能。”以牡丹花發(fā)酵成化妝品為例，從植物原料直接發(fā)酵成終端產(chǎn)品：微生物以植物為營養(yǎng)底物，經(jīng)轉(zhuǎn)化直接生成活性護膚成分，全程無需額外添加乳化劑、增稠劑等化學(xué)輔料，最終產(chǎn)品成分極度精簡，安全性更高。

 

植物微生物發(fā)酵技術(shù)從源頭減少化學(xué)添加劑依賴；極簡配方主動摒棄冗余輔料，降低皮膚負(fù)擔(dān)；搭配無防腐/少防腐技術(shù)（如真空瓶阻斷空氣與細(xì)菌接觸），在保證安全的同時規(guī)避防腐劑對皮膚屏障的長期影響。

 

這一路徑與傳統(tǒng)化學(xué)配方體系有本質(zhì)區(qū)別。傳統(tǒng)化妝品高度依賴乳化、增稠、防腐等輔料，一旦全面透明，配方短板便會暴露。在敏感肌日益擴大的當(dāng)下，精簡配方已成為行業(yè)必答題。“透明主義”的護膚哲學(xué)是做減法——溫和清潔、精簡配方、針對性護理，剔除所有對皮膚無益的添加劑。

 

面膜開路：從最親密的產(chǎn)品開始透明

 

公司的“透明主義”理念將率先落地于透明乳液面膜。為什么首選面膜？王昌濤教授的回答很務(wù)實：“面膜使用頻率高，且一次性使用可以不用防腐劑也能確保安全。”通過先進灌裝和滅菌工藝，透明主義面膜只需1-3種原料就能做出極簡配方——成分表很短，每個原料都是直接為皮膚服務(wù)的功效成分，沒有任何多余的“配角”。

 

 

“透明主義”的實踐不止于面膜。后續(xù)還將延伸至精華、乳液等全品類：精華采用次拋或安瓶形式，乳液搭配高端真空安心包裝，同步推進百級潔凈生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，把透明、純凈、安全的理念貫穿每一款產(chǎn)品。王昌濤教授還提出打造專屬“透明主義工廠”的構(gòu)想，并且已經(jīng)開始實施：借助數(shù)字化手段實現(xiàn)每個產(chǎn)品的清晰溯源，消費者掃碼即可全程追蹤產(chǎn)品誕生過程。

 

顛覆還是重塑：化妝品是技術(shù)or藝術(shù)？

 

“透明主義”的提出，在某種程度上挑戰(zhàn)了行業(yè)既有規(guī)則。如果每個品牌都公開配方和成分含量，行業(yè)還會存在品牌壁壘嗎？

 

王昌濤教授對此并不擔(dān)心。“化妝品是技術(shù)和藝術(shù)的結(jié)合。技術(shù)可以透明，但藝術(shù)性可以保持吸引力。”他以香水為例：配方理論上可以公開，但調(diào)香師的藝術(shù)審美和創(chuàng)意表達難以復(fù)制。

 

從更宏觀的視角看，“透明主義”并非憑空出世，而是全球化妝品行業(yè)的必然趨勢。近年來，“純凈美妝”“極簡護膚”“綠色化妝品”等理念持續(xù)升溫，消費者對成分安全性和來源透明度的關(guān)注與日俱增。“透明主義”恰好將這些分散的趨勢整合成一個完整體系——既回應(yīng)了安全性和功效性的雙重訴求，又通過全鏈路公開與驗證，為高品質(zhì)消費群體提供了“明明白白消費”的解決方案。

 

走出國門：透明理念連接全球市場

 

在深耕中國市場的同時，王昌濤團隊也積極布局海外。他認(rèn)為，歐美日韓消費者經(jīng)過多年成分教育，對產(chǎn)品溯源和功效驗證的認(rèn)知更為成熟，“透明主義”產(chǎn)品有望在這些市場率先打開局面。公司正考慮以安心瓶技術(shù)將產(chǎn)品推向美國、歐盟及日本。

 

推廣策略上，王昌濤教授表示現(xiàn)代營銷工具，例如直播、名人效應(yīng)以及TikTok等年輕化平臺將成為重要陣地。他特別指出，AI技術(shù)能幫助獨特產(chǎn)品高效傳播，即使產(chǎn)品尚未全面落地，也可提前建立認(rèn)知。此外，與大型化妝品品牌合作是“透明主義”走向主流的關(guān)鍵路徑——聯(lián)合合作能有效利用現(xiàn)有渠道，降低自建B端和C端渠道的巨大投入。

 

“好皮膚靠科學(xué)護理和合理選擇，而非成分堆砌。‘透明主義’并非一蹴而就，品牌建設(shè)需要耐心，但隨著消費者意識覺醒，‘透明主義’終將成為行業(yè)標(biāo)桿。”

 

結(jié)語

當(dāng)前化妝品行業(yè)深陷低價惡性競爭，渠道、品牌、工廠利潤被不斷壓縮，甚至催生虛假添加、以次充好等亂象。“透明主義”的出現(xiàn)，為行業(yè)提供了一條全新的破局路徑：它推動行業(yè)回歸科學(xué)本質(zhì)，用真實成分與功效贏得市場，擺脫虛浮的概念營銷；深度契合純凈、極簡護膚的全球趨勢，精準(zhǔn)匹配追求品質(zhì)的消費群體。

 

“透明主義”如同一面棱鏡，折射出化妝品行業(yè)從“講故事”向“講真相”轉(zhuǎn)型的深層邏輯。王昌濤教授的思考超越了一般性的產(chǎn)品創(chuàng)新，將“透明”本身作為一種價值主張和競爭壁壘——不靠低價引流、不靠流量造勢，以科技與真實站穩(wěn)市場。而對于消費者而言，這意味著終有一天，我們可以不再靠直覺和運氣來選擇護膚品：打開產(chǎn)品包裝，看一眼成分表，就知道這瓶東西值不值得涂在臉上。