據(jù)市場(chǎng)研究公司CTR最新的廣告投入統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2009年前三季度中國(guó)廣告市場(chǎng)在宏觀經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)的態(tài)勢(shì)下回暖跡象明顯，總投放同比增長(zhǎng)12%，達(dá)3688億人民幣。相比今年前三季度GDP 7.7%的增幅，廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)明顯高于GDP增長(zhǎng)，這也折射了企業(yè)對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的信心與日俱增。而按行業(yè)投入花費(fèi)來(lái)劃分，化妝品/浴室用品業(yè)的雖被飲料行業(yè)取代了老大的位置，但已經(jīng)止跌回升，比去年同期增長(zhǎng)一個(gè)百分點(diǎn)。稍感意外的是，經(jīng)常居于榜首的寶潔和聯(lián)合利華均呈下降趨勢(shì)。
對(duì)于跨國(guó)日化巨頭減少?gòu)V告投入，或許我們可以從另一個(gè)角度來(lái)解讀：在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，企業(yè)的宣傳更趨向多元化；通過(guò)傳統(tǒng)媒體廣告推銷產(chǎn)品是一方面，而借助其它新方式宣傳企業(yè)或品牌形象則越來(lái)越多見，特別是在大企業(yè)中。在全球氣候變化的大環(huán)境下，抑制溫室氣體的排放、降低環(huán)境影響的環(huán)?？沙掷m(xù)發(fā)展路線絕對(duì)是樹立企業(yè)社會(huì)道德形象的高明選擇。
目前，各日化企業(yè)對(duì)于個(gè)人和家居護(hù)理產(chǎn)品的“環(huán)保”定義并不盡相同，但有一點(diǎn)大家是公認(rèn)的，環(huán)保涵蓋了從產(chǎn)品配方、包裝到運(yùn)輸?shù)姆椒矫婷?。本期我們特地分別在“包裝視角”和“市場(chǎng)趨勢(shì)”欄目中推出了“彩妝包裝：環(huán)保親民之路”和“可持續(xù)發(fā)展：不再空中樓閣”，分別從彩妝產(chǎn)品的包裝和企業(yè)發(fā)展策略兩個(gè)角度介紹了當(dāng)下的熱門話題，希望對(duì)您有所啟發(fā)。
而隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)回暖、新年的臨近，人們對(duì)家居裝修布置的熱情也日益高漲，這也為家居香氛護(hù)理產(chǎn)品提供了一個(gè)契機(jī)。歐美國(guó)家一直以來(lái)就有香氛裝點(diǎn)居家氛圍的傳統(tǒng)，本期的“有限空間 無(wú)限發(fā)揮”就為您全面介紹了國(guó)外市場(chǎng)的最新趨勢(shì)。