轉(zhuǎn)眼又到年底，“雙11”以及“雙12”的火爆銷售，在推動(dòng)諸多商家業(yè)績猛增的同時(shí)，想來也堅(jiān)定了他們擁抱擁抱數(shù)字化以及/ 或者吸引年輕一代的決心。這自然也是當(dāng)前日化品牌最孜孜以求的。當(dāng)然，說時(shí)容易做時(shí)難，具體到運(yùn)作層面，各品牌、各品類都各有對策。
例如，為了緊跟數(shù)字化時(shí)代新媒體的快速發(fā)展，歐萊雅就加拿大建立了全球首家概念工廠，意圖通過拓展社交媒體平臺吸引更多消費(fèi)者。而吸引年輕消費(fèi)者，也成了面膜領(lǐng)域當(dāng)前流行的 “多膜同用”——在面部不同部位使用不同面膜——的主要推因之一。
而迎合數(shù)字化時(shí)代和年輕消費(fèi)群所帶來的另一不可忽視的影響，是信息的雙向透明。換而言之，消費(fèi)者如今可以通過第三方平臺了解關(guān)于產(chǎn)品的大量信息，包括正面以及負(fù)面的，無論品牌商愿意與否。而此時(shí)，產(chǎn)品本身的質(zhì)量就在品牌成功中發(fā)揮著越來越關(guān)鍵的作用。
在2015 年度最后一期的Happi China 中，對于業(yè)界的熱門品類，從美白防曬到控制脂肪，我們都從“知其然”，并“知其所以然“的角度為您介紹原料的功效評價(jià)及產(chǎn)品研發(fā)。而在年度專題”展望2016“中，我們還邀請了業(yè)界專家回顧并展望了日化業(yè)的熱門品類、熱門技術(shù)的潮流及走向。
在兼容并蓄的基礎(chǔ)上謀求新的突破，無疑已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展的一大潮流。而在已經(jīng)啟動(dòng)的2016“中國個(gè)人護(hù)理品及化妝品技術(shù)創(chuàng)新獎(jiǎng)“，相信也將看到包括這在內(nèi)的各大趨勢走向。在這里，我們也誠摯邀請業(yè)界踴躍參與于支持！