來自歐睿國際的最新數(shù)據(jù)，2015年個人護理市場零售額超過3,156億元，較2014年增長6.6%；家居護理市場銷售額近962 億元，較2014年的896億增長7.4%。顯然，相比前些年動輒兩位數(shù)的增速，過去一年整個市場的表現(xiàn)略微差強人意。
不過對本土企業(yè)來說，過去的一年中利好消息更多些：“國際巨頭在華衰退論”不斷見諸報道，“本土企業(yè)逆轉甚至趕超”的宣稱也日益高漲。如果單看中國的電商和二三線城市專營店渠道，本土企業(yè)的確上升勢頭明顯。但如果放眼海淘乃至海外購買，我們還是會發(fā)現(xiàn)，國人對國外品牌的追捧并未見到消退。本土企業(yè)要趕超海外同行的目標看起來還是要從長期著手。
于是在Happi China今年的本土Top年度報道中“東風壓倒西風？”，除了所有在華運營的個人及家居護理品生產商，我們重點放在總部位于中國大陸的生產企業(yè) ，回顧了部分排名前列的本土廠商，嘗試從他們在過去一年的舉措上揭示其成功之道。
而無論在營銷上如何用力，我們也不難發(fā)現(xiàn)，最終還是要靠產品和技術來說話。在榮格公司六月舉辦的第十三屆個人護理品技術高峰論壇暨小型展上，前沿的產品開發(fā)技術和最新法規(guī)動態(tài)成為聽眾的聚焦熱點，也足以說明這一問題。在當前在這個消費者日益挑剔，法規(guī)日益嚴格的大環(huán)境下，脫離產品本身談企業(yè)發(fā)展無疑是空中樓閣。